¿Cómo una empresa que ya tiene millones de usuarios activos puede ir más allá para llegar a nuevas audiencias y no caer en la rutina monótona de su comunidad?

Desde que las empresas se dieron cuenta de que lo más valioso que los usuarios tienen para ofrecer es atención, vimos grandes cambios en el mundo del entretenimiento. Netflix ingresó al mercado de los juegos, por lo que era solo cuestión de tiempo hasta que TikTok pudiera hacer un movimiento similar. Y ese día ha llegado.

Conocido por popularizar videos de contenidos cortos y siendo copiado por otros gigantes de las redes sociales, como YouTube e Instagram, ahora se dirige a una audiencia nueva y comprometida.

Según un informe de Reuters, ByteDance, el propietario de la marca TikTok, está realizando algunas pruebas en Vietnam para que los usuarios puedan jugar dentro de la plataforma para compartir videos. Los juegos móviles son una excelente manera de aumentar los ingresos a través de la publicidad, los elementos monetarios del juego y también para retener a los usuarios dentro de la plataforma.

En sí no es una novedad, pues los usuarios de Douyin — la versión china de TikTok de ByteDance — pueden jugar dentro de la aplicación desde 2019.

TikTok ha probado una forma de llevar juegos HTML5 a la plataforma, que es una forma común de minijuego, a través de desarrolladores de juegos externos como Zynga Inc (famoso por crear FarmVille, que sé que has jugado en algún momento de tu vida). Los planes son llevar las funciones de juego de la red social a una audiencia más amplia en el sudeste asiático, tal vez ya en el tercer trimestre de 2025, según VGC.

No hay que subestimar el atractivo de los minijuegos, por cierto. Alguna vez, juegos tan simples como Snake o Candy Crush terminaron por acaparar la atención de millones por años. Lo curioso de esta movida de TikTok es ver cómo una app, que originalmente se trataba solo de videos, se va transformando casi en un pequeño ecosistema propio, donde puedes pasar horas sin darte cuenta. Quizá en un par de años ni recordemos cuando TikTok era solo bailes y lip sync.

Lo que todavía nadie tiene claro es cómo afectará esto a la manera en que interactuamos con el contenido: ¿los usuarios van a preferir los juegos sobre los videos? ¿O terminarán mezclándose ambas cosas, con videos que funcionan casi como puertas de entrada a una experiencia jugable? Son dudas legítimas que, honestamente, solo se van a responder experimentando. Para marcas y creadores, toca tener cintura para moverse rápido y ver qué pega y qué no. Al final del día, la atención de la audiencia es caprichosa, y lo que hoy es tendencia, mañana puede pasar sin pena ni gloria.

Además de trabajar con desarrolladores de terceros, también debemos tener en cuenta que ByteDance adquirió Moonton en 2021 por $ 4 mil millones, por lo que podemos esperar algunos títulos propios y exclusivos en el futuro.

Dado que recientemente Instagram anunció cambios en su algoritmo para beneficiar los contenidos originales, ¿podemos esperar un movimiento tan audaz de la plataforma social de Meta?

 ¿Cuál es la opinión de los creadores y los especialistas en marketing?

 Como creadores de contenidos y marketeros, estamos viendo una nueva ventana de oportunidades para llegar a nuevas audiencias con contenidos interactivos y experiencias inmersivas únicas en los games. Estamos hablando de anuncios interactivos dentro de los juegos, nuevas experiencias de gamificación para marcas y mucho más.

Vivimos en la era de la retención y, para tener éxito entre miles de marcas diferentes, tu marca necesita crear mucho más que un anuncio estándar y estático. Es crucial crear una experiencia única para los usuarios, algo por lo que ser recordado.

Y sobre los desarrolladores de juegos móviles, ¿estamos presenciando un nuevo mar de oportunidades para los juegos y estudios independientes? Como jugador, eso espero. Después de todo, cuanto más opciones, más divertido.

A medida que pasan los días, somos testigos de la fusión de diferentes segmentos de entretenimiento en una gran batalla por la atención. Aunque no podemos verlo en vivo, está sucediendo ahora mismo, en nuestras pantallas.