#118 Tendências em mídia para 2022

#TBTé a edição #73que mostra as tendências de 2021 feitas pela própria Kantar. Vale avaliar o que ela acertou.

Assim como em 2021, a Kantar lançou a edição 2022 de suas tendências e previsões para o mercado de mídia. E, como de costume, separei alguns destaques do relatório.

Novos modelos de negócio para streaming

Para a Kantar, o modelo de subscrição nas plataformas de streaming está com os dias contados. Com tantas opções para o consumidor, as plataformas terão que pensar novas fontes de renda e uma delas seria a inserção de anúncios, assunto que vez e outra aparece circulando na Netflix.

Dentre os experimentos nesse sentido, a Disney utilizou o modelo premium de acesso antecipado a produções como “Viúva Negra” que, apesar de ter sido um sucesso, gerou problemas no relacionamento com as grandes redes de cinema.

A audiência vem se adaptando às novas formas de conteúdo por demanda que surgem e a Kantar acredita que esse é o momento de termos novos modelos de negócio para os streamings.

Adaptação para o mundo cookieless

Conforme já explorado em outras ediçõesaqui na newsletter, a Kantar acredita que 2022 será o ano que as organizações irão se adequar e experimentar soluções para substituir a publicidade cookie-based.

A aposta está nos grandes players que controlam os dados de publicidade (como Google e Facebook), mas a saída será investir na coleta própria de dados, principalmente para garantir o consentimento dos usuários.

Nova abordagem de dados

Como consequência desse mundo cookieless, a análise e gestão de dados também deve ter um novo foco. Será mais difícil conseguir análises competitivas (por exemplo, olhar os concorrentes e dados de terceiros), porém, abre oportunidades para potencializar análises de dados first-party ou aprofundar na exploração de audiências em tempo real, coletando comportamentos ( behavioral data) e efetividade de formatos e atributos.

Mídia de performance em novo estágio com o metaverso

Conforme os dados acima, a mídia de performance ganhou destaque durante a pandemia e, consequentemente, recebeu maiores investimentos em tecnologia e mensuração de vídeo e redes sociais.

Os aprendizados e avanços continuarão para 2022, principalmente focados em otimização em tempo real por meio de inteligência artificial. Além disso, com o surgimento do metaverso, abre-se novas possibilidades de compra virtual e teste de produtos, com formatos mais interativos e imersivos. Será um desafio tanto para definir esses novos formatos focados em performance quanto para mensurá-los para trazer inteligência e otimização.

O equilíbrio de canais no pós-pandemia

De acordo com a Kantar, o investimento forçado nos ambientes digitais durante a pandemia irá refletir em planos de mídia mais equilibrados entre on e off em 2022. A diversidade de canais que surgiram em 2020 e 2021 incentivam essa diversidade no portfólio de mídia e veremos essas ativações cross-channel nos eventos esportivos de 2022 (Copa do Mundo no Catar, Jogos de Inverno em Pequim e Eurocopa Feminina).

Para ver o relatório completo (em inglês), basta fazer um cadastro gratuito e baixar aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

Marcas aumentaram volume de fãs no Instagram no terceiro trimestre

A última edição do relatório trimestral Mídias Sociais 360 do Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAPmostrou um crescimento de 3,7% no volume de seguidores das marcas no Instagram, resultado superior ao segundo trimestre de 2021.

Com dados vindos da Emplifi (antiga Socialbakers), a edição também mostrou que o crescimento foi maior do que os influenciadores digitais mapeados (+1,5%). Por outro lado, o nível de engajamento dos influenciadores ainda é bem superior ao das marcas. Uma foto postada por um influenciador teve, em média, 7.424 interações no período, enquanto as fotos postadas por marcas tiveram 181 interações.

O relatório também aponta que o Facebook ainda possui um papel importante para as estratégias de marcas e influenciadores. A categoria Mídia, que agrega as plataformas de notícias na rede social, foi a que recebeu maior número de interações no trimestre, com média de 70 mil interações (entre curtidas, reações, comentários e compartilhamentos) por publicação.

Vi no Meio e Mensageme o estudo completo está no site da FAAP.