#TBT de hoje é a edição #125, onde há a última atualização sobre o mercado de streamings no Brasil e mundo.

Depois de todas as mudanças que aconteceram em 2022, a temporada 2023 começa com novidades: de acordo com pesquisas, a Amazon Prime Video superou o número de assinantes da Netflix nos EUA pela primeira vez.

O resultado reflete o ano difícil que a Netflix passou. Após perder quase 1 milhão de assinantes no meio do ano e criar o plano básico com anúncios, a Netflix termina o ano com números abaixos do ano passado. Ainda mantém a liderança global com 223 milhões de assinantes, mas vai diminuindo a vantagem em relação aos concorrentes.

Muito disso vem da insatisfação dos assinantes: em pesquisa da Whip Media, a Netflix está em quarto lugar (atrás de HBO Max, Disney+ e Hulu) como a plataforma que mais agrada os assinantes. E isso tem feito com que a Netflix vá atrás de novas oportunidades, como autorização de transmissão de ligas esportivas.

Do lado da principal rival, o lançamento de “O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder” na Amazon Prime Video foi assistida por mais de 100 milhões de usuários, transformando na série mais vista na plataforma, o que é um bom indicativo da expansão da plataforma no mundo.

Outra plataforma que vem crescendo e tomando espaço da Netflix é a Disney+. Anunciaram recentemente seu plano com assinaturas nos EUA, semelhante ao modelo que a Netflix lançou no mês passado, o que pode impulsionar a receita e a base de assinantes.

E no Brasil?

A plataforma Just Watch apresentou os dados do primeiro semestre de 2022 e a Netflix mantém a hegemonia por aqui com 31% do interesse do mercado, seguido da Amazon Prime Video com 22%. Contudo, Disney+ apresentou um crescimento de 3pp em relação ao final de 2021 e alcançou 15%, o que mostra a continuidade do ritmo de crescimento da popularidade. O quarto lugar ficou com a HBO Max com 12% de participação (crescimento de 1pp).

Não temos muitos dados de volume total de assinantes em cada streaming e até mesmo sobreposição de público (é normal a pessoa assinar dois ou mais streamings). Contudo, os dados da Just Watch são os mais próximos que temos até o momento e podemos ver que essa batalha entre as plataformas ainda está longe do desfecho no Series Finale.

NOVIDADE DA SEMANA

Veja a lista dos 25 maiores anunciantes no mundo

Amazon é a líder de investimento em publicidade durante o ano de 2021 de acordo com a Ad Age. Com cerca de 16,9 bilhões de dólares investidos, a Amazon está à frente da Alibaba (14,2 bilhões) e L'Oreal (12,5 bilhões).

• Amazon (Estados Unidos) – US$ 16,9 bilhões 
• Alibaba Group Holding (China) – US$ 14,2 bilhões 
• L’Óreal (França) – US$ 12,5 bilhões 
• Procter & Gamble (Estados Unidos) – US$ 11,1 bilhões 
• Samsung Electronics (Coreia do Sul) – US$ 10,1 bilhões 
• LVMH (França) – US$ 8,6 bilhões 
• Unilever (Reino Unido) – US$ 8,1 bilhões 
• Nestlé (Suíça) – US$ 8,0 bilhões 
• Alphabet/Google (Estados Unidos) – US$ 7,9 bilhões 
• Comcast Corp. (Estados Unidos) – US$ 7,7 bilhões 
• Anheuser-Busch Inbev (Bélgica) – US$ 6,0 bilhões 
• Walt Disney Co. (Estados Unidos) – US$ 5,5 bilhões 
• American Express Co. (Estados Unidos) – US$ 5,1 bilhões 
• JD.com (China) – US$ 5,1 bilhões 
• Volkswagen (Alemanha) – US$ 5,0 bilhões 
• Tencent Holdings (China) – US$ 4,9 bilhões 
• Warner Bros. Discovery (Estados Unidos) – US$ 4,8 bilhões 
• McDonald’s Corp. (Estados Unidos) – US$ 4,5 bilhões 
• Toyota Motor Corp. (Japão) – US$ 4,4 bilhões 
• Stellantis (Holanda) – US$ 4,3 bilhões 
• Coca Cola Co. (Estados Unidos) – US$ 4,1 bilhões 
• Walmart (Estados Unidos) – US$ 3,9 bilhões 
• Estee Lauder Cos. (Estados Unidos) – 3,9 bilhões 
• Nike (Estados Unidos) – US$ 3,9 bilhões 
• Booking Holdings (Estados Unidos) – US$ 3,8 bilhões

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