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Adaptado desse artigo da Martech.org (em inglês)

O que é?

Google Privacy Sandbox é um espaço regido por uma série de regras para proteger a privacidade dos usuários, buscando suprir a necessidade que será deixada pelos cookies 3rd party que serão bloqueados pelo próprio Google no Chrome.

O principal recurso vai ser trocar o tracking individual dos usuários pelo Google Topics, que agruparia esses usuários de acordo com seus interesses e, assim, não seria possível identificar um usuário individualmente.

Além disso, no sistema Android, o Sandbox irá deixar que os usuários optem por não serem rastreados por qualquer outro player.

Quando inicia?

O Google tem adiado o fim dos cookies 3rd party no Chrome desde 2022. Atualmente, o prazo é o final do ano, apesar de diversos órgãos reguladores questionarem se essa prática não será ilegal do ponto de vista de monopólio dos dados.

Mas o Sandbox não precisa esperar o fim dos cookies. No início desse ano, cerca de 1% dos usuários Chrome já podiam bloquear os cookies 3rd party.

Qual o impacto para os anunciantes?

O bloqueio dos cookies 3rd party impossibilita os anunciantes e publishers a direcionarem anúncios mais personalizados para os usuários, pois esses cookies coletam informações valiosas.

As principais alternativas para contornar os cookies 3rd são:

First-party e zero party data

First party data são dados coletados pelo próprio anunciante ou publisher. Diversas empresas estão investindo em soluções que potencializam a coleta própria, sendo que o caminho em alta nesse momento é o investimento em Customer Data Platform (CDP), que unifica dados coletados em diversos canais digitais.

Uma outra forma para conseguir dados mais personalizados dos usuários é usar ferramentas de Zero party data, ou seja, o dado consentido direcionado. Ferramentas como o V-Groups aqui no Brasil oferecem remuneração em troca de dados do usuário, sendo que geralmente são informações que ajudam a personalizar ou direcionar ações de marketing e comunicação.

Contextual advertising

Propaganda contextual é o anúncio que se baseia no contexto do meio, ou seja, precisa ter alguma relação com o conteúdo veiculado.

Por exemplo, em um canal de futebol, os anúncios contextuais que serão veiculados terão alguma relação com esse tema. Para especialistas, essa é a forma mais "segura" de se conseguir bons resultados com os anúncios cookieless.

Google Topics

A própria solução do Google é uma alternativa para anúncios cookieless, apesar que players como Criteo apresentaram os primeiros resultados usando essa solução: cerca de cinco vezes menos rentáveis que os cookies 3rd party, ou seja, ainda não atingem usuários desejados.

A principal desvantagem é que não há dados demográficos ou outros dados que não sejam relacionados aos tópicos de interesses. Mas anunciantes não conseguirão fugir disso se quiser ativar audiências do Google.

Se sua empresa ainda não possui um plano para o fim dos cookies 3rd party, vale dar uma olhada melhor no Sandbox do Google para entender se essa solução será o suficiente ou se terá que investir em ferramentas de first party data.

NOVIDADE DA SEMANA

41% do público brasileiro presta mais atenção em anúncios em vídeo

De acordo com a pesquisa Inside Video 2024 da Kantar Ibope Media, cerca de 21% do público assiste TV linear e vídeos online no dia a dia, mas 19% consomem apenas vídeo online. Em média, o público consome 5h14 de TV linear e 2h23 de vídeo online, diariamente.

Mas o dado mais interessante é o que está no título: 41% do público diz prestar mais atenção em anúncios em vídeo do que nos demais formatos de mídia digital.

Isso mostra que é importante investir em vídeos curtos em sua estratégia de anúncios para captar a atenção do usuário.

Vi no Meio e Mensagem