#LIVROS Adicionei novos livros para venda no Enjoei. Todos praticamente novos. Destaco os livros "Propaganda Subliminar Multimídia" e o clássico "Planejamento de Mídia".

Game Media (ou Brand Gaming) é a inserção de anúncios publicitários no universo dos jogos. Esse novo canal de mídia é resultado do grande investimento que existe em games no mundo: é a indústria que mais movimenta dinheiro dentro da área de entretenimento, com mais de 163,1 bilhões de dólares ao ano, superando as indústrias do cinema e da música juntas.

No Brasil, a perspectiva também é otimista: crescimento acima dos 10% a cada ano e com previsão de 3,5 bilhões de dólares em 2025. Então, com um cenário promissor, é natural que as plataformas comecem a desenvolver soluções de anúncios dentro dos jogos, principalmente se considerarmos a extinção dos cookies 3rd party, pois nos jogos temos a possibilidade de uma publicidade muito mais contextualizada (sem dependência de cookies 3rd party) e com uma vasta audiência imersa naquele canal.

Para Rafael Leitão, fundador da Tekoa, consultoria especializada em Growth e Game Media, há inúmeras possibilidades de ativação dentro dos games. Ele destaca a mídia In-Game (via Display ou Vídeo), DOOH (Digital Out of Home - conforme exemplo abaixo), em CTV (TVs Conectadas) e as ativações em apps mobile. Ele reforça que boa parte desses formatos já podem ser negociados em mídia programática e em tempo real, podendo ativar os gamers no momento certo.

Especialmente em mobile, há diversos tipos de formatos. Tanto dentro dos próprios jogos mobile (formato in game) quanto em outros apps. Um formato interessante é o anúncio jogável (Playable Ads - exemplo abaixo), onde o usuário experimenta a jogabilidade do jogo promovido, atraindo retenção e atenção para o anúncio.

Temos diversos cases de Game Media no Brasil, mas destaco esse feito pela Rappi em parceria com a Pepsico para promover a "Semana do Salgadinho" no jogo GTA. Para Leitão, esse case possibilitou integrar a dinâmica do jogo (o usuário comia um salgadinho e ganhava mais força no jogo) com a geração de vendas para a Rappi (havia cupons e link direto para a compra durante a experiência no jogo). Veja o case no vídeo abaixo.

#PUBLI Para saber mais sobre Game Media, dá uma olhada no site da Tekoa e descubra como fazer ativações de anúncios em games com uma visão integrada de todos os canais.

NOVIDADE DA SEMANA

Cenp-Meios registra crescimento de 23% no primeiro trimestre de 2024

Nos meses de janeiro, fevereiro e março de 2024, o Cenp-Meios registrou a movimentação de R$ 4,573 bilhões em compra de mídia, 23% maior do que o mesmo período em 2023.

Retomada da economia e o ano com Olimpíadas podem ter contribuído para esse aumento no início do ano. Todos os meios tiveram crescimento, exceto Jornal.

Vi no Meio e Mensagem