Si eres un profesional de SEO, seguro que te has preguntado cuáles son los factores de clasificación de Google, ¿no es así? Después de todo, la respuesta a esta pregunta revela qué optimizaciones debes realizar para llegar a las primeras posiciones del “todopoderoso” motor de búsqueda.

Ya sabemos que Google utiliza un algoritmo complejo para clasificar a los sitios web en orden de relevancia para los usuarios. Se cree que este algoritmo está compuesto por más de 200 factores de posicionamiento, que se analizan en cuestión de milisegundos con cada búsqueda.

Algunos son revelados por el motor de búsqueda, otros están comprobados por estudios y, hay que decirlo, muchos son solo especulaciones. ¡Esto se debe a que Google no quiere revelar todos sus secretos!

Ante esta realidad, estamos aquí para revelar de forma concreta y detallada cuáles son los principales factores de posicionamiento de Google, que te ayudarán a trazar con agilidad y precisión tus estrategias de SEO.

Para ello, dividimos los factores en los siguientes temas:

• factores de dominio;
• factores de página;
• factores de contenido;
• factores del sitio;
• factores de interacción del usuario;
• factores de backlinks;
• reglas de algoritmos;
• signos de marca;
• spam en la página;
• spam fuera de la página;
• factores refutados o desactualizados.

Pero, primero, necesitamos poner algunos puntos sobre las “íes”…

¿Cómo comprender y valorar la lista de factores de posicionamiento de Google?

Para escribir este artículo, tomamos como referencia el listado del sitio web de Backlinko. El autor Brian Dean se basa en estudios realizados por profesionales de SEO y en las propias declaraciones de Google que destacan los principales factores de posicionamiento.

Sin embargo, es necesario entender que no existe una lista completa y definitiva con 200 factores de posicionamiento. El propio Google nunca ha afirmado trabajar con exactamente ese número de criterios.

Por lo tanto, algunos factores pueden ser cuestionables. Un artículo de Moz, por cierto, ya critica este tipo de listas.

Según la publicación, algunos elementos de estas listas pueden ser:

• Mitos del mercado, sin evidencia alguna;
• Factores de correlación, no de causalidad;
• Factores utilizados solo para llegar al número 200.

Por esta razón, tampoco tenemos la intención de crear una lista definitiva de 200 factores de clasificación de Google (¡notarás que no hemos alcanzado exactamente este número!).

Nuestra intención es enumerar una serie de factores que, según estudios de mercado, declaraciones de Google o la propia experiencia en Rock Content, han demostrado tener un impacto real y contundente en el ranking.

Al final del texto, también incluimos un tema sobre factores que ya han sido superados o refutados, para que no tengas dudas sobre lo que funciona hoy.

¿Entendido? Entonces, ¡conozcamos cuáles son los factores de clasificación de Google!

Factores de dominio

El dominio es tu dirección de Internet. Es lo que la gente escribe en el navegador para acceder a tus páginas. Esta dirección consta de varios elementos:

• subdominio;
• dominio;
• TLD (top-level-domain);
• ccTLD (country code TLD);
• directorio.

Para Google, estos elementos aportan información importante para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda. Mira cuáles analiza: 

1. Edad del dominio

La antigüedad del dominio se puede correlacionar con la ubicación porque los sitios web más antiguos tenían más tiempo para producir contenido, obtener enlaces y recibir visitantes.

Matt Cutts explica en este video que los sitios web no tienen que preocuparse por este factor, sino por su relevancia a lo largo de los años.

2. Historial del dominio

Si un dominio ya ha sido penalizado por Google por practicar black hat, esto suele pesar negativamente en el ranking, incluso si ha cambiado de propietario.

3. Correspondencia exacta de dominio

Si el dominio coincide exactamente con la palabra clave para la que desea clasificar (por ejemplo, www.recetas.com para “recetas”), es posible que tenga una pequeña ventaja en Google.

Pero, desde 2012, el motor de búsqueda ha dado poca relevancia a la correspondencia exacta del dominio, para evitar el spam.

4. Palabra clave al principio del dominio

Si el dominio incluye la palabra clave entre otros términos, tiene una coincidencia parcial. En este caso, Google le da aún menos relevancia a esto en el ranking.

Incluso así, si deseas utilizar esta estrategia, opta por colocar la palabra clave al principio del dominio, ya que rinda mejore resultados.

5. Palabra clave en el subdominio

Google puede verificar los términos del subdominio para ver de qué se trata el sitio, pero la relevancia de este factor para la clasificación es pequeña.

6. País ccTLD

Google aclara que utiliza el ccTLD como dato de geolocalización. Para un dominio .uk, por ejemplo, el motor de búsqueda comprende que el sitio es relevante para los usuarios del Reino Unido.

Por tanto, es un factor importante para quienes quieran internacionalizar su sitio web.

7. Protocolo WhoIs

WhoIs es un protocolo que se utiliza para consultar los datos del propietario de un dominio. Cuando estos datos están protegidos, Google puede entenderlos como una mala señal, pero solo si están asociados con otra evidencia de black hat.

8. Histórico de WhoIs

Si el propietario de un dominio ya ha sido sancionado, Google puede degradar todos los sitios de su dominio. Es probable que el motor de búsqueda tenga un registro de spammers en Internet y no le dé ninguna oportunidad.

Factores de página

Ahora, hablemos de los factores relacionados con la página que entran en las estrategias de SEO on page.

Estas optimizaciones se pueden realizar en el código y el contenido de la página y están completamente bajo tu control, a diferencia del SEO fuera de la página. Vamos a ellos:

9. Velocidad de carga

En 2010, el motor de búsqueda anunció la inclusión de este criterio en el algoritmo de búsqueda de escritorio y en 2018 se agregó a las búsquedas móviles. Hoy en día, la velocidad de carga es uno de los principales factores de posicionamiento de Google.

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10. Accelerated Mobile Pages (AMPs)

Las AMP son páginas optimizadas para cargar más rápido en dispositivos móviles. Aunque no son un factor de clasificación directo, estas páginas suelen aparecer primero en la búsqueda móvil y reciben un sello que las distingue de las demás.

11. Mobile-friendly

Mobilegeddon fue el apodo que se le dio a una actualización del algoritmo de 2015, que comenzó a considerar la compatibilidad con dispositivos móviles como uno de los principales factores de clasificación de Google.

Desde entonces, la mayoría de los sitios han adoptado un diseño responsivo.

12. Mobile First Index

En 2016, Google anunció otra actualización, el Mobile-First Index, que comenzó a considerar la versión móvil de las páginas para indexar primero.

Por tanto, es un factor de clasificación más que anima a los sitios web a mejorar la usabilidad móvil. De lo contrario, pueden perder posiciones en el ranking.

13. Contenido oculto por CSS y JavaScript

Si necesitas hacer clic en cualquier botón para revelar el contenido de tu sitio, es posible que no esté indexado ni clasificado. Si este contenido es crucial para el sitio, Google recomienda que sea directamente visible para el usuario, sin ningún obstáculo, ya sea de CSS o JavaScript.

14. Canonical tag

Canonical tag es un recurso que utilizan los sitios web para indicarle a Google cuando hay más de una página con el mismo contenido y cuál es la principal. Por lo tanto, evita que el motor de búsqueda penalice tu sitio por contenido duplicado.

15. Enlaces rotos

Los enlaces rotos llevan a los visitantes a las páginas del Error 404. Cuando hay demasiados enlaces rotos en el sitio, se frustra la experiencia del usuario y, por lo tanto, Google puede degradar tus páginas.

16. Errores HTML

Los errores HTML también causan frustración en el usuario, ya que los recursos del sitio web no se cargan o no funcionan correctamente e, incluso, dificultan la búsqueda del rastreador.

Por lo tanto, cuando el sitio tiene muchos problemas de programación, Google puede bajarlo en el ranking.

17. Posición de la página en la arquitectura del sitio

Una página que está cerca del home del sitio web tiende a ganar más puntos con Google, en detrimento de aquellos que están sumergidos e, incluso, “escondidos”, en la arquitectura del sitio.

18. Categoría de página

La categoría en la que se inserta la página debe tener sentido para Google. Por ejemplo, una página sobre estufas debe estar en la categoría “Electrodomésticos”. Si la categorización no tiene concordancia, también es confusa para el usuario, por lo que pierde puntos de posicionamiento.

19. Edad de la página

La antigüedad de la página es un factor relevante para búsquedas que no están fechadas y que no requieren actualizaciones constantes, como la investigación sobre la constitución estadounidense o la teoría de la relatividad.

Aunque Google valora el contenido nuevo (ver factor 45), este tipo de búsqueda puede favorecer las páginas más antiguas, con más autoridad construida con el tiempo.

Vale la pena darse cuenta de que, si bien muchos se obsesionan con el tema de la frescura del contenido, hay nichos enteros donde la “edad” es casi una insignia de autoridad. Piensa en artículos académicos, jurisprudencia, o archivos históricos: esos, Google tiende a dejar en paz en las primeras posiciones porque, convenhamos, ¿quién quiere la versión “actualizada” de una constitución de hace siglos? En esos casos, el buscador prioriza la profundidad y la reputación acumulada, no cuántas veces el texto ha sido editado en los últimos meses.

Obviamente, esto no aplica si tu rubro es tech, finanzas o cualquier área donde los hechos cambian como moda en Instagram. En temas donde las reglas, datos o tendencias están en constante flujo, la “antigüedad” pesa menos, y la actualización gana importancia real (citando el factor 45 que ya mencioné arriba, por no dejarlo pasar). O sea, el truco es entender el contexto y no asumir que el mismo criterio sirve para todo. Es Google, pero tampoco hace milagros interpretativos.

20. Visibilidad del contenido principal

Las páginas donde los anuncios excesivos obstaculizan o impiden la visibilidad del contenido principal dificultan la experiencia del usuario. Esto también influye en la forma en que el algoritmo evalúa las páginas.

21. Uso de datos estructurados (rich snippets)

Las páginas que usan datos estructurados en el código tienden a ganar prioridad en la clasificación de Google, porque se convierten en rich snippets en la SERP y mejoran la experiencia de búsqueda.

No se sabe si esto se debe a que son factores de ranking (Google no lo confirma) o simplemente a que atraen más clics y tráfico.

Factores de contenido

Ahora, continuamos con los factores de posicionamiento de Google relacionados con el contenido de la página, que también forman parte del SEO on page.

22. Palabra clave en el title tag

La presencia de la palabra clave en el title tag es uno de los principales factores de la página. Se trata de una etiqueta en el código que identifica el título para los motores de búsqueda.

Además de decirle al algoritmo cuál es el tema principal de la página, también tiene la función de atraer el interés del usuario para motivarlo a hacer clic.

Observa la correlación de este factor con la posición en la SERP:

23. Palabra clave al comienzo de title tag

Si la palabra clave está al principio del title tag, ¡aún mejor! Para Google, esta posición destaca la importancia del término para esa página.

24. Palabra clave en la meta descripción

La meta descripción no es un factor de clasificación directo, pero funciona para atraer el clic del usuario en la página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, la presencia de la palabra clave en la descripción es importante, especialmente porque Google la pone en negrita en la SERP.

25. Palabra clave en la etiqueta H1

Las heading tags sirven para mostrar la jerarquía del contenido a Google. Entre estas, H1 es la más importante, pues representa el título del contenido que aparece en la página. Por lo tanto, la palabra clave debe estar ahí para demostrar su relevancia.

26. Palabra clave en las etiquetas H2 y H3

Las etiquetas H2 y H3 siguen la jerarquía de las etiquetas de encabezado. Aunque no son tan relevantes para el ranking en las SERP, aquí también es importante utilizar palabras clave (o sinónimos y términos relacionados) para reforzar su relevancia en la página.

Si paramos un segundo en este punto, cabe la pregunta: ¿hasta dónde conviene insistir en poner palabras clave en cada rincón? Es cierto que Google cada vez entiende mejor el contexto y no se fija tanto en la repetición. Sin embargo, la manera en que estructuras H2, H3 y compañía sigue ayudando – no tanto por el SEO puro, sino porque ordena el contenido para quien lo lee. Si el usuario encuentra lo que busca rápido, mejor para tus métricas (y al final, para el propio Google). Resumiendo: usar palabras clave con cabeza, sin pasarse de listo y sin sonar artificial. Que escribir para la web también es un arte, ¿no?

Al hilo de esto, tampoco pasa nada si un subtítulo queda más natural con un sinónimo o una variación. A la postura casi obsesiva de hace años (palabra clave exacta o muerte) se le ha puesto freno. Ahora, la clave es la semántica y el valor para quien te lee, no repetir como loro la keyword.

27. Palabra clave en el contenido principal

La posición de las palabras clave en la página también destaca su importancia. Si aparecen en el contenido principal, Google entiende que son más relevantes.

28. Palabra clave al principio del texto

Si la palabra clave aparece al principio del texto del contenido principal (primeras 100 palabras), Google entiende que es aún más importante para la página.

29. Palabra clave en la URL

La URL es otro elemento de la página que analiza Google. Si la palabra clave aparece allí, significa que tiene mucha relevancia para la publicación.

En este video, John Mueller aclara que este es un “factor de clasificación pequeño”, pero aún así, un factor de clasificación.

30. Palabra clave en imágenes

Si Google no puede leer imágenes (solo texto), ¿cómo entiende lo que contienen? Es necesario optimizar las imágenes para el buscador con el uso de texto —y la inserción de la palabra clave— en el nombre del archivo (etiqueta src), en el texto alternativo (etiqueta alt) y en su entorno.

31. TF-IDF

En lugar de la densidad de palabras clave, Google adoptó un nuevo modelo de cálculo (llamado TF-IDF) para medir la relevancia de los términos en una página.

Por lo tanto, puedes trabajar de forma natural con términos relacionados, sinónimos y variaciones en tu texto, sin forzar la concordancia exacta de palabras clave.

32. Google Hummingbird

Hummingbird fue una actualización del algoritmo lanzada en 2013 que cambió el enfoque de la concordancia de palabras clave a los sentidos de búsqueda e intenciones.

A partir de ahí, el algoritmo se volvió más inteligente para comprender el lenguaje humano.

33. Coocurrencias

Las coocurrencias son términos que generalmente aparecen con la palabra clave simultáneamente. También son considerados por Google para comprender el significado del contenido y fortalecer la página sobre ese tema.

34. Términos semánticos en el contenido (palabras clave LSI)

LSI (Latent Semantic Indexing) es el concepto de indexación que considera sinónimos, variaciones, coocurrencias y términos relacionados con la palabra clave para comprender los significados del texto.

Con Hummingbird, ya no tienes que preocuparte por la repetición de palabras clave tanto como por su campo semántico.

35. Términos semánticos en etiquetas, imágenes y URL

La semántica de las palabras clave también se puede explorar en las etiquetas de código, la optimización de imágenes y la URL para fortalecer la comprensión del contenido de la página por parte de Google.

36. BERT

BERT es una actualización reciente del algoritmo que mejora el procesamiento del lenguaje natural con inteligencia artificial. Ahora, Google comprende no solo la semántica, sino también toda la complejidad del lenguaje humano utilizado en el contenido y en las búsquedas.

37. Intención de búsqueda

Dado que Google comprende el lenguaje humano, su contenido ya no necesita centrarse en la concordancia de palabras clave.

Ahora, debe comprender las intenciones detrás de las búsquedas para ofrecer lo que los usuarios quieren encontrar. Cuanto más te adaptes a la intención del usuario, mejor será tu posición en las SERP.

38. Especialidad, autoridad y confiabilidad (EAT)

EAT es un acrónimo que se presenta en el documento de Quality Rater Guidelines que Google utiliza para sintetizar los principales factores de evaluación de un contenido. Son ellos:

• la especialidad del autor del contenido;
• la autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
• la fiabilidad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.

Estos factores evidencian la importancia de contar con contenido escrito y publicado por quienes entienden el tema y sean referencia en su área.

Esto es especialmente importante para los sitios de YMYL, generalmente en los campos médicos, legales y financieros, que no pueden poner en riesgo a las personas.

39. Profundidad del contenido

Según Backlinko, existe una correlación entre la profundidad del contenido sobre un tema determinado y la posición que este ocupa en las SERP. Si el contenido es profundo y cubre varios puntos de vista, tiende a obtener mejores posiciones.

Observa el gráfico:

40. Longitud del contenido

También existe una correlación entre el número de palabras y la posición en la SERP. El contenido más extenso suele ser más profundo y ofrece más valor al lector. Por lo tanto, suele ocupar los primeros puestos. Pero no es una regla, ¡la calidad es esencial!

41. Originalidad del contenido

Además de ser profundo, el contenido debe ser original. Google tiene los medios para identificar el plagio y la duplicación y, si cometes estos “pecados”, podrías ser penalizado o incluso eliminado del ranking.

42. Autoría del contenido

Google tenía un proyecto para marcar y verificar la autoría con Google Plus, que fue abandonado con la discontinuación de la red.

Sin embargo, la guía actual de Google por parte del EAT (ver factor 38) destaca la importancia que el buscador aún otorga al autor del contenido, aunque no confirma que sea uno de los factores de clasificación.

43. Contenido duplicado

El contenido duplicado puede representar plagio o una forma de manipular la clasificación del motor de búsqueda. Por esta razón, Google tiende a degradar las páginas con contenido duplicado, que ofrecen una mala experiencia de usuario.

44. Corrección de lenguaje

El contenido con errores de idioma (gramática, puntuación, sintaxis) ofrece una mala experiencia de lectura, por lo que Google puede considerarlo de mala calidad.

45. Contenido “fresco”

Una actualización del algoritmo de 2011 busca comprender qué búsquedas requieren contenido nuevo (ver factor 125).

En tales casos, el usuario espera ver la información más actualizada posible, por lo que Google prioriza el contenido más reciente, mientras que los obsoletos caen en el ranking.

46. ​​Relevancia de las actualizaciones

Para tener contenido nuevo, no es necesario que hayas publicado la página recientemente, pero es fundamental que hayas realizado actualizaciones en tus páginas antiguas.

Sin embargo, estas actualizaciones deben ser relevantes (cambiar una sección completa, en lugar de una u otra palabra) para que las páginas sean rastreadas e indexadas nuevamente por el motor de búsqueda.

47. Frecuencia de las actualizaciones

Si Google identifica que la página se actualiza con frecuencia, “visita” constantemente la misma para hacer el seguimiento y si siempre tiene contenido nuevo para mostrar en la SERP, la posiciona mejor que una publicación desactualizada.

48. Lista de temas vinculados

Al escribir un texto con varios temas, es interesante ponerlos en la introducción con un enlace directo a ellos. Además de ayudar al lector, Google puede convertirlos en enlaces de sitio o fragmentos destacados que atraen más clics en las SERP.