O planejamento de conteúdo é o pilar de toda e qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo. Sem ele, você acaba não cumprindo o principal objetivo do conteúdo, que é gerar valor para a persona.

Como parte importante desse processo de planejamento, a criação das pautas requer muita atenção, já que vai apontar o melhor caminho para resolver o problema do leitor e as palavras-chave para aparecer nos mecanismos de busca.

Para te ajudar, também criamos o kit Checklist de planejamento de pauta, composto por um ebook que te ensinará a criar uma pauta passo a passo e uma ferramenta para garantir a qualidade de sua pauta.

Nesse kit, você vai aprender:

Como construir uma pauta adequada à estratégia

Eu já expliquei no início desse texto a importância da pauta para uma estratégia de Marketing de Conteúdo, mas você sabe como criar uma pauta que atenda a sua estratégia?

Se você quer aprender a criar uma pauta adequada para a sua persona e que se encaixe na etapa do funil desejada, nossa Checklist de planejamento de pauta é a ferramenta ideal!

Ao pensar em pautas, vale lembrar que nem tudo precisa ser engessado. Traduzindo: às vezes o que parece óbvio para um redator pode ser novidade para outro, então um pouco de flexibilidade na abordagem ajuda bastante. Adaptar a pauta conforme o perfil de quem escreve, pelo menos aqui, já salvou mais de uma produção — e bem, criatividade costuma render resultados mais autênticos. Não existe fórmula fechada, só um norte que precisa ser respeitado e, vez ou outra, revisto quando surge uma ideia fresquinha.

Aliás, revisitar pautas antigas pode trazer boas surpresas. Às vezes o que estava engavetado em 2025 passa a fazer sentido meses depois, principalmente quando surge uma nova tendência ou uma discussão inesperada no mercado. Guardar essas anotações não é perder tempo, é meio que acumular munição para quando bater aquele bloqueio criativo. Vai por mim: nem toda inspiração nasce do zero.

Como trabalhar SEO, copywriting e referências na pauta

Uma das maiores dúvidas dos planejadores é quanto aos elementos das pautas. Afinal, uma boa pauta contém instruções de SEO, copywriting e várias referências de peso.

Usando nossa Checklist de planejamento de pauta, você vai garantir que o redator receba uma pauta clara e objetiva, que deixe claro o que ele deve fazer para cumprir o propósito da estratégia!

Até onde vai o trabalho do planejador

É normal que, durante a produção de uma pauta, o planejador se empolgue com o assunto e queira detalhar demais o que pensou para aquele conteúdo. Porém, é fundamental que você não comece a redigir o texto, já que esse trabalho é do redator.

É por isso que, na nossa Checklist de planejamento de pauta, você vai saber exatamente quais são as funções do planejador.