O modelo de privacidade da Apple

#138 TL;DR: O Apple Tracking Transparency tá dando o que falar, A cine autobiografia de Spielberg veio aí!, Taylor Swift vs. Scooter Braun no podcast Business Wars, Mercado Livre e Amazon dominando as compras online, Mercado Crypto sofrendo mais um dia e outras coisitas mais!

🥠 Biscoitinho da Sorte

"O truque para o equilíbrio é não transformar em norma sacrificar coisas importantes" - Simon Sinek

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☕ The Pingado: privacidade para quem?

A quem realmente interessa o modelo de privacidade que foi trazido pela Apple?

Por que é importante? As novas regras de privacidade da Apple estão provocando uma revolução no mercado de publicidade na Internet. Infelizmente, quase ninguém está entendo o que está acontecendo.

Uma perspectiva: Por mais estranho que pareça, a melhor forma de entender essa transformação é pela teoria dos Jobs to be Done. Basicamente, um dos principais argumentos dessa teoria é que dados demográficos não possuem uma relação de causalidade com uma decisão de compra. Uma das pessoas que mais contribuíram para essa teoria foi o Prof. Clayton Christensen.

• Os motivos que fazem alguém ler o NYT não podem ser encontrados nas suas características demográficas, mas sim em circunstâncias bem mais específicas de sua vida.
• Características demográficas possuem um valor bem secundário. No entanto, comportamentos e circunstâncias específicas possuem um valor muito grande para entendimento do cliente.

Conduzindo as notícias: A Apple te pergunta se você quer “Permitir que o aplicativo rastreie as suas atividades em outros sites?” Mais de 90% dos usuários estão dando uma resposta negativa a essa pergunta do iPhone.

Nas entrelinhas: O atributo de "assistir a vídeo de gatinhos" chega a ser quase inútil quando comparado ao comportamento de compra efetiva de produtos para gatos. E antes do ATT (Apple Tracking Transparency), as ad networks possuíam formas de saber quais anúncios se converteram em vendas. Hoje o ATT só conhece os dados daqueles 10 % que clicaram em sim. Sem autorização sem dados!

Maaaaas… Privacidade não é algo binário, ela pode ser posicionada dentro de uma faixa que vai se 0% a 100%. A nós, parece claro que o ponto ideal para a sociedade não está em um extremo nem no outro. De fato, os anunciantes não tem interesse em saber tanta coisa assim sobre a sua vida. Mas tem uma informação em especial que para eles vale ouro.

Verificação da realidade: Essa informação é sobre a “conversão" do anúncio. Ou seja, aquele anúncio de fraldas se converteu em uma venda ou não? Com o Apple Tracking Transparency, voltamos aos tempos do direcionamento demográfico dos anúncios.

• Ao invés de "vou anunciar fralda para quem comprou fralda", agora temos "vou anunciar fralda quem tem certas características" ou em quem "lê artigos relacionados a maternidade".

Conclusão: A premissa (bem questionável) para essas políticas é que o dado que fica dentro de uma organização é bom. Dado compartilhado entre empresas é ruim. Ótimo para quem é um gigante como a Amazon ou para a própria Apple. Para quem tem recursos, o jeito é comprar uma empresa que tenha dados. Coloca tudo em baixo do "mesmo CNPJ" e pronto, agora as melhores práticas de privacidade estarão sendo respeitadas. Os monopólios agradecem. Os usuários, nem tanto.

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😋 Outras coisas possivelmente imperdíveis

🎬 Autobiografia? Saiu o trailer do filme The Fabelmans. Lembra da nossa edição 104, na qual contamos quem é Steven Spielberg? Pois é, depois de assistir ao trailer, você pode pensar: “Já vi essa história antes”. Afinal, o filme tem muita semelhança com a vida do diretor. Ele mesmo disse que a história é para homenagear o poder do cinema na vida das pessoas.

🎮 Netflix e Ubisoft — A gente já te contou que a Netflix tá mexendo com jogos mobile, e que esses jogos não têm dado tanto resultado assim. Mas agora, a rainha dos streamings fechou uma parceria com a Ubisoft, responsável por jogos como Assassins Creed, Far Cry, Rainbow Six, etc., que poderá dar um boost em seus games. O plano é criar três jogos baseados nas séries e filmes do streaming; o primeiro lançamento deve acontecer em 2023.

🥊 Guerra de gigantes — O Business Wars é um podcast que conta a história das guerras comerciais travadas entre empresas. Quem nunca ouviu falar das brigas da Coca Cola e Pepsi? Netflix e Blockbuster? Facebook e Snapchat? No próximo episódio a briga da vez vai ser Taylor Swift vs. Scooter Braun — a cantora contra o empresário. A briga começou quando Scooter comprou a gravadora responsável pelos primeiros três álbuns de Swift e vendeu, sem avisar a cantora, os direitos para outra gravadora.

🕵️ Do YouTube para a vida real — Um nicho que tem crescido nas plataformas de áudio, vídeo e leitura, são é de true crime, seja com séries e podcasts sobre casos reais ou grandes teorias da conspiração. Recentemente alguns youtubers deixaram de apenas contar os casos, e começaram a fazer contribuir com a investigação dos casos. Um canal no YouTube, com o nome de Adventures With Purpose, já resolveu 23 casos que estavam arquivados nos Estados Unidos. Apesar da ajuda, alguns policiais não veem com bons olhos essa “ajuda".

📈 Subiu o preço — O preço dos produtos vendidos on-line nos Estados Unidos subiu 2,1% no mês de agosto. Um dos responsáveis por puxar o preço para cima foram os mantimentos que tiveram um aumento recorde de 14% no último mês. Já os preços dos produtos de informática caíram 12% em comparação ao mesmo período no ano passado. O e-commerce é responsável por 15% dos gastos de varejos na terra do Tio Sam; em agosto foram gastos US$ 64,6 bilhões no setor.

🛒 Carrinho virtual — Quando se fala de compras físicas no varejo, grandes nomes aparecem: Carrefour, Extra, Pão de Açúcar, etc. Mas quando se fala de compras online no varejo, as coisas mudam bastante. Era esperado que essas marcas mantivessem o domínio no comércio virtual, assim como acontece nas lojas físicas. Mas quem está dominando o online é o Mercado Livre e a Amazon. Quem lidera o mercado é o Mercado Livre com 17% das compras sendo feitas em sua plataforma; seguido por Amazon, com 16%; Americanas e Magazine Luiza, ambas com 11% e Carrefour, com 10%. A venda no varejo on-line movimentou US$ 120 bilhões no ano passado.

🤖 Agrobots — Calma… não é uma nova gangue de Transformers; a luta pelo universo continua entre Autobots e Deceptions. A Deere, uma fabricante de maquinário agrícola, lançou um trator autônomo inteligente. A marca é responsável pela maioria dos tratores nos Estados Unidos e tem investido bilhões para continuar dominando o mercado. Seus robôs agrícolas já são capazes de detectar ervas daninhas e ainda arar o campo. Com a venda do maquinário, a empresa cobra também o uso do software que é necessário para o funcionamento do equipamento. A empresa espera que 10% da receita neste ano venha das taxas de uso de seu software.

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😖 Crypto: Não aguentou a presão

Depois de algumas semanas sofridas, o Bitcoin alcançou sua maior marca neste período. Mas a alegria durou pouco quando o Departamento do Trabalho dos EUA divulgou seu relatório mensal de inflação mostrando que o índice de preços ao consumidor subiu 8,3% em agosto – uma desaceleração em relação ao ritmo de 8,5% de julho, mas ainda superior aos 8,1% esperados.

☕ Café e NFT — A famosa franquia de café Starbucks já escolheu o provedor blockchain para a sua empreitada na Web3.  A empresa tem chamado a iniciativa de “odyssey”, e será feita na Polygon, com o objetivo de premiar os participantes dos programas de fidelidade e parceiros especiais do Starbucks. Para receber a premiação, além de consumir a cafeína da franquia, os clientes precisarão participar de um quiz para aumentar suas chances de ganhar um token.

🔹 Apoio do Google — O mundo das cryptos está empolgado com o The Merge que a Ethereum está para fazer. E o maior buscador da internet não ficou fora dessa empolgação. O Google criou uma contagem regressiva para deixar os interessados ainda mais ansiosos. Basta procurar por “Ethereum merge” que aparecerá uma contagem regressiva para o grande evento da Ethereum.

🐈 Como um gato — A marca alemã esportiva, Puma, lançou NFTs de um dos seus produtos. Com o nome de Black Station, a marca apresenta NFTs exclusivas com tênis de edição limitada. Os interessados podem comprar o NFT na plataforma da marca, e aqueles que comprarem os tokens também receberão os tênis de forma física.

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