Exemplos de Storytelling: como reter a atenção nas redes sociais e nos conteúdos
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Exemplos de Storytelling: como reter a atenção nas redes sociais e nos conteúdos

Vamos ver alguns exemplos de storytelling? Mas antes de tudo, talvez seja importante eu lhe dizer o quanto uma narrativa pode impactar a sua audiência.

Marcelo Andrighetti
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Vamos ver alguns exemplos de storytelling? Mas antes de tudo, talvez seja importante eu lhe dizer o quanto uma narrativa pode impactar a sua audiência.

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Certa vez o psicólogo Jerome Brumer defendeu:

“uma história tem 22 vezes mais possibilidades de ser recordada e transformar-se em algo memorável do que uns meros dados”.

O que desejamos ao publicar em nossas redes? Leitores? Engajamento? Comentários? Na realidade, o que precisamos fazer com maestria é reter a atenção do público.

E a ferramenta mais importante na hora de atrair e manter o seu público atento e sem ruídos em um único “lugar” é o storytelling.

Alguns Exemplos de Storytelling que Vão Ajudar a Reter a Atenção Do Seu Público

Uma estrutura poderosa que encontrei pra reter a atenção do público é trabalhar com o que chamo de “Entrega Racional-Lúdica-Racional”. Deixa eu te explicar.

Quando meu filho tinha quatro anos, me perguntou:

– Pai, podemos comprar uma Limusine?

Eu ri. Ele não tinha noção alguma de quanto custava um carro. Quem dirá uma Limusine.

Perguntei se ele achava que a Limusine caberia na nossa garagem. E ele disse:

– Não vai caber né, pai. Melhor não comprar.

Entende o que aconteceu aqui, neste exemplo? Se eu tivesse dito que não, sendo totalmente racional, possivelmente ele não entenderia o porquê.

Outro exemplo interessante é um comercial da Red Bull que vi há algum tempo. Nele, existem dois cervos em primeiro plano. Ao fundo, um leão aparece.

Um dos cervos diz ao outro, aspirando tranquilidade:

– Hora de um Red Bull… — Então, ele abre uma lata do energético e o toma rapidamente.

O outro Cervo, meio desesperado com o Leão a se aproximar e indignado com a ideia bizarra do amigo, responde:

– Red Bull?! Mesmo assim nós nunca seremos mais rápidos que um leão…

O cervo com a lata de Red Bull em mãos, entrega seu plano:

– Eu não preciso ser mais rápido que um leão, basta eu ser mais rápido que você!

A assinatura aparece: “Red Bull te dá asas!”

Quando o Leão aparece entre os cervos, temos a parte racional. A conversa entre os animais é totalmente lúdica e representativa (aqui, o público de maneira inconsciente pergunta-se: “qual a relação desses animais conversando com a marca Red Bull?” E então, assiste até o fim, para descobrir). O final é novamente um retorno à razão: quando você ri e entende o que estava por trás daquele universo metafórico.

Você vai fazer o mesmo com o seu leitor. Você entrega uma parte racional, preenche a explicação com um campo lúdico e fecha de maneira clara.

Exemplos de Storytelling com a Entrega Racional-Lúdica-Racional

Filmes, séries e livros são escritos a partir da Entrega Racional–Lúdica–Racional. Primeiro, algo ocorre (racional) e lança o protagonista em uma jornada — que representa a parte lúdica. E quando o clímax ocorre, temos o retorno da razão (a “moral” da história).

Este pequeno resumo é basicamente a mesma coisa que você pode (e deve fazer!) com os seus conteúdos e publicações.

São 3 passos para colocar isso em prática.

1 — Abertura Racional: O Início de Uma Narrativa

Diga racionalmente o que o leitor quer ouvir. “Agora vou ensinar você a…”. Isso servirá como gancho para que haja retenção clara nos primeiros momentos.

Um bom exemplo disso, são os ótimos títulos de e-mails:

- Não Abra Agora Este E-mail

- A Chave Para Desvendar O Marketing Digital

- Oportunidade Perfeita para Encher sua Adega

- Principais Mitos e Verdades sobre Fazer A Barba

Você sabia que as primeiras 150 palavras são responsáveis por 85% do engajamento de um público?

Isso vale inclusive para uma palestra de 1h ou para um filme de 2h.

No entanto, aqui é importante destacar: seja racional mas seja criativo, ok?

Vamos seguir.

2 — A Parte Lúdica do Storytelling nos Conteúdos

Após a abertura, conte uma história que ilustre o ensinamento. Após ser direto e ganhar a atenção, ganhe o coração do público.

Traga uma narrativa (pode ser real ou ficcional) que seja uma metáfora do que você quer dizer com o conteúdo.

Aqui também vale um estudo de caso. Olha este exemplo do vídeo abaixo, que maravilhoso!

3 — O Clímax: o final da sua narrativa!

Entregue o conteúdo. Entregue o que realmente você tem a dizer. Seja racional. E o mais importante: faça conexões com o lúdico. Tudo precisa estar conectado.

Veja este exemplo até o final e perceba a construção da Entrega Racional-Lúdica-Racional:

O Storytelling é o Elemento Crucial para Reter a Atenção

Ao utilizar a estrutura apresentada, o seu conteúdo tem boas chances de se tornar singular diante do seu cliente ou possível cliente.

Dessa maneira, você retêm a atenção para depois entregar a mensagem. Você não empurra um produto, um serviço ou uma ideia para alguém. Você mostra como funciona por meio de uma narrativa inteligente.

Quando lancei uma pergunta ao meu filho, minha intenção era simplesmente movimentar ele de uma resposta simples (sim ou não) para uma resposta construtiva.

A história cria um elo com o público, tornando-o parte daquilo. Teste, publique, pratique e veja com os próprios olhos a maravilha do storytelling.