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Rivitz tirava uma captura de tela (famoso printscreen) dos anúncios dentro do Breitbart Newse mandava uma mensagem diretamente para os anunciantes exibidos. A resposta era imediata: negativação do site na lista de veiculação da mídia programática. Esse modelo, liderado pelo Google, automatiza a compra de espaços para a veiculação de anúncios. E aqui é importante entender como funciona o processo de veiculação de anúncios e como os sites são afetados.

Basicamente qualquer pessoa pode criar anúncios para serem veiculados nas propriedades do Google. Basta ter conhecimento técnico e criar uma conta no Google Ads.

Uma das modalidades é o formato display, popularmente conhecido como banner. Ao criar uma campanha nesse formato, o anunciante determina as segmentações sobre a audiência que quer impactar, ou seja, escolhe faixa etária, localização, gênero, interesses e comportamentos digitais. Para atingir essa audiência escolhida, o Google exibe os anúncios (banners) nos sites que possuem o Google Adsense, que é a forma que os sites ganham dinheiro ( no meu blogeu explico mais detalhes e aqui tem um livro curtoespecífico sobre o assunto). Nos grandes anunciantes, é mais comum usarem o modelo de mídia programática do Google ( Display & Video 360) que oferece mais possibilidades e recursos avançados.

Tanto no Google Ads quanto na mídia programática, o Google faz o trabalho de combinar o teor do seu anúncio com a audiência determinada e com o tema do site com Adsense. Ou seja, o Google que escolhe os sites que seu anúncio será veiculadoe na esmagadora maioria dos casos, os anunciantes não sabem em quais sites seus anúncios estão indo parar e é aí que o Sleeping Giants atua. Ao denunciar para o anunciante que seu anúncio foi parar em um site de fake news, é possível o bloqueio desse site para receber seus anúncios, diminuindo a receita que o proprietário irá receber do Google.

Esses problemas com automatização de anúncios do Google não são novidades. Em 2017, grandes anunciantes ameaçaram interromper os anúncios no Youtubepois os anúncios estavam sendo veiculados em vídeos com discursos de ódio. Diversos sites não cumprem com os termos de uso do Google Adsense e muito menos o próprio Google consegue mapear e reconhecer sites que contenham fake news ou discursos de ódio.

Alguns especialistas apontam que pode ser a faísca para novas mudanças e fiscalizações mais rígidas dentro da plataforma Google, mas eu acredito que, assim como em 2016 nos EUA não houve grandes mudanças e nem o próprio Google foi pressionado, muito menos teremos aqui no Brasil alguma movimentação. Será muito mais um trabalho dos anunciantes em ter essa vigilância de onde estão indo seus anúncios e organizações como IAB publicarem boas práticas para monitoramento dos resultados.

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TikTok em números:

Fonte: Convince & Convert.