#105 Livros não-técnicos para analistas de dados - parte 2
Mais indicações de livros para complementar a lista feita em novembro de 2020
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A edição #67foi uma das mais lidas da história da minha newsletter e ela continha cinco indicações de livros que considero úteis para quem trabalha com análise de dados. São livros que nos ajudam a abrir a cabeça e pensar diferentes horizontes na hora de analisarmos dados de qualquer espécie. | ||
Agora resolvi adicionar mais cinco livros nessa lista de recomendações e sempre que eu tiver bons livros nessa abordagem, vou criando novas edições por aqui. | ||
O link para a compra na Amazon está no nome de cada livro. | ||
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Nudge (Richard Thaler) | ||
Thaler é um dos poucos psicólogos a ganhar um Nobel de Economia e foi devido às suas ideias e experimentos sobre economia comportamental. No livro Nudge, ele mostra uma série de experimentos que revelam como os indivíduos não utilizam a racionalidade quando tomam decisões envolvendo finanças e, com isso, ele apresenta seus conceitos e conseguimos utiliza-los para análise de dados de audiência e comportamento do consumidor. | ||
No filme “A Grande Aposta”, Thaler cita um exemplo de sua teoria: | ||
“No basquete, quando um jogador faz muitas cestas seguidas, as pessoas acham que ele vai continuar acertando. As pessoas acham que o que está acontecendo agora vai continuar a acontecer no futuro. Então, quando o mercado está subindo, as pessoas acreditam que nunca vai cair”. | ||
Baita livro, recomendadíssimo. E abaixo tem uma palestra do autor falando do livro e suas teorias. Em inglês. | ||
Contágio (Jonah Berger) | ||
O subtítulo do livro (“ Por que as coisas pegam”) já nos dá uma dimensão do assunto. Eu considero uma atualização do livro “ O ponto da virada” de Malcolm Gladwell, pois Berger mostra mais elementos que contribuem para a viralização e boca-a-boca de assuntos, marcas e histórias. Alguns cases que ele traz: | ||
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O livro ajuda muito a entender técnicas ou caminhos para analisar ou até criar virais ou assuntos do momento. | ||
Curso Básico para Resolver Problemas (Ken Watanabe) | ||
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Originalmente feito para crianças e jovens, o livro acabou ganhando as estantes de executivos por conta das metodologias para análise de problemas e diagnóstico de soluções. | ||
Trazendo exemplos concretos, quadros explicativos e ilustrações, este livro ensina, passo a passo, como encontrar a melhor solução para qualquer tipo de desafio e, principalmente, como analisar os dados e situações. | ||
Usando como base três estudos de caso bem diversificados, o autor mostra que a impulsividade e a falta de análise muitas vezes podem nos levar a conclusões erradas e, por isso, é necessário decompor o problema e coletar os dados que são necessários para resolução. | ||
O livro é rico em metodologias para análise e aqui tem uma resenhaque fiz no meu blog. | ||
Numerati (Stephen Baker) | ||
O livro é relativamente antigo (2009), mas seu assunto é extremamente atualizado, pois mostra os analistas (chamados de Numerati)por trás das grandes análises de dados sobre comportamentos humanos nas organizações, principalmente na IBM. | ||
Baker é jornalista e mostra como esses profissionais coletam e analisam dados considerados subjetivos para traçar padrões matemáticos e, assim, conseguir planejar ações que modifiquem reações e comportamentos. No livro, o autor mostra que desde o início da década de 90 já havia sistemas de reconhecimento facial que buscavam traçar o humor e sentimento dos clientes dentro de um shopping ou supermercado, com a finalidade de promover ofertas e produtos com mais propensão de compra para cada um. | ||
Além de apresentar uma pequena parte da história do mundo dos dados e analytics, o livro também mostra os métodos e abordagens usadas para analisar os dados em busca de padrões de consumo e comportamentos. | ||
O blogreferente ao livro ainda existe. | ||
O Código Cultural (Clotaire Rapaille) | ||
Esse livro foi um achado para mim pois, em 2017, eu estava pesquisando na Amazon sobre livros de comportamento do consumidor e acabei comprando esse livro por achar que a sinopse era interessante. E não me decepcionou. | ||
Para o autor, Código Cultural é o significado inconsciente que aplicamos a qualquer coisa. Para chegar ao Código Cultural, Rapaille se baseia em algo que ele chama de “imprint” (impressão marcante)que seria uma profunda marca emocional no inconsciente das pessoas sobre a marca ou produtos. É por isso que as pessoas de diferentes culturas processam a mesma informação de formas diferentes, pois cada cultura possui uma interpretação diferente, ou seja, um Código Cultural diferente. | ||
Para exemplificar seu método, o autor conta diversos casos, como o da Nestlé e as vendas de café no Japão, onde a marca encontrava dificuldades para aumentar suas vendas e percebeu que o problema estava no código japonês envolvendo café. | ||
Entender contextos e cultura faz parte do dia a dia da análise de dados e por isso que esse livro é tão valioso para nosso mercado. | ||
E você, tem algum livro que você acha interessante nesse tema de análise de dados? Só comentar: | ||
NOVIDADE DA SEMANA | ||
Instagram vai extinguir a opção “arrastar para cima” | ||
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Disponível apenas para quem tem perfil verificado ou para acima de 10 mil seguidores, esse recurso será substituído por um sticker especial, que também segue os mesmos requisitos e já está disponível desde junho. | ||
A principal justificativa é que os usuários já estão acostumados com os stickers e também vai possibilitar que a audiência mande respostas (replys) em stories com links. | ||
Vi no B9. |
