Google acaba de anunciar algunos cambios en la forma en que aparecen los resultados de búsqueda en los dispositivos móviles. Pero tranquilos, estos son pequeños cambios y no parecen generar mucho impacto en las estrategias SEO!

Por otro lado, el objetivo es aportar más claridad sobre el contexto de las búsquedas en la herramienta, mejorando aún más la experiencia del usuario.

A continuación, explicaré los cambios anunciados y qué significan para las marcas y las personas.

Identificación de resultados patrocinados

Google mantiene una política de transparencia en sus plataformas publicitarias. Por lo tanto, los resultados de búsqueda patrocinados reciben una insignia de identificación en la Búsqueda de Google.

Esta identificación ya ha sufrido algunos cambios de color y formato y, hasta entonces, aparecía con la palabra “Publicidad” en negrita. Ahora, en los dispositivos móviles, la identificación pasa a ser “Patrocinado”, similar a lo que adoptan algunas redes sociales, como Instagram.

El cambio es sutil, pero podría significar una tendencia hacia la estandarización de las herramientas, contribuyendo a la experiencia general del usuario.

Nombre del sitio destacado

Otro cambio es la adición del nombre del sitio en el resultado, destacando la marca. Para el usuario es más fácil reconocer de quién es ese enlace. Para las marcas, es una oportunidad adicional para destacarse y ser más conocidas.

Más allá de la cuestión visual, esto pone sobre la mesa la importancia del branding para los sitios web. Si el nombre de tu sitio es complicado o poco memorable, quizás valga la pena pensarlo dos veces y considerar si comunica lo que realmente deseas. Hoy, con tantos resultados compitiendo por la atención, ese pequeño detalle puede hacer una gran diferencia. A veces, uno asume que estos ajustes son irrelevantes, pero basta ver la reacción de los usuarios en redes — no siempre positiva, por cierto — para notar que sí impacta en la percepción. No sería raro que en 2025 algunos portales adapten rápidamente su branding solo gracias a este cambio.

Este puede ser el mayor cambio, ya que antes solo podíamos ver el enlace y el nombre específico de esa página (título de SEO), no el sitio.

Nuevo diseño y tamaño para favicons

Finalmente, los favicons (una combinación en inglés de logotipo e icono) que aparecen en los resultados de búsqueda de Google en dispositivos móviles también han cambiado. Ahora tienen una forma redonda y un poco más grande. El cambio ayuda al usuario a asociar el resultado con la marca, que gana más visibilidad. Es una ventaja para ambos lados.

No es ningún secreto que todo lo visual cuenta, ¿no? Un favicon desactualizado puede parecer descuido, aunque sea una pavada. Varias marcas, de hecho, han aprovechado este espacio renovado para reforzar sus colores y estilos o, en algunos casos, apostar por diseños mínimos que se entienden incluso en tamaños diminutos. Lo curioso es que hay ciertos nichos en los que la gente reconoce un resultado solo por el favicon, ni siquiera leen la URL. Prueba de que los pequeños detalles cuentan más de lo que uno imagina.

Al final, pequeños cambios en tu estrategia SEO. Quizás tu única preocupación sea asegurarte de que el nombre del sitio sea correcto y que el favicon esté actualizado, con las dimensiones correctas.

Las novedades fueron anunciadas solo para móviles y algunas de ellas ya pueden ser vistas por los usuarios. Pero Google también promete probarlos en el escritorio.

Usabilidad primero

Los cambios mencionados en este artículo están en línea con las actualizaciones en las que Google ha estado trabajando durante algunos años, con el objetivo de mejorar aún más la experiencia del usuario en la plataforma.

Por lo tanto, es importante prestarle atención a cada actualización, pero trata de concentrarte en crear contenidos valiosos que coincidan con las necesidades de tus buyer personas y en la usabilidad de la página.

Al final del día, Google quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia posible al encontrar las respuestas a sus búsquedas.