Apple… lo amas o lo odias. Pero no puede negar que se mantienen al día con las tendencias actuales de Marketing. La empresa siempre se ha expresado con campañas memorables, no solo con mensajes, colores e imágenes, sino con toda la experiencia fuera de línea y en línea.

El pasado 7 de septiembre, la empresa con sede en California organizó un gran evento para anunciar sus nuevos modelos de iPhone 14, el Apple Watch 8, la segunda generación de Airpods Pro y otros productos.

Para aumentar la conciencia y mejorar la experiencia del usuario, Apple lanzó una experiencia interactiva en línea completa para cada nuevo dispositivo.

Es posible que sepas que los contenidos interactivos es uno de los formatos más recientes y ofrece resultados sorprendentes al generar más compromiso, hacer que la información sea más accesible y aumentar las posibilidades de conversión, así que veamos cómo lo está haciendo Apple.

La experiencia interactiva de Apple

La página de inicio interactiva está llena de recursos para que el usuario se involucre realmente con el contenido y, por supuesto, aprenda todo sobre los dispositivos presentados. Veamos estos recursos en detalle a continuación.

Mostrar opciones de color:

No es necesario abrir una nueva página o abrir nuevas imágenes para ver todas las opciones. Al agregar imágenes ocultas o tarjetas para revelar, es posible alentar al usuario a descubrir nuevas posibilidades.

En la página del iPhone, simplemente haz clic en el color que deseas ver.

Vídeos

Apple combinó textos breves y hermosos videos con información valiosa o ejemplos para ofrecer un contenido interesante de ver y que, al mismo tiempo, transmite el mensaje deseado. Con páginas interactivas, también es posible mostrar ejemplos, demostraciones y estudios de casos, tal como lo hizo Apple con el nuevo sistema de cámara.

A veces se siente como si Apple entendiera mejor que nadie cómo mantenernos pegados a la pantalla, ¿no? Hay quienes pueden pensar que toda esa interactividad distrae, pero honestamente, cuando el diseño está tan bien resuelto y la información fluye como una charla casual, es difícil no querer explorar más. Y sí, es inevitable comparar con otras marcas: muchas intentan copiar el formato, pero casi siempre el toque distintivo de Apple se reconoce al instante.

Claro que detrás de todo ese brillo hay un equipo enorme ajustando cada detalle para que la experiencia parezca natural. El truco, o mejor dicho, el arte, está en hacer que algo complejo luzca simple: un video que parece grabado semiespontáneo, un botón que aparece justo cuando lo necesitas. A fin de cuentas, es eso lo que transforma la navegación en algo agradable en lugar de una tarea pesada. Hasta te dan ganas de volver solo por la curiosidad de ver qué hay de nuevo, aunque no pienses comprar nada.

Infografías Interactivas

Las infografías interactivas están en todas las páginas de Apple. Ayudan a captar la atención de la audiencia con contenidos fácilmente asimilables, especialmente cuando se trata de datos e información compleja.

Al entregar un contenido enriquecedor y detallado, una infografía no solo mantendrá a las personas comprometidas y las ayudará a comprender lo que estás dispuesto a compartir. También la ayudará con las comparaciones, ya que las infografías pueden crear una diferenciación visual entre marcas y características, al tiempo que se nutren con contenidos de alto valor.

Animaciones

Las animaciones no son solo hermosas, también deslizan a la audiencia a través del contenido y los ayudan a realizar acciones. Al mismo tiempo, dirigen su atención hacia donde deseas que estén en la página y resaltan la información que se muestra.

CTA

Al igual que cualquier otro contenido, puedes agregar CTAs (llamados a la acción) en piezas interactivas y alentar a los lectores a realizar una compra, por ejemplo. Apple lo explora e invita a las personas a conocer más sobre los productos, videos detallados y ordenar sus dispositivos en línea. ¡Deja volar la imaginación y agrega los CTAs donde el contenido se conecta con la oferta!

La interacción lo hace mejor

¡Bien! Los iPhones se ven hermosos, los relojes y los airpods se ven increíbles, pero lo que más llama la atención es cómo se entregan los contenidos.

Las campañas de Marketing de Apple son hermosas y el uso de experiencias interactivas las hace aún más valiosas. Pueden mostrar todas las características de las que cuentan sus dispositivos y crear una narrativa que atraiga al usuario y lo haga querer comprar el producto.

Esto es lo que significa el contenido interactivo: atraer, involucrar y convertir mucho más.