Vamos ver alguns exemplos de storytelling? Mas antes de tudo, talvez seja importante eu lhe dizer o quanto uma narrativa pode impactar a sua audiência.
Vamos ver alguns exemplos de storytelling? Mas antes de tudo, talvez seja importante eu lhe dizer o quanto uma narrativa pode impactar a sua audiência. | ||
Certa vez o psicólogo Jerome Brumer defendeu: | ||
“uma história tem 22 vezes mais possibilidades de ser recordada e transformar-se em algo memorável do que uns meros dados”. | ||
O que desejamos ao publicar em nossas redes? Leitores? Engajamento? Comentários? Na realidade, o que precisamos fazer com maestria é reter a atenção do público. | ||
E a ferramenta mais importante na hora de atrair e manter o seu público atento e sem ruídos em um único “lugar” é o storytelling. | ||
Alguns Exemplos de Storytelling que Vão Ajudar a Reter a Atenção Do Seu Público | ||
Uma estrutura poderosa que encontrei pra reter a atenção do público é trabalhar com o que chamo de “Entrega Racional-Lúdica-Racional”. Deixa eu te explicar. | ||
Quando meu filho tinha quatro anos, me perguntou: | ||
– Pai, podemos comprar uma Limusine? | ||
Eu ri. Ele não tinha noção alguma de quanto custava um carro. Quem dirá uma Limusine. | ||
Perguntei se ele achava que a Limusine caberia na nossa garagem. E ele disse: | ||
– Não vai caber né, pai. Melhor não comprar. | ||
Entende o que aconteceu aqui, neste exemplo? Se eu tivesse dito que não, sendo totalmente racional, possivelmente ele não entenderia o porquê. | ||
Outro exemplo interessante é um comercial da Red Bull que vi há algum tempo. Nele, existem dois cervos em primeiro plano. Ao fundo, um leão aparece. | ||
Um dos cervos diz ao outro, aspirando tranquilidade: | ||
– Hora de um Red Bull… — Então, ele abre uma lata do energético e o toma rapidamente. | ||
O outro Cervo, meio desesperado com o Leão a se aproximar e indignado com a ideia bizarra do amigo, responde: | ||
– Red Bull?! Mesmo assim nós nunca seremos mais rápidos que um leão… | ||
O cervo com a lata de Red Bull em mãos, entrega seu plano: | ||
– Eu não preciso ser mais rápido que um leão, basta eu ser mais rápido que você! | ||
A assinatura aparece: “Red Bull te dá asas!” | ||
Quando o Leão aparece entre os cervos, temos a parte racional. A conversa entre os animais é totalmente lúdica e representativa (aqui, o público de maneira inconsciente pergunta-se: “qual a relação desses animais conversando com a marca Red Bull?” E então, assiste até o fim, para descobrir). O final é novamente um retorno à razão: quando você ri e entende o que estava por trás daquele universo metafórico. | ||
Você vai fazer o mesmo com o seu leitor. Você entrega uma parte racional, preenche a explicação com um campo lúdico e fecha de maneira clara. | ||
Exemplos de Storytelling com a Entrega Racional-Lúdica-Racional | ||
Filmes, séries e livros são escritos a partir da Entrega Racional–Lúdica–Racional. Primeiro, algo ocorre (racional) e lança o protagonista em uma jornada — que representa a parte lúdica. E quando o clímax ocorre, temos o retorno da razão (a “moral” da história). | ||
Este pequeno resumo é basicamente a mesma coisa que você pode (e deve fazer!) com os seus conteúdos e publicações. | ||
São 3 passos para colocar isso em prática. | ||
1 — Abertura Racional: O Início de Uma Narrativa | ||
Diga racionalmente o que o leitor quer ouvir. “Agora vou ensinar você a…”. Isso servirá como gancho para que haja retenção clara nos primeiros momentos. | ||
Um bom exemplo disso, são os ótimos títulos de e-mails: | ||
- Não Abra Agora Este E-mail | ||
- A Chave Para Desvendar O Marketing Digital | ||
- Oportunidade Perfeita para Encher sua Adega | ||
- Principais Mitos e Verdades sobre Fazer A Barba | ||
Você sabia que as primeiras 150 palavras são responsáveis por 85% do engajamento de um público? | ||
Isso vale inclusive para uma palestra de 1h ou para um filme de 2h. | ||
No entanto, aqui é importante destacar: seja racional mas seja criativo, ok? | ||
Vamos seguir. | ||
2 — A Parte Lúdica do Storytelling nos Conteúdos | ||
Após a abertura, conte uma história que ilustre o ensinamento. Após ser direto e ganhar a atenção, ganhe o coração do público. | ||
Traga uma narrativa (pode ser real ou ficcional) que seja uma metáfora do que você quer dizer com o conteúdo. | ||
Aqui também vale um estudo de caso. Olha este exemplo do vídeo abaixo, que maravilhoso! | ||
3 — O Clímax: o final da sua narrativa! | ||
Entregue o conteúdo. Entregue o que realmente você tem a dizer. Seja racional. E o mais importante: faça conexões com o lúdico. Tudo precisa estar conectado. | ||
Veja este exemplo até o final e perceba a construção da Entrega Racional-Lúdica-Racional: | ||
O Storytelling é o Elemento Crucial para Reter a Atenção | ||
Ao utilizar a estrutura apresentada, o seu conteúdo tem boas chances de se tornar singular diante do seu cliente ou possível cliente. | ||
Dessa maneira, você retêm a atenção para depois entregar a mensagem. Você não empurra um produto, um serviço ou uma ideia para alguém. Você mostra como funciona por meio de uma narrativa inteligente. | ||
Quando lancei uma pergunta ao meu filho, minha intenção era simplesmente movimentar ele de uma resposta simples (sim ou não) para uma resposta construtiva. | ||
A história cria um elo com o público, tornando-o parte daquilo. Teste, publique, pratique e veja com os próprios olhos a maravilha do storytelling. |