Como ya debes saber, el contenido es la esencia del Inbound Marketing, es el canal por el que las personas se acercarán a tu marca o negocio. Por esto debemos enfocar nuestros esfuerzos en tener un contenido que no solamente tenga una excelente calidad, sino que también sea fácil de leer y accesible para tu público.
Existe una gran variedad de tipos de contenidos que puedes utilizar en tu estrategia de marketing con el propósito de facilitar la lectura a tu público. Si bien el primer objetivo es que tu público se enamore de tu contenido, el segundo será que ese enamoramiento no sea pasajero, sino que cada día sea más intenso gracias a la calidad de contenido que produces. Y así, como una relación amorosa, que a veces se cansa de la monotonía, tu lector también se va a cansar si no le presentas variedad de contenido. Si te preocupas por el formato de tus contenidos, lograrás que cada día esté más interesado en la novedad que traen tus publicaciones
Tipos de contenidos:
Teniendo en cuenta el gran universo de tipos de contenidos, vamos a dividir este post en 3 tipos de contenidos principales que son: Blog Post, Contenido Audiovisual, Contenido descargable.
Blogs Post:
El blog post es por excelencia el padre de los contenidos, el hecho de tener un blog para tu marca o negocio es importante para que tu público te pueda encontrar, además de utilizar estrategia de optimización, debemos preocuparnos también por el tipo de contenido que publicamos en el blog.
Dentro de los tipos de blog post que más se destacan están:
Listas:
Este tipo de contenido es mucho más fácil de leer. Las listas han tomado un protagonismo importante en el mundo del contenido, gracias a que son fáciles de leer y tu público puede llegar directamente a la información que desea. Teniendo en cuenta las buenas prácticas de SEO, las personas que están buscando aquella información, van a encontrarla de forma rápida, facilitando la lectura y abordando los temas directamente sin muchas distracciones.
En este tipo de contenido puedes utilizar diferentes listas para llamar la atención de tus lectores. Algunos tipos de listas pueden ser tips o consejos para solucionar algún problema, curiosidades sobre un tema específico, comparaciones de algún producto o servicio y también las famosas preguntas y respuestas.
A veces, las listas parecen tan simples que se subestima su potencial, pero la realidad es que conectan con nuestra forma de procesar información: necesitamos encontrar las cosas rápido, sin rodeos. Y, mientras tanto, tampoco hace falta sentirse mal por repetir el formato varias veces, si realmente está funcionando para tu audiencia. Hasta los blogs más tradicionales han dado el salto a este estilo más directo, porque ni siquiera Google puede resistirse a recomendarlos en la posición cero.
También vale cuidar el lenguaje y el tono cuando uno arma una lista. No se trata de tirar datos fríos, sino de tejer cierta cercanía con quien está del otro lado. Algunos redactores incluso dejan pequeños comentarios o bromas entre los puntos para generar esa pausa amena que invita a seguir leyendo. Al final, la forma en que estructuramos una lista también dice mucho sobre la personalidad de la marca.
Guest Post:
Además de ayudarte a dar más presencia y un buen posicionamiento en google, los guest post son excelentes para hacer sentir a tus lectores que te preocupas por ellos y que invitas a otras personas expertas en algún tema para escribir en tu blog. Muchas veces puedes pensar que esta estrategia es un arma de doble filo; el secreto está en escoger a tu guest correctamente, alguien que representa credibilidad para tu público, alguien que ya sea conocido por hacer muy bien alguna cosa.
Soluciones “How to”
Es un Blog Post enfocados abierta y directamente a solucionar algún problema que tu lector pueda tener. La solución de problemas debe ser también uno de los propósitos de tu estrategia de marketing de contenido. Enfocar algunos de tus blog post con títulos como: ¿Cómo llevar una vida más saludable sin gastar más dinero? o ¿Cómo aprovechar más el tiempo con sus hijos? Son títulos llamativos que, además de cautivar el interés de tu lector, van a impactar directamente en la necesidad o urgencia que hayas identificado sobre que tu persona.
Material Audiovisual:
Vivimos en un mundo agitado donde muchas veces no tenemos el tiempo suficiente para dedicarnos a leer un artículo de interés. El trabajo, los estudios, la familia y un mundo de cosas por hacer nos dejan un espacio de tiempo bastante limitado para leer artículos, que muchas veces pueden ser muy interesantes y valiosos para nuestra vida. Es por esta razón que los materiales audiovisuales tienen un gran resultado a la hora de cautivar a tu público con contenido pertinente, pues son más rápidos de digerir y, si son bien hechos, vas a cultivar fidelidad y autoridad.
No es que el formato audiovisual sea la bala de plata, pero sí hay algo innegable en la capacidad de un video para transmitir emociones y explicaciones en pocos segundos. Cuando las palabras se quedan cortas o el lector necesita “ver para creer”, un video bien producido resuelve en minutos lo que antes ocupaba varias páginas. Y, francamente, la gente agradece esa inmediatez cuando el ritmo diario no da tregua.
Por otro lado, tampoco hay que caer en la trampa de producir videos solo porque están de moda; el contenido audiovisual exige su propio nivel de calidad y autenticidad. A veces, una presentación con voz en off y buenos gráficos hace más que una producción costosa y sin alma. Lo clave es conocer a tu audiencia y notar qué tipo de recursos visuales realmente conectan, y no solo sumar videos porque la tendencia lo dicta. En fin, el equilibrio entre formato y mensaje suele pesar más que el despliegue técnico.
Videos:
Para nadie es un secreto que los videos son una estrategia bastante efectiva para cautivar nuestro público. Basta con citar el ejemplo del éxito de los “youtubers” que además de ganar seguidores y convertirse en líderes de opinión, también ganan grandes cantidades de dinero. Es por eso que incluir estos tipos de contenidos en tu estrategia pueden ser una gran herramienta para atraer a tu público. No olvides que los materiales audiovisuales deben tener como principal cuidado la calidad, el tiempo de duración y la pertinencia del tema. Algunos tipos de contenidos en video que puedes hacer son tutoriales o Paso a paso, explicando algún tema específico.
Podcast:
Imaginate que tu público, que probablemente no tiene mucho tiempo para leer un post, pueda consumir tu contenido en el camino al trabajo, en un congestionamiento o incluso cuando esté corriendo o haciendo ejercicios. Segun la Edison Research, la práctica de escuchar podcast aumentó del 23% entre 2015 y 2016. Los Podcast son excelentes tipos de contenidos, de fácil acceso con los que tu público puede aumentar la fidelidad a tu marca
Presentaciones
Las famosas SlideShare se presentan como una óptima estrategia para aplicar a tu marketing de contenidos, puedes pensar que no es un canal tan popular para atraer a tu público, pero realmente es una estrategia efectiva cuando se trata de encontrar contenido interesante que obtenga las respuestas que tu público está buscando.
Contenido descargable:
E-book:
Los E-book con canales bastante interesantes y populares para atraer la atención de tu público y convertirlos en leads. Son materiales más ricos y profundos que un blog post, y deben ser enfocados para un tema en específico.
Templates
Estos quizás, son los materiales que pueden tener más valor para tu público. Templates interesantes para solucionar algunos de sus dolores, o para mejorar el rendimiento de su trabajo. Materiales de calidad que se vuelvan herramientas indispensables para su rutina diaria.
Ejemplo: Kit de calendarios de marketing: blog, redes sociales, ofertas e email organizados en el mismo lugar.
Infográficos:
Estos últimos son la perfecta combinación entre dos tipos de contenidos: texto y visual. Además de ser didácticamente más efectivos, los infográficos son formatos que tienen más facilidad de ser compartidos en las redes sociales. Si quieres aprender como hacer un infográfico increíble, haz clic aquí
Si quieres conocer más sobre el Marketing y producción de contenidos, descarga el E-book que preparamos para ti, donde encontrarás el paso a paso para elaborar el plan de Marketing de Contenidos para tu negocio:
