O guia definitivo de como produzir conteúdo

Produzir conteúdo tornou-se um desafio para muitos profissionais de marketing nos últimos anos. O principal problema? Excesso de canais. Sim! Os canais de propagação de informações na internet têm se ampliado cada vez mais.

Os blogs, por exemplo, já não apresentam mais tanto “perigo” perante a concorrência dos canais, mesmo tendo liderado a disseminação de informações durante um tempo, atualmente já não apresentam mais tanta inovação, ficando ultrapassado dentre tantos outros que estão sendo criados hoje em dia.

Entretanto, ao nos depararmos com diversas opções digitais, qual priorizar? Qual devo atacar? Como mantenho a consistência? Calma, tudo tem uma solução, e nesse artigo você encontrará uma série de dicas para conseguir ganhar escala na sua produção; seja ela para um projeto pessoal, autoral ou de qualquer cliente.

Ao mencionarmos as diferentes possibilidades de suportes digitais, não podemos nos esquecer a necessidade da criação do conteúdo, pois como bem apresentaremos, posteriormente, os conteúdos são essenciais para organizar e “amarrar” um público alvo, construindo assim uma rede conectada de assuntos ampla e que poderá ser cada vez mais estendida e ousada. Mas para que isso se consolide, é de extrema importância que a pesquisa seja colocada como plano inicial e logo assim a construção de pautas a serem apresentada para os internautas.

Pesquisa e construção de pauta

Desde a invenção do Google, o mundo é outro. Você não precisa mais bater na casa do vizinho ou ir até a biblioteca para ter acesso a enciclopédia Britânica para poder realizar pesquisas e levantar ideias e insights sobre determinado assunto. As informações estão cada vez mais acessíveis e a produção de mais informações também. Porém, é válido ressaltar que ao mencionar a facilidade e a acessibilidade à informação não podemos nos desvencilhar da ideia inicial: o ato de pesquisar, sendo um importante tópico para a criação dos conteúdos.

Pesquisar um conteúdo no Google hoje em dia é muito mais que tentar descobrir determinada informação ou assunto, por detrás de uma pesquisa existe uma rede de informações que se conectam e constroem nichos de interesse e baseando-se nestes interesses levam cada indivíduo a pesquisar, firmando assim as variadas pautas de conteúdo.

A construção de uma pauta de conteúdo é isso, você precisar coletar o máximo de ideias possíveis para tecer uma teia e fazer conexões que respondam perguntas, entretanto, essas perguntas precisam ser direcionadoras e determinantes, que o ajudarão a configurar seu conteúdo, inclusive o público predominante que irá receber ou procurar respostas que estão sempre procurando.

Quando começar a ter certeza sobre o nicho de interesses a qual está direcionando suas pesquisas e o seu conteúdo, você perceberá que o mesmo precisará de conectividade, ligando pontos essenciais, relacionando-os entre si, para que o sentido seja construído. Baseando-se no discurso de Steve Jobs em Stanford no ano de 2005, reiteramos aqui uma de suas afirmações dizendo: [...] criatividade é sobre conectar pontos.” mas não apenas pontos aleatórios e sim pontos que o darão a “fome” necessária para atacar.

Escolhendo os canais para atacar

Assim como tudo na vida, ao nos tornarmos profissionais de marketing, precisamos escolher as batalhas que lutaremos. Muitos especialistas dizem que para se destacar você precisa estar por todos os lugares e em todos os canais, pois quanto maior a sua cobertura, maior será o seu público. Entretanto, durante esse processo de escolha é normal o surgimento de algumas dúvidas em relação à essa amplitude, tais como: Eu possuo condições suficientes para produzir conteúdo em todos os canais com um volume agressivo, ao menos diariamente? Se a resposta for não, bem você já sabe o que fazer: priorize!

Priorizar pode ser traduzido como saber dizer não, e é isso que garante o sucesso na produção de conteúdo, pois ao tentar “abraçar” diversos lugares ao mesmo tempo cairemos sobre uma questão “lógica”: a ausência de “braços” suficientes para englobar tudo o que queira. Talvez o seu desejo de crescer seja grande, mas o cuidado e as priorizações devem ser levados em consideração. A maneira como imaginamos nosso conteúdo em diversos canais pode se alternar, consequentemente, o público também poderá, pois ao falarmos de quaisquer alterações na “forma”, automaticamente, tendemos a alterar o “conteúdo” mesmo que tenuemente.

A partir deste momento, pautaremos um pouco sobre os diferentes canais que podem ser usados para que você possa compartilhar seu conteúdo planejado, tais como:

Blog

Os blogs, como dito anteriormente, já possuem sua marca há alguns anos em nossa sociedade digital apresentando-se como um espaço eletrônico, no qual permite atualizações de informações e postagens de artigos ou publicações. Esse local é endereçado e pode ser acessado por “visitantes” que provavelmente estejam procurando algum conteúdo que você está ofertando, ou até algum conteúdo relacionado a seu interesse, mesmo que não seja exatamente o que ele buscava inicialmente. O termo “blogueiro” tem ganhado força nos últimos anos e representa todas as pessoas que produzem conteúdo pela internet, essa representação equivocada, nos dá a ideia de que todos aqueles produtores da internet estão atrelados ao mercado de blogs, porém, sabemos que isso não é verdadeiro, pois ao produzirmos um conteúdo, não necessariamente nos limitamos aos blogs, ou não nos adaptamos muito bem a escrita de artigos, e assim optamos por trabalhar com a fala e com a representação midiática, por meio de vídeos, por exemplo.

Vídeo

Pesquisas apontam que os vídeos estão tomando conta de quase todo o tempo de vida dos internautas, sendo assim, quase todos esses habitantes da internet possuem contato com ao menos um vídeo por dia, independentemente da plataforma. Entretanto, nas redes os vídeos podem ser diferenciados a partir dos canais, onde são disponibilizados e tempo (quantidade de minutos do arquivo). Para a produção de conteúdo em vídeo é preciso entender que tal ação exigirá dedicação, pois gravar e editar arquivos, exigirá de você determinadas capacidades que muitas vezes não estamos acostumados.

Social

Durante a produção é normal que você se sinta limitado a apenas uma plataforma e queira ampliar seus canais, inclusive a “partilhar” um conteúdo pronto em vários formatos: informes, dicas, planilhas, entre outros. Mas, para isso, um dos mais amplos e melhores canais para o marketing são as redes sociais. O meio social é ótimo para poder desenvolver o seu favoritismo, mesmo havendo muita concorrência ele permite que você divulgue seus conteúdos em diversas plataformas, como: Facebook, Instagram, Snapchat, entre outras.

Podcast

Podcast são arquivos digitais que podem ser tanto em formato de vídeo, quanto de áudio, porém, os sonoros ainda são os mais conhecidos. Essa ferramenta fica disponível na internet, o que facilita o acesso a todos os usuários, assim, eles poderão acompanhar e baixar conteúdo atualizado que desejam em seus dispositivos. Esse novo jeito de produzir conteúdo está muito em alta hoje em dia, principalmente a partir do ano 2020, as mídias de podcast têm se expandido bastante..

Conquistando cadência na produção de conteúdo

Para conquistar cadência, a primeira coisa que você precisa fazer é começar. Se você não começar nunca saberá qual a cadência ideal para você e seu canal.

Brian Balfour já explicou uma coisa chamada Channel Market-Fit, ou seja, qual o canal a sua proposta de valor ganha mais tração. Isso é ótimo quando estamos trabalhando em uma startup ou empresa, entretanto, para começar a operação e também uma produção de conteúdo pessoal, há muitas lições a se aprender.

Muitas pessoas dizem que o bloqueio principal para ser um produtor de conteúdo criativo, está relacionado a ausência de conteúdos pertinentes em suas vidas, alegando não possuírem nada de muito empolgante ou que ninguém possa se interessar. Entretanto, novamente, volto a me perguntar, será mesmo? Na minha visão, essa pessoa só está insegura e ainda não conseguiu encontrar o objeto no qual se baseará para produzir conteúdo.

Conquistando escala de produção industrial

Ao formalizar o seu conteúdo, você começará a perceber a expansão que poderá alcançar em pouco tempo, ou até mesmo os espaços na qual poderá utilizar para expandir seu conteúdo, mas, para que isso aconteça, você precisará analisar, formalizar, documentar e distribuir da melhor forma. Um vídeo, por exemplo pode ser transformado em um Podcast, bastando apenas a elaboração de um trabalho de aproveitamento de som e edição desse áudio, multiplicando assim o mesmo conteúdo para diversos canais.

Alcançando assim uma produção em grande escala, podendo ser considerada uma produção de escala industrial, ou seja, uma grande escala. Como informado, essa divisão de conteúdo, ou “aproveitamento” é muito utilizado por grandes produtores de conteúdo, como no caso de GaryVee, que apresenta um método específico de produção.

O método de conteúdo do GaryVee

“Documente, crie, distribua, ouça, crie e distribua” essas são umas das instruções do método de GaryVee que serão explicitadas um pouco neste tópico. Caso você ainda não o conheça, GaryVee é um empreendedor mundialmente conhecido, americano, quatro vezes escolhido melhor autor de best-sellers reconhecidos pelo New York Times. Seu conteúdo é apresentado em formato de palestras ao redor do mundo.

Assista minha sobre o modelo de conteúdo do GaryVee →

O modelo de conteúdo do GaryVee é uma abordagem industrial para a criação de conteúdo, ou seja, uma forma de você extrair o máximo com o que você tem. O que o Gary chama de documentar e não criar, o modelo de conteúdo foi desenvolvido para ajudar a construir uma esteira de produção de conteúdo constante para as redes sociais, blog, vídeo, áudio e assim aumentar a atenção dedicada à sua marca.

GaryVee documenta seu conteúdo a partir de subdivisões entre conteúdo pilar e micro conteúdo. Um conteúdo pilar, como o nome mesmo já diz é aquele mais extenso que poderá ser partilhado de diferentes formas, como um vídeo, um programa ou um Daily vlog, a pauta tratada nesses conteúdos fará com que diversos outros venham a emergir, dando vida ao micro conteúdo.

O micro conteúdo é aquele conteúdo curto e de fácil compartilhamento e acessibilidade, desenvolvido a partir do conteúdo pilar já existente, ou de um inovador. O micro conteúdo pode ser um meme, frases reflexivas ou até mesmo stories em redes sociais, que ainda estão em alta.

Caso queira conhecer um pouco mais de como são documentados esses conteúdos de GaryVee, acesse este link, nele você poderá ver como o empreendedor se coloca perante às câmeras e como é feita sua autuação. É válido lembrar que o presente vídeo, foi gravado como espécie de chamada com o Gary Vaynerchuk no camarim do RD Summit, em 2019.

Consegue perceber como essa documentação é feita? A maneira como essas informações alinhas e as marcas distribuídas pelo mundo? No próximo tópico falaremos um pouco mais das leituras que você poderá aproveitar e até outros produtores de conteúdo.

Aprenda com Gary Vaynerchuk, leia o Nocaute

Como informado acima, Gary Vaynerchuk é um dos autores mais vendidos do The New York Times, seu mais recente livro exibe o seguinte subtítulo em português: “Como contar sua história no disputado ringue das redes sociais”. Tal subtítulo nos coloca perante uma reflexão sobre um dos canais discutidos nos parágrafos anteriores, sendo eles o “Social” provindo das redes sociais. O livro além de ser um dos livros mais vendidos atualmente, apresenta a você, produtor de conteúdo, técnicas que o ajudarão a se tornar uma pessoa crítica e criativa, na hora de partilhar seu contato em redes sociais.

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Aprenda com Tim Ferriss

Assim como GaryVee, existem outros tipos de empreendedores, como no caso de Timothy Ferriss. Tim é um empreendedor americano, escritor e palestrante. Assim como GaryVee, Tim Ferriss também percorre o mundo com suas palestras e exibe um formato de conteúdo que apoia diversas pessoas a refletirem sobre as diversas maneiras de trabalhar, principalmente a partir de sua obra: “Trabalhe 4 Horas por Semana” lançado em 2007 e nº1 na lista de bestsellers do jornal Wall Street Journal.

Tim Ferriss além de refletir sobre o trabalho, auxilia também as pessoas a descobrirem seus talentos muitas vezes interrompido ou bloqueado por determinado fator e para isso desenvolve algumas teorias, como dicas para “perder o medo” de progredir para o sucesso.

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Conclusão

E agora? Conseguiu compreender melhor a como produzir conteúdo? Saiba que esse guia definitivo foi desenvolvido para que você conheça toda a relação por trás de uma produção ou documentação de conteúdo. Talvez possa parecer uma ação simples, mas acredite, quaisquer produções de conteúdo podem ser passíveis de equívocos, portanto se faz necessário muito planejamento envolto a este assunto, para que toda sua criatividade seja alinhada e aproveitada.

Caso tenha gostado desse guia definitivo, siga as dicas apresentadas aqui e desenvolva esses métodos sugeridos. Tenho certeza que você conseguirá organizar suas ações, seu tempo e o seu trabalho como um todo. Para finalizar este guia, retomo aqui as últimas palavras do discurso de Steve Jobs, em Stanford em 2005: “Sejam tolos, sejam famintos”.

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