#TBT é a edição #174 que mostra as aplicações da inteligência artificial na comunicação.

No evento Meta Business Updates, a empresa divulgou seus novos recursos de I.A. para as campanhas de anúncios. Basicamente foram três novidades: AI Sandbox, Meta Advantage e Meta Lattice.

AI Sandbox

O primeiro recurso apresentado foi o AI Sandbox, que está testando recursos generativos de inteligência artificial para anúncios. Entre essas novas ferramentas estão:

• Variação de texto, que cria diversas versões de texto para destacar pontos importantes do conteúdo do anúncio;
• Geração de plano de fundo, que gera imagens de plano de fundo a partir de entradas de texto;
• Formatação de imagem, que ajusta os ativos criativos para caber em diferentes proporções.

Esses recursos estão sendo testados em um pequeno grupo de anunciantes e, segundo a empresa, a partir de julho, serão expandidos gradualmente para mais marcas.

Meta Advantage

Meta também divulgou novos recursos da suíte Meta Advantage, que têm o objetivo de ajudar os anunciantes a aproveitarem a inteligência artificial de forma mais rápida. São eles:

• Transformando campanhas manuais em campanhas de compra Advantage+: disponível no Gerenciador de Anúncios, o recurso permite que ao clicar em “duplicar”, o anunciante transforme uma campanha atual em campanha de compra Advantage+. O recurso será implantado gradativamente para as marcas com acesso às campanhas de compra Advantage+ no próximo mês.
• Usando vídeo em anúncios de catálogo: novo recurso permite que anunciantes usem vídeos de marca ou de demonstração para clientes ao invés de apenas imagens estáticas de produtos nos anúncios de catálogo. A ideia é que a empresa utilize IA e machine learning para mostrar dinamicamente o melhor vídeo para as pessoas no Feed, Stories, Facebook Watch e Reels.
• Melhorando o desempenho com o público Advantage+: anunciantes que usam o público Advantage+ poderão adicionar informações de público como sugestões para orientar quem vê um anúncio. Isso permitirá que o sistema de anúncios encontre mais pessoas fora dessas sugestões. Para anunciantes que precisam de restrições rígidas, como uma idade mínima para determinados produtos ou parâmetros de localização, a ferramenta oferecerá isso por meio de uma nova seção chamada “Controles de público”.

Meta Lattice

Meta Lattice é uma arquitetura de modelo que aprende a prever o desempenho de um anúncio em uma variedade de conjuntos de dados e metas de otimização que antes eram suportadas por vários modelos menores e isolados.

Essa arquitetura é capaz de melhorar o desempenho do sistema de anúncios de maneira completa. Segundo a companhia, a otimização conjunta de valor resultou em melhores experiências de anúncios para as pessoas, mostrando uma melhoria de aproximadamente 8% na qualidade dos anúncios no Instagram.

O diferencial dessa estrutura é captar dados em tempo real dos usuários para exibir anúncios relevantes naquele momento, mas também coletar comportamentos e tendências de longo prazo, para construir audiências mais propensas e aderentes no futuro.

Minha opinião: Meta sai na frente ao propor soluções que beneficiam diretamente os anunciantes. É uma relação de ganha-ganha: anunciantes conseguem melhores resultados com seus anúncios e, consequentemente, investem mais e a Meta ganha mais dinheiro. Mas ainda quero ver como essas soluções irão funcionar no dia a dia de pequenos e médios anunciantes.

NOVIDADE DA SEMANA

71% das agências dos EUA estão usando IA generativa

Em uma pesquisa conduzida pela Digiday+ Research, 71% das agências entrevistadas afirmaram que estão utilizando a IA Generativa de alguma forma nos projetos. 62% afirmam que já incorporaram no seu fluxo de trabalho e apenas 29% não estão usando de nenhuma maneira.

75% das agências que estão usando IA Generativa fazem uso de criação de copywriting e 25% usam para gestão de dados. Abaixo os outros usos:

Vi no Digiday