#TBT é a edição #133 com os resultados do estudo Cenp-Meios de 2021.

Cenp-Meios divulgou os dados do mercado publicitário brasileiro de 2022 e tivemos um crescimento de 7,7% em comparação com 2021 (faturamento de 21,2 bilhões de reais vs. 19,7 bilhões).

Um ponto importante é ver que houve uma desaceleração no último trimestre de 2022. No relatório que abrange o período de janeiro a setembro de 2022, o valor movimentado era 11,8% maior do que o registrado em 2021. Segundo análise do próprio Cenp-Meios, a instabilidade com a definição do novo governo, o horário eleitoral e a Copa do Mundo fora de época, que canibalizou os investimentos de Black Friday e Natal, estão entre as razões que podem explicar essa retração no último trimestre.

A Internet manteve o crescimento registrado nos últimos anos e teve um investimento 15% maior comparado com 2021, chegando ao share de 35,7%, sendo o maior percentual já conquistado pelo meio desde o início dos estudos do Cenp-Meios.

Out-Of-Home foi outro meio que conseguiu ampliar seu share, retomando patamar que tinha alcançado antes de pandemia. Enquanto em 2021 a participação do OOH era de 8,6%, no ano passado esse share cresceu para 10,2%, com um crescimento de 27,9% no investimento total.

Já a Televisão Aberta registrou, em 2022, o menor share da série de monitoramento do Cenp-Meios: 41,7%. Em 2021, o meio havia ficado com 45,4% de participação no bolo publicitário. Houve uma pequena redução também do total de investimento: de R$ 8,96 bilhões em 2021 para R$ 8,86 bilhões em 2022.

Uma conclusão que podemos tirar é que a Internet vem ganhando cada vez mais relevância no bolo publicitário e por isso que grandes conglomerados como a Globo vem investindo em soluções digitais para anunciantes. Além disso, os grandes players de OOH vem investindo forte em tecnologia para tornar ainda mais atraente essa mídia para as campanhas.

Para mais detalhes, acesse o site do Cenp Meios.

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NOVIDADE DA SEMANA

WhatsApp testa o recurso "Grupos temporários"

Chamado de "Expiring Groups", o recurso fará com que grupos tenham uma "data de expiração". Com isso, aqueles grupos que você criou para alguma ocasião específica e que esquece de sair, o WhatsApp fará isso para você automaticamente.

Ou seja, não é que o grupo será deletado (mesmo se você for administrador) e sim que você sairá do grupo. Os outros participantes continuarão lá.

O recurso está sendo testado e ainda não está disponível para todos usuários.

Vi no Engadget (em inglês)