Twitter ha estado en el centro de atención últimamente, debido a la problemática negociación con Elon Musk. Pero incluso con este escenario incierto, eso no les ha impedido trabajar arduamente para lanzar actualizaciones y nuevas funciones para sus usuarios.

Después del algoritmo del feed, creado para brindarle una mejor experiencia al usuario mientras navega por la plataforma, y ​​el botón de edición, que le permite a los usuarios editar sus tweets, Twitter lanza tweets de medios mixtos para sus usuarios en todo el mundo.

Esta nueva actualización de Twitter le permite a los creadores y marcas anexar hasta 4 imágenes, videos y/o GIF en un tweet. Los 4 medios pueden estar en el mismo formato, o puedes mezclarlos como quieras. Genial, ¿verdad?

Por cierto, no todos usan esa función igual. Algunos aprovechan para armar verdaderos collages digitales, una especie de mini-galería, mientras otros solo mezclan una foto y un GIF para dar un tono más ligero. Al final, termina resultando bastante caótico en el buen sentido: nunca se sabe bien lo que vas a encontrar al desplazarte. Eso de tener libertad para experimentar con combinaciones es un pequeño plus, sobre todo si estás cansado del formato cuadrado de siempre. Pero ojo, tampoco es garantía de éxito — el contenido en sí tiene que enganchar, si no, ni todo el mix de medios salva.

Para darte una pequeña muestra de cómo se ven los medios mixtos, el tweet de lado a lado (side-by-side tweet), con una foto y un video, ya es uno de los favoritos de los usuarios en la red social del pajarito azul.

Y para obtener mejores resultados de los videos, este cambio complementa otra actualización importante que agrega un carrusel de videos a la pestaña Explorar. En otras palabras: los medios mixtos de Twitter ayudan a las marcas y creadores a publicar videos y la función de carrusel ayuda a los usuarios a encontrarlos.

¿Cómo puedes, como marketero, adaptar esta nueva característica a tu estrategia?

Bueno, con este movimiento, nos queda más claro que Twitter ya no es una plataforma de “280 caracteres”, enfocada solo en texto.

Se puede notar, además, que Twitter está mirando hacia otras redes y tomando referencias, aunque no lo digan tan directo. Incluso hay quien piensa que se están inspirando sin pudor en TikTok, Instagram y similares: no sería nada raro en 2025, la competencia pisa fuerte. Lo interesante es ver qué tan rápido los usuarios se adaptan y empiezan a jugar con las novedades. Hay cierto placer en descubrir pequeños trucos visuales y, por supuesto, en presumir de creatividad cuando se puede mezclar de todo en un solo tuit. Quizá dentro de poco los hilos y memes tengan otro aire, más caótico, pero igual de adictivo.

Cada vez más, podemos ver que Twitter tiene como objetivo crear un entorno para compartir multimedia y brindar a las marcas y creadores más formas de contar sus historias.

Según su propia declaración, “esta actualización es el último ejemplo de cómo estamos trabajando para hacer de Twitter el lugar más fácil y conveniente para compartir imágenes, videos y otros contenidos creativos”.

Diría que esta decisión es más estratégica de lo que parece a primera vista. Ha pasado un tiempo desde que vimos videos cortos que ganaban el corazón de los usuarios en diferentes plataformas.

En septiembre de 2021, por ejemplo, TikTok celebró haber alcanzado los mil millones de usuarios activos mensuales. No es casualidad que Instagram invierta cada vez más en Reels, un formato muy similar al de TikTok.

Como puedes ver, es innegable que a los consumidores de hoy en día les encantan los videos y, a menudo, los prefieren a otros tipos de contenidos. Con eso en mente, Twitter no se quedó atrás, y tú tampoco deberías hacerlo.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte con eso:

Empieza a considerar tu estrategia de Twitter como un canal para compartir multimedia. Más que nunca, es importante tener una persona creativa cuidando tu cuenta de Twitter.

Ahora que los videos son “imprescindibles” en el mundo digital, ¡tómate un momento para profundizar en este formato! Puede comprender el mejor formato para tu estrategia e inspirarte en las marcas que utilizan con éxito el video marketing.

El contenido de video combina bastante bien con una buena estrategia de narración. Con este formato, es más fácil construir narrativas emocionales y conectar con tu audiencia.

Por último, pero no menos importante: ¡no tengas miedo de explorar posibilidades y probar esta nueva función! Los medios mixtos de Twitter son nuevos para todos, por lo que aquí no hay “bien o mal”.