Por eso hoy vamos a aceptar este desafío y hablaremos de mercadotecnia de las dos maneras, primero daremos unas definiciones precisas y solamente después pondremos los ejemplos, porque nosotros los marketeros tenemos que trabajar para todos los públicos y, en consecuencia, al mismo tiempo formular la mejor definición y dar el mejor ejemplo.  

 Qué es mercadotecnia

• Es colocar tu producto en el medio del mercado.
• Un conjunto de técnicas que posicionan tu producto en un lugar visible a los ojos de tu cliente.
• Es una combinación de procesos y acciones dirigidas que, valiéndose de datos e investigaciones, coloca tu marca, producto o servicio en el lugar y la hora por donde tu cliente pasa, aumentando de esa forma tus oportunidades de ventas.
• Por extensión, es el arte de saber a quién, cómo, cuándo, dónde y a través de qué medio, llegarle a tu Persona con un mensaje que lo conforte, alegre y, posteriormente, motive a tomar la decisión por comprar tu producto o servicio.
• Es la sutil argumentación que persuade a tu lead de que tú eres la mejor solución para su problema.

Pero si preguntaras en voz baja a cinco especialistas distintos, probablemente saldrían cinco respuestas más, cada una defendiendo su propio matiz. Es curioso cómo a veces, en la práctica, la mercadotecnia acaba siendo menos una ciencia exata y más un arte caprichoso. Basta ver el caso de las tendencias de consumo: pueden cambiar en el tiempo que tarda uno en planificar una campaña. Y aun así, seguimos detrás del anhelo de descifrar lo que mueve de verdad a las personas.

No está de más decir que la mercadotecnia no vive aislada del resto. Cuando te sumerges en este mundo, acabas tropezando una y otra vez con economía, psicología e incluso sociología—y eso sin contar todas las veces que la intuición juega más fuerte que los datos fríos. Es como una especie de baile, donde si te quedas demasiado rígido, terminas quedando fuera de ritmo. Al final, gran parte de lo que parece fórmula mágica, suele ser fruto de ensayo y error (y a veces, de un golpe de suerte sin explicación científica).

Entonces ahora que agradamos a los retóricos y todos sus amigos pensadores, vamos a pasar a los ejemplos, porque lo que ellos no sabían en su época era que iba a surgir algo llamado mercado y que los productos comenzarían a realizar publicidad para posicionar sus marcas valiéndose de la deconstrucción de ejemplos. En el marketing asociamos elementos de forma creativa para que nuestro lead reconozca su necesidad.