#TBT é a edição #146 com dados sobre o impacto dos influenciadores digitais.

Nessa semana, saiu a pesquisa "Estado do Marketing de Influenciadores no Instagram 2022" da plataforma HypeAuditor, onde apresentam dados brasileiros da composição e audiência no Instagram. Separei alguns destaques abaixo.

85% da audiência no Instagram possui até 34 anos

47% do público brasileiro possui entre 25-34 anos, sendo que 1 a cada 4 usuários brasileiros é mulher de 25-34 anos. Além disso, há uma leve predominância do gênero feminino dentro do Instagram.

O Brasil possui uma taxa de engajamento menor que a média global

O nano influenciador possui a maior taxa de engajamento (que é a proporção entre engajamentos (curtidas e comentários) e seguidores), porém, um dado que me surpreendeu foi que não há diferença entre o médio e mega influenciador. 

Outro dado interessante é que 45% dos influenciadores são do tamanho micro (entre 5k e 20k seguidores) e apenas 0,5% dos influenciadores são do tamanho mega (mais de 1 milhão de seguidores).

56% dos influenciadores brasileiros são impactados por algum tipo de fraude

A média global é de 55% e importante ressaltar que, de acordo com HypeAuditor, não necessariamente todos os influenciadores afetados por fraude o fazem propositalmente.

Um tipo de fraude bem comum é ter seguidores fraudados dentro do influenciador. A HypeAuditor divide o público em três tipos: pessoas reais, contas suspeitas e seguidores em massa (seguem mais de 1.500 perfis). Em média, no Brasil, 65% dos seguidores dos influenciadores são pessoas reais, ou seja, 1 a cada 3 seguidores não são autênticos.

Na edição #145 eu listei as principais fraudes encontradas pela HypeAuditor nos influenciadores brasileiros e quem trabalha nesse mercado deve ficar muito atento com os perfis que escolhemos para trabalhar em campanhas.

Para baixar a pesquisa completa gratuitamente, clique aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

WhatsApp começa a disponibilizar WhatsApp Premium para as empresas

O WhatsApp Premium é um plano pago para as empresas e disponível apenas no WhatsApp Business, sendo que ainda não se sabe o preço e quando será lançado oficialmente, pois começou a ser liberado em sua versão beta para alguns usuários. Entre os recursos divulgados, há a opção para conectar a conta em até dez dispositivos diferentes e a possibilidade de criar um link personalizado para chat.

É importante lembrar que a versão Premium do WhatsApp Business é opcional, então as funções que existem atualmente continuarão disponíveis no aplicativo de forma grátis no modo Business.

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