A análise de concorrência em SEO não se limita a uma pesquisa de mercado.

Um ponto importante dessa análise é acompanhar as palavras-chave e o desempenho do blog da marca concorrente. Ainda que a sua empresa ou a do seu cliente esteja no topo do Google, é fundamental ficar de olho na estratégia dos competidores em relação o tráfego orgânico e ranqueamento de palavras-chave.

A sensação de que o trabalho já está feito quando se chega no topo é perigosa. Muita gente acaba relaxando e, de repente, perde posições por não notar que os concorrentes mudaram de direção ou acharam uma brecha que você ignorou. Uma leitura atenta desses movimentos pode mostrar nuances bem interessantes: o tipo de conteúdo novo que eles apostam, formatos alternativos e até mudanças sutis de tom ou abordagem. Vale espiar, porque nem tudo o que funciona para eles funcionará para você — mas às vezes, aquele detalhe que passou despercebido pode ser adaptado e virar um diferencial.

A análise de concorrência do blog dos concorrentes ajuda inclusive a preencher as lacunas na estratégia do seu cliente, uma vez que pode indicar quais temas ainda precisam ser trabalhados no blog dele, em quais palavras-chave focar nos meses seguintes e, claro, como melhorar a relevância e autoridade dele na área de atuação.

Ninguém está dizendo para se tornar obcecado pelo que o outro está fazendo, mas honestamente, ignorar concorrentes dificilmente é uma boa ideia. Até porque certas tendências do Google ou mudanças algorítmicas aparecem primeiro nos resultados de quem está do seu lado na disputa — e você não vai querer ficar para trás. O equilíbrio está em observar sem se perder no excesso: entender onde investir seus esforços e em quais momentos é completamente estratégico. Talvez não exista fórmula exata, mas aprendizado sempre vem de onde menos se espera.

Para isso, é necessário examinar os conteúdos que o concorrente produz: blogposts, infográficos, quiz, webinars, podcasts, FAQs e tudo o que envolva construir autoridade com a persona. Não se trata de analisar para copiar, mas para identificar tendências e produzir conteúdos ainda melhores, a fim de ranqueá-los nas primeiras posições e construir relevância de marca.

E como fazer tudo isso? A análise de concorrência em SEO é complexa e deve ser feita com frequência. Para explicar em detalhes cada etapa desse processo, produzimos um ebook completo sobre o assunto.

Com ele você vai saber:

• o que é concorrência no marketing digital;
• como descobrir quais são os concorrentes de um blog;
• como fazer uma análise de concorrência de SEO;
• quais as ferramentas necessárias para essa análise.