Instagram anunció esta semana, en una publicación en su cuenta oficial, una nueva función de programación de contenidos para todas las cuentas profesionales.
Esta nueva funcionalidad le permite a las marcas y creadores de contenidos programar sus publicaciones directamente en la app con hasta 75 días de anticipación, liberando a los profesionales de la dependencia de aplicaciones de terceros o del Creator Studio para este fin.
Para usar la nueva función, los usuarios deberán realizar 3 pasos muy simples:
- acceder a Configuración Avanzada al crear una nueva publicación;
- activar la opción Programar esta Publicación;
- seleccionar la hora y la fecha en la que desean que se publique.
Las publicaciones programadas se pueden ver en la sección “contenidos programados” accesible desde el menú. La herramienta también te permitirá reprogramar el contenido, si es necesario.
Ahora bien, muchos community managers llevaban años esperando algo así. Antes, la única manera de programar con flexibilidad era pagar por servicios de terceros, lo que sinceramente no siempre era posible para cuentas más pequeñas o con presupuesto apretado. La integración directa en la app parece, por fin, reconocer cuán esencial se ha vuelto este tipo de función para quienes trabajan con redes sociales todos los días. Y claro, la experiencia de usuario mejora bastante al centralizar todo en un solo lugar, aunque tampoco arregla milagrosamente todo el caos del calendario de contenidos. O sea, facilita, pero no hace el trabajo por ti.
No deja de llamar la atención que Instagram se haya tardado tanto si lo comparamos con la competencia. Es fácil pensar que Meta subestimó durante un tiempo el deseo de profesionalización de su propia base de usuarios, tal vez apostando a la dependencia de plataformas externas. Pero el ritmo de la industria simplemente no dio tregua: la presión para optimizar tiempo y recursos se hizo imposible de ignorar, así que… más vale tarde que nunca, ¿no? Quizás el próximo paso sea extenderlo también para cuentas personales, aunque eso de momento sigue en el aire (y conociendo a Meta, probablemente lo estén “testeando” en secreto).
Instagram no mencionó si las cuentas personales también tendrán acceso a la herramienta de programación en la aplicación.
La actualización que viene a sumar (¡mucho!) a las estrategias de marketing dentro de Instagram
Como especialista en marketing, admito que esta fue una de las funciones más esperadas para mí en Instagram. Varias otras plataformas, como Youtube y TikTok, ya brindan la opción de programar publicaciones en su aplicación, pero Meta aún carece de esta opción (especialmente en Instagram).
La nueva función es un gran facilitador para las marcas y los creadores de contenidos, ya que elimina la necesidad de usar otra herramienta para programar publicaciones, lo que permite que el proceso sea más simple y con una experiencia más fluida.
Y hay más en el departamento de “Noticias de Instagram”…
Además de lanzar esta nueva herramienta de programación, Instagram también anunció, a través de la misma publicación, el lanzamiento de una insignia de “Logros” para incentivar las creaciones de Reels en la plataforma.
Los creadores podrán desbloquear Logros para acciones específicas, como:
- colaborar con otro creador en un Reel;
- interactuar con la comunidad haciendo que los Reels sean más interactivos;
- ejecutar más de un reel por semana;
- usar audio y efectos de tendencia.
Por lo tanto, la plataforma notificará a los creadores de contenidos cuando puedan desbloquear un Logro después de publicar algunos reels exitosos.
Esta es una de las estrategias que está empezando a utilizar Instagram para competir con más “fuerza” contra TikTok.
