La Copa Mundial de Fútbol es uno de los eventos deportivos más visibles del mundo y siempre mueve la conversación a través de varios canales de comunicación, sean digitales o no.

Es común que marcas de todos los tamaños aprovechen para crear acciones enfocadas a la competencia, pero se debe tener cuidado de no violar los derechos de propiedad intelectual de FIFA.

Programada para comenzar el 20 de noviembre, con sede en Qatar, la Copa de este año ya cuenta con patrocinadores oficiales y algunas reglas que su marca debe observar si no es uno de ellos y no quiere ser demandado. Estas directrices se han recopilado en la Guía de propiedad intelectual de la FIFA.

Pero, si quieres saber cómo aprovechar la atención de las personas para aumentar las ventas, sigue leyendo este artículo. Te compartiré lo que tu marca puede o no hacer en acciones publicitarias.

Elementos protegidos por FIFA

Antes de comenzar a crear una campaña centrada en la Copa, asegúrate de saber exactamente qué no hacer, para no recibir una tarjeta roja.

Algunos elementos, como nombres, símbolos e incluso fuentes, tienen derecho de uso exclusivo de la FIFA. Por lo tanto, solo pueden ser utilizados con fines comerciales por la Federación o por los patrocinadores oficiales del evento. Consulta los elementos protegidos:

• “FIFA World Cup Qatar 2022™”;
• “Copa Mundial de la FIFA™”;
• “FIFA”;
• “Copa del Mundo” o “Copa del Mundo 2022”;
• “Qatar 2022™”;
• “”2022”;
• Emblema, eslogan o cartel oficial;
• Imagen o nombre oficial de la mascota;
• Imagen oficial del trofeo;
• Marcas y logotipos de la FIFA;
• Fuente oficial del evento.

La lista es larga y algunas expresiones pueden traer dudas, como el uso de “2022”. Pero es mejor evitarlo que correr el riesgo de ser notificado por la justicia, ¿no crees? Recordando que cualquier marca puede ser notificada por mal uso y FIFA cuenta con las herramientas necesarias para identificarlas. 

Usa la creatividad durante la Copa del Mundo

Aprovechar la ola del campeonato, que ocurre cada cuatro años, es una buena oportunidad para destacar, pero requiere creatividad. A continuación, echa un vistazo a algunos consejos para crear acciones centradas en la Copa y ¡marcar un gol sin riesgo de fuera de juego!

Eso sí, no todo es cuestión de colores y frases hechas. Si te das una vuelta por campañas de años anteriores, verás que algunas de las marcas más exitosas han apostado por historias concretas y emociones locales, en lugar de intentar mimetizar el evento con fórmulas gastadas. Piensa qué hace única a la hinchada de tu país o hasta de tu barrio; muchas veces, lo que conecta no es tanto la escala global del torneo, sino esos detalles pequeños que reconocemos de inmediato porque forman parte de la vida cotidiana. Quizás una escena de un bar atestado o la típica radio encendida durante los partidos valga más que cualquier slogan ingenioso.

Además, el humor —bien dosificado, claro— suele funcionar mejor en estas fechas que intentar colarse de incógnito en la fiesta de FIFA. La gente está atenta y sensible, pero también se relaja viendo fútbol y quiere reírse de los lugares comunes del deporte: el nerviosismo antes de los penales, la superstición de usar siempre la misma camiseta, o el típico familiar que se vuelve técnico improvisado durante cada partido. Jugar con esas situaciones sin exagerar termina dando a una campaña un sabor más auténtico. Nadie quiere ver una marca forzando entusiasmo, pero todos se acuerdan del anuncio que supo leer el ambiente, aunque solo sea con una broma sencilla.

Invoca los colores de tu Selección Nacional

El uso colores es una forma de entrar en el estado de ánimo del torneo. Puedes usarlos en la página de inicio de su sitio web o aplicación, en piezas de redes sociales y en materiales promocionales. La única salvedad es observar cómo incluir estos tonos en tu comunicación sin dañar la identidad de la marca.

Poner elementos de fútbol en el campo

Es una época de uso y abuso de elementos visuales como balones, campos de hierba, silbatos, porterías de fútbol, ​​etc. Aprovecha para incrustar ilustraciones, fotos o iconos en landing pages, banners y también en redes sociales, pero de forma equilibrada. 

Trae a todos los equipos participantes a la conversación

Varios países son parte de la Copa y las campañas publicitarias pueden usarlos para crear promociones o simplemente decorar tiendas. Banderas de cada país o incluso platos con los nombres de las selecciones son buenas ideas para los negocios locales.

Uso y abuso de jergas y expresiones futbolísticas

Los términos utilizados en el fútbol se pueden explorar en acciones de Marketing que quieran aprovechar el evento para vender más. Expresiones como driblar, vitorear, meter gol, aumentar el marcador, entre otras, pueden formar parte de textos publicitarios, títulos de artículos y pie de foto de publicaciones en redes sociales. ¡Que fluya la creatividad!

Consejo de campeón: ponga en juego los materiales

Las experiencias interactivas pueden dar sus frutos en las campañas de temporada. Y cuando hablamos de la Copa, las opciones son numerosas. Quizzes con curiosidades, páginas con productos seleccionados para fanáticos y juegos para armar tu propio equipo son algunos ejemplos de materiales que brindan interacción y atraen a los usuarios.

Independientemente de lo que elija al planificar una campaña, piense en cómo será útil para su persona y cómo contribuirá a sus objetivos de Marketing. ¡Recuerde establecer objetivos, recopilar datos y probar, y seguir el juego con la creatividad!