#LIVROS Adicionei mais livros na minha loja no Enjoei. Destaque para Nudge, livro sobre economia comportamental do ganhador do Prêmio Nobel de Economia (Richard Thaller) e o livro História das teorias da comunicação, dos renomados Armand e Michele Mattelart.

Efetividade foi o termo para definir os resultados da pesquisa ROI & Influência 2024 realizada pela consultoria YOUPIX e Nielsen e que entrevistou 76 profissionais de nível gerencial em empresas. Tive a oportunidade de estar presente no lançamento trago os principais insights abaixo.

O que a própria YOUPIX concluiu é que há um ceticismo maior das lideranças dos anunciantes em relação ao retorno sobre o investimento feito em influenciadores digitais, apesar da percepção de que é super relevante esse meio para atingir seus objetivos: 6 a cada 10 marcas consideram influenciadores digitais como canal indispensável em campanhas.

Em termos de share de investimento, 1 a cada 5 marcas dedicam 20% do seu budget para o marketing de influência. Por outro lado, 1 a cada 4 marcas dedicam menos de 3%.

Contudo, percebe-se uma redução na verba dedicada. Ano passado, 27% dos entrevistados dedicaram entre 1,5 e 5,0 milhões de reais, porém, em 2024, caiu para 12%, sendo que houve um aumento de 55% para 65% nas marcas que investem menos de 700k. O número de influenciadores ativados também diminuiu do ano passado para 2024, o que acompanhou a diminuição da verba.

Dentre os fatores que limitam o investimento em influenciadores digitais, 57% afirmam que é a dificuldade de provar a efetividade de um influenciador e 55% de quantificar o ROI (retorno sobre o investimento). Por outro lado, 61% dos entrevistados afirmam que irão aumentar o investimento para 2024, trazendo uma contradição interessante: mesmo não sabendo mensurar o retorno, as marcas enxergam algum tipo de resultado para continuarem aumentando a verba.

Em relação à mensuração, percebe-se que o foco é o conteúdo postado pelo influenciador em detrimento dos resultados atrelados ao negócio ou comunicação.

No meu entendimento, é um passo para trás na maturidade de mensuração. Claro que os influenciadores não podem apenas gerar resultados de curto prazo em termos de performance de negócio, mas também deve ter uma estratégia concreta para mensurar se o objetivo traçado pela campanha foi cumprida ou não pela ativação de influência digital.

A pesquisa completa está disponível gratuitamente aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

Itaú é a marca brasileira mais valiosa

A Interbrand apresentou a edição 2023/2024 do ranking de Marcas Brasileiras Mais Valiosas e novamente o Itaú se manteve na primeira colocação com um valor de marca estimado em R$ 46,9 bilhões.

Na sequência, aparece o Bradesco, com R$ 27 bilhões, e as marcas de cerveja Skol (R$ 18,9 bilhões) e Brahma (R$ 13,7 bilhões). A quinta posição ficou com Banco do Brasil (R$ 10,4 bilhões). Esse é o terceiro ano consecutivo que as companhias compõem o Top 5 do levantamento.

Vi no Meio e Mensagem.