El Inbound Marketing político se refiere a todas aquellas iniciativas de marketing que tienen el objetivo de atraer personas hacia una determinada filosofía o campaña política a través de contenidos o eventos.
Como es evidente, se trata de una combinación del Inbound Marketing y del Marketing Político y es la clave que han usado múltiples estrategas de este segmento para generar procesos de comunicación online y offline con votantes en todo el mundo.
¿Quieres aprender más sobre el Inbound Marketing político y cómo usarlo en la práctica?
Leyendo este contenido aprenderás:
Venta
Sí, en el Inbound Marketing político también existe la figura de venta: en este caso, la venta se traduce en contenidos de calidad, gestión o servicios que faciliten la vida de los votantes.
De esta forma, sabrás que la estrategia está generando la obtención de seguidores de la campaña política y que finalmente se reflejará durante los eventos electorales.
Fidelización de votantes
El paso final de un proceso de Inbound Marketing político debe estar centrado en la fidelización de los seguidores de la marca política.
Además, la fidelización exige una constancia y presencia que va más allá de la campaña tradicional. No basta con aparecer en periodo electoral y luego desvanecerse: los votantes recuerdan quién estuvo ahí cuando nadie miraba. Cuidar esa relación requiere adaptarse al feedback, incluso al más incómodo, y atreverse a ajustar el mensaje sin perder autenticidad. Por raro que parezca, mucha gente valora más la transparencia de un “nos equivocamos, aprendimos y seguimos” que la perfección de un discurso inmutable.
Hay años en los que una simple respuesta honesta a una crítica en redes vale más que mil promesas en mítines masivos. Y cuando una organización logra que sus seguidores recomienden por convicción personal, queda claro que el proceso de fidelización llegó más allá del algoritmo: ya se volvió parte de las conversaciones cotidianas, las que importan.
Garantizando la perpetuidad de los resultados y la expansión del nombre de la organización gracias a la recomendación realizada por los mismos adeptos.
Ventajas de usar esta estrategia
¡Ahora sí! Cumpliendo con la promesa del título, a continuación te explicaremos las principales ventajas del Inbound Marketing político.
1. Ciudadano en el centro
Muchas campañas y acciones dicen poner de prioridad al ciudadano, sin embargo, el Inbound Marketing político sí lo hace.
A través de contenido relevante, interesante, personalizado y de gran valor, esta iniciativa permite acercar a las figuras políticas a las necesidades, problemas y exigencias de la comunidad.
De la misma forma, ofrece un valor real a las personas de la comunidad más allá de los habituales discursos que solo pretenden ganar votos y ofrecer pocas soluciones.
2. Es abierto e interactivo
El Inbound Marketing se caracteriza por ser un proceso flexible y que toma en cuenta la experiencia de quién está del otro lado de la campaña.
A diferencias de los métodos de campaña política tradicional, el Inbound Marketing político se ejecuta gracias a la información de las necesidades de los ciudadanos con el objetivo de responder a ellas y atraerlos en base a acciones concretas.
3. Innovadora
Como es de imaginarse, el Inbound Marketing político figura como una metodología bastante novedosa dentro de este espectro, haciéndola una estrategia disruptiva y que hará destacar a cualquier personalidad que decida usarla.
Esto no solo facilitará el destaque de la organización política en los ciudadanos, también posicionará a la marca para futuras contiendas, dejándola en la mente del público por varias campañas.
4. Cercanía con las personas
Usando materiales de valor, las organizaciones demostrarán que su foco está centrado en brindar ayuda a la ciudadanía en lugar de solo promocionarse para ganar votos.
5. Ganar confianza
En la política, la confianza es un activo.
Al ejecutar acciones para ayudar a los ciudadanos para resolver sus problemas y satisfacer sus necesidades, las personalidades e instituciones lograrán construir lazos de confianza y fomentar una imagen positiva en la mente de los votantes.
6. Ahorrar costos
Las campañas orgánicas tienden a ser más económicas que las outbound al mediano y largo plazo.
Esto se debe que a la hora de conseguir el interés de las personas, este tipo de técnicas usan canales como sitios web, centros de llamadas de autoservicio o blogs que logran optimizar los gastos y aprovechar cada centavo en acciones certeras.
Ahora bien, si quieres conocer quiénes son las personalidades políticas que se han apoyado en estas prácticas a continuación te mostraremos 3 ejemplos recientes.
3 ejemplos del Inbound Marketing Político
Para que veas claramente cómo el Inbound Marketing político puede servir para llevar filosofías a puestos de poder, aquí te daremos 3 casos y uno de ellos muy cercano a la política latinoamericana.
Ask me anything — Alexandria Ocasio-Cortez
Alexandria Ocasio-Cortez, Miembro de la Cámara de Representantes de Estados Unidos de Norteamérica, es una de las políticas que mejor aprovechan las campañas de Inbound a su favor.
Con sus lives de Instagram regularmente interactúa con los votantes y sus representados para acercarse a ellos.
Este tipo de estrategia le ha ayudado a simplificar el contacto entre sus votantes y ella, a nivel personal, donde regularmente responde las dudas de sus seguidores y hablan sobre diferentes temas de interés mientras hace cosas rutinarias en su hogar, por ejemplo.
Los contenidos publicados en Instagram la impulsaron para ganar este puesto en 2019 por el distrito 14 de Nueva York y además la han convertido en una de las principales “influencers políticas” con más de 4 millones de seguidores.
Mensajes con valor — Jaime Heliódoro “El Bronco” Rodríguez Calderón
El gobernador del Estado de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón o “El Bronco”, también usó el poder del Inbound Marketing político para llegar a este puesto en 2018 a pesar de sus escándalos posteriores.
Dentro de las principales diferencias que ejecutó dentro de sus campañas se encuentra la utilización de contenidos de valor con el fin de mermar las frustraciones de la ciudadanía y llegar a lo más profundo de las necesidades de sus buyer personas.
Además, usó técnicas como los memes, videos, podcast y los blogposts para generar visitas y ganar en la “batalla” digital a sus otros competidores.
Meetings online — Bernie Sanders
Durante la carrera por la candidatura del partido Demócrata, el senador Sanders usó a su favor la condición de distancia social impuesta por el COVID-19 para acercarse a sus votantes a través de reuniones online, una técnica innovadora en su momento.
Durante varios días este político dio varias charlas en directo a través de plataformas como Instagram y YouTube donde habló sobre sus propuestas y respondió las principales inquietudes de la audiencia.
Gracias a este tipo de acciones, el senador logró crear espacios digitales con más de 4 millones de espectadores que lo posicionaron como una de las principales personalidades de la política estadounidense.
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