Más de cuatro años después de dejar Instagram, los cofundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger, vuelven al mercado para anunciar el lanzamiento de una nueva aplicación: Artifact.

La idea de la aplicación es crear un feed personalizado que contenga artículos seleccionados de editoriales que van desde los principales diarios, como The New York Times, hasta textos de pequeños creadores de los más diversos nichos, con el objetivo de convertirse en una especie de “TikTok para textos”.

¿Qué es Artifact?

Artifact es una aplicación que utiliza inteligencia artificial para comprender los intereses de los usuarios y generar un feed de noticias personalizado (cuanto más se usa la aplicación, más se personaliza el algoritmo), donde también podrás, en breve, seguir a otros usuarios e interactuar con ellos a través de comentarios y mensajes directos, promoviendo discusiones entre tus amigos.

Es importante resaltar que el contenido de Artifact será seleccionado de fuentes aprobadas, lo que te garantiza noticias e información de alta calidad. La empresa chequea, a través de un proceso de verificación de hechos, antes de aprobarlos. Sin embargo, el algoritmo también puede proporcionar contenidos con los que el usuario no esté de acuerdo.

Más allá de la promesa de curaduría y personalización, queda por ver cómo responderán los usuarios a otra plataforma que medie el acceso a la información. Es un terreno algo resbaladizo – ya vivimos rodeados de algoritmos que filtran lo que leemos, y no siempre eso nos conviene. En el fondo, hay una pregunta tácita: ¿confiamos demasiado en el criterio ajeno, incluso cuando está revestido de inteligencia artificial? Me pregunto si el entusiasmo inicial de la novedad dará paso a cierta fatiga digital, como ya hemos visto en otros ciclos.

Por otro lado, llama la atención el movimiento de los fundadores de Instagram, ahora en 2025, lanzándose de vuelta al ruedo justo cuando la saturación de plataformas digitales es tema de conversación casi cotidiana. No hay día en que no aparezca una app prometiendo reinventar la forma en que consumimos contenido. Artifact tendrá que demostrar que su fórmula aporta algo más que otra capa de sofisticación algorítmica. Al final del día, la gente sigue buscando sentido – y quizás, solo quizás, un poco de azar informativo tampoco viene mal.

La aplicación ya está disponible para Android e iOS, y las personas interesadas en probar Artifact necesitan una invitación, pero actualmente pueden inscribirse en una lista de espera, según un tweet realizado por Systrom en su cuenta personal en la red del pájaro azul.

Eventualmente, la plataforma podrá mostrar publicidad personalizada para los usuarios que accedan a un plan gratuito, pero el equipo de la aplicación está explorando opciones pagas, como suscripciones premium.

¿Inspiración? ¿Nuevo competidor?

La idea de la aplicación no es nueva en el mercado digital, ya que Byte Dance — la empresa propietaria de TikTok — tiene una aplicación con la misma lógica, Toutiao, el agregador de noticias más grande de China con más de 200 millones de usuarios al día de hoy y valorado en U$D 75 mil millones.

Artifact también entra en escena considerado como un competidor (o un ataque directo) a Twitter, recientemente adquirida por Elon Musk.

De todos modos, está claro que la aplicación se inspiró y capturó las mejores tecnologías de cada plataforma que actualmente tienen éxito. Un ejemplo de esto es la predicción algorítmica de feeds, popularizada por TikTok y ahora utilizada por Artifact para feeds de texto.

Además, Systrom le cuenta a Platformer que también se inspiraron en los avances en IA, como el Transformer de Google, que ayuda a las computadoras a comprender mejor los lenguajes y los contextos. (ChatGPT es un ejemplo de una aplicación construida sobre la arquitectura de Transformer).

La IA ya no es el futuro, es la realidad, y con el lanzamiento de ChatGPT el año pasado, el interés y la curiosidad por esta tecnología creció mucho entre empresas y profesionales del mercado tecnológico y de marketing.

Por lo tanto, será necesario que los profesionales tengan la mente abierta para comprender el contexto en el que se instalará Artifact en el mercado. Al ser creado por dos gigantes tecnológicos, es posible que se convierta en una aplicación/recurso más para los creadores de comunidades en línea y la búsqueda de contenidos de primera mano.