Se você é um empreendedor - ou está em fase de empreender - já deve ter ouvido por diversas vezes a frase: "foque no longo prazo. sempre se paga!". | ||
A verdade é que quem fala isso, fala com experiência e vivência de causa. Empreendedores e empresários mais experientes tendem a trabalhar olhando o longo prazo, cobrindo o curto prazo e tentando capitalizar ao máximo nas oportunidades que surgem - no entanto sempre olhando para a estratégia, ou seja, longo prazo. | ||
Para entender mais sobre esse assunto recomendo muito leitura dos livros de Jim Collins. | ||
Eu, particularmente, fiz uma grande fusão dessa visão de longo prazo do Jim Collins com a visão do Gary Vaynerchuk... saber que vivemos uma batalha por atenção das pessoas. | ||
Joe Rogan e o caso Spotify | ||
Se você é uma pessoa que vive atenta as novidades do mercado, deve ter visto na semana passada o anúncio do Joe Rogan sobre a migração do seu podcast - The Joe Rogan Experience - exclusivamente para o Spotify em Setembro deste ano. | ||
Rogan não foi o primeiro a anunciar essa mudança, afinal, o Spotify está lançando de forma agressiva suas soluções especiais para produtores de conteúdo. No entanto, Rogan é um produtor de conteúdo chave para a estratégia do streaming; pois seu podcast é um dos mais ouvidos do mundo (foi nele que Elon Musk se envolveu em polêmica dois anos atrás ao fumar maconha durante a entrevista). | ||
O share of attention do The Joe Rogan Experience é incrível, ao dar a notícia nas redes sociais - Instagram - houve reflexo imediato nas ações do Spotify. | ||
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As ações do Spotify subiram 11% na NYSE (New York Stock Exchange/Dow Jones). | ||
Mas você deve estar se perguntando, a alta ocorreu só por isso? | ||
Bem, sim e não. | ||
O acordo entre Joe Rogan e Spotify girou em torno dos US$200.000.000,00 (sim, duzentos milhões de dólares). Ou seja, Joe Rogan capitalizava durante a execução natural do seu podcast através da audiência, pois ele atrai muitos anunciantes e apoiadores. No entanto esse acordo de exclusividade com o streaming sueco é nada mais, nada menos que um grande evento de liquidez para Rogan e isso é a prova cabal de que construir audiência focado em longo prazo e entregar valor se paga! | ||
No meio disso tudo, o GaryVee havia previsto ano passado que Joe Rogan e Spotify fariam esse movimento. Gary já é conhecido por previsões certeiras no mercado, foi em relação ao Vine e Twitter em 2011, Facebook e Instagram em 2012 e Facebook e WhatsApp em 2014. Agora Vaynerchuk coloca mais uma em sua lista! | ||
O que espanta é que nessa transação, Gary acertou até o ticket do negócio. Incrível! | ||
Organic Growth vs. Paid Growth | ||
Se você trabalha com marketing, especialmente na área de Growth, já deve ter construído boa parte do seu playbook. | ||
Muitos profissionais e empresas são viciados no crescimento através dos canais pagos. Sim, canais pagos são ótimos meios de acelerar a aquisição de clientes e alavancar a geração de leads, mas como eu vinha falando acima, seria o canal mais relevante para a estratégia de longo prazo? | ||
O crescimento com "marketing pago + desconto" (conhece alguma startup que envia mais cupons do que qualquer coisa?) é como um medicamento, uma vez que você se acostuma, é muito difícil sair. É viciante! | ||
Todas as vezes que passo a fazer parte de uma iniciativa de growth, seja numa nova equipe ou como consultor, sempre busco impulsionar o crescimento inicial por meio de canais / alavancas "orgânicas". Tento sempre deixar o o valor de canais pagos no mínimo possível - se R$0 não for realista e possível, usar o mínimo para alavancar canais orgânicos. | ||
Os motivos são: | ||
- Isso aproxima o time de marketing e o time de produto - construa seu produto como o canal de marketing mais forte; | ||
- Definir metas claras de crescimento para desbloquear gastos pagos; | ||
- Invistir em conteúdo desde o início para impulsionar o SEO, criar autoridade; | ||
- Invistir em recursos do produto que geram viralidade, efeitos de rede; | ||
- Buscar criação de loops orgânicos via conteúdo, recompensas do usuário e outras alavancas; | ||
Se você começar com o organic growth, é fácil adicionar pago para preencher a lacuna. Mas se você começar com Pago, é muito difícil adicionar "Crescimento Orgânico" por cima; é uma mudança de mentalidade. | ||
Digo isso pela experiência que já tive na carreira trabalhando com profissionais como Neil Patel, GaryVee e tendo aprendido detalhes cruciais com o Matt Montenegro no curso de Growth da Wis Educação. | ||
Por isso uma das coisas que mais alavanco é produção de conteúdo em diversas mídias, misturo blog, vídeo e social content. Atualmente estou dedicado em levantar o meu mais novo domínio, o Digital Hacker que hospeda um glossário chamado Growthpedia. | ||
O que seria o novo normal para as empresas? | ||
O que mais vem sido discutido nas últimas semanas é como será o novo normal. | ||
Eu não ouso a firmar qualquer posição como concreta, apesar de mudado por completo minha visão sobre o trabalho remoto. | ||
Motivos? São vários, mas precisamos aceitar que estamos vivendo uma assimetria de interesses. A crise está "forçando" o inconsciente das pessoas a serem mais produtivas e precisamos levar isso em consideração. | ||
A verdade é que, para mim, após a leitura do livro Remote muito da minha visão mudou e trabalho remoto não significa o mesmo que home-office, ok?! | ||
Um artigo do Tech Crunch abordou bem esse detalhe, sobre o que muitos chamam de nomadismo digital. | ||
Sobre o nomadismo digital, ainda tenho minhas restrições. Mas a verdade é que trabalho remoto dá a possibilidade de você escolher o melhor lugar para se trabalhar, hoje pode ser no seu home-office, amanhã em um co-working e no dia seguinte uma cafeteria. Obviamente, esse tipo de coisa só ocorrerá no momento em que retomarmos o trânsito de pessoas pelos locais. | ||
Outro detalhe bacana é que a galera do marketplace Beer or Coffee está promovendo uma série de webinars sobre os detalhes de trabalho remoto para grande empresas. | ||
Enquanto isso Spotify, Facebook, Square e Twitter liberaram suas políticas para trabalho remoto nos próximos meses. | ||
Para você qual o modelo que será seguido? Remoto 100%? Remoto misto? De volta ao escritório? | ||
Curadoria da semana | ||
O que você não viu | ||
MasterClass levantou US$100M durante a pandemia para alavancar seus conteúdo desenvolvidos por celebridades; | ||
As ações do Facebook bateram recorde de valor após aquisições recentes; | ||
O que foi notícia | ||
Como a country manager da Philips Brasil equilibra sua vida durante a pandemia; | ||
Microsoft admite que errou sobre open-source; | ||
O que você precisa saber | ||
Como bombar sua marca pessoal no Instagram; | ||
A importância de se atualizar conteúdo em seu blog; | ||
Até a semana que vem! |