30altimafraudedetectada404bot.html

Sendo uma iniciativa da IAB, o ads.txté um arquivo que o publisher coloca em seu servidor para autorizar os resellers (DSPs) a venderem seu espaço na mídia programática. Ou seja, se o nome da DSP não está nesse arquivo, o reseller não tem permissão para vender programaticamente o inventário daquele publisher.

A ideia foi criada justamente para evitar fraudes de resellers vendendo espaços não permitidos ou vendendo algo que não foi comprado pelo anunciante. Contudo, está rolando uma nova fraude envolvendo esse método: o 404bot(em inglês).

A fraude consiste no reseller vendendo espaço no inventário que não existe, ocasionando em páginas 404 (páginas de erro ou não encontradas). Isso ocorre porque o publisher adiciona milhares de resellers em seu ads.txt, visto que quanto mais empresas vendendo seu espaço, mais receita ele fatura.

Muitos especialistas estão defendendo o fim do ads.txt pois ele não está mais cumprindo com seu objetivo inicial. Outros estão defendendo uma auditoria nos resellers, restringindo a venda de inventário. Na minha opinião, iria na segunda opção. IAB e os órgãos de regulamentação podiam criar selos e certificações para garantir a seriedade e comprometimento do reseller. E também ter isso favorecido dentro do próprio ads.txt, visto que foi uma criação da IAB.

Vale lembrar que fraudes não são apenas contra anunciantes, mas também contra as plataformas de mídia. Aqui na edição #4 da newsletter, eu cito uma fraude chamada Click Injection, que atribui um last clickem downloads do usuário infectado para que o desenvolvedor consiga a comissão do Google, Facebook, etc.

NOVIDADE DA SEMANA

Twitter estuda acrescentar a opção “Desinformação” nos tweets

O recurso viria com essa tarja laranja, alertando que a informação é enganosa ou precipitada. E seria checada por perfis com autoridade dada pelo Twitter (como esse escudo verde).

Com as eleições americanas chegando e a força das redes sociais para impulsionar o eleitorado, medidas como essa serão essenciais não só em redes abertas, mas também em redes privadas, como Whatsapp.

Vi no Brainstorm 9.