Breve história sobre a sociedade de consumo

Consumo: uma pequena história

A revolução industrial na Inglaterra no início do século XVIII é, muitos esquecem, acompanhada de uma revolução na forma e potência de consumo. Pode-se dizer que o desenvolvimento da sociedade de consumo de hoje começou na Grã-Bretanha.

A revolução do consumidor na Grã-Bretanha

A próspera indústria do país está criando empregos. As cidades estão crescendo, uma nova classe de sociedade está surgindo. Os trabalhadores e artesãos têm, ainda que pouco, mais dinheiro do que antes. As fazendas estão florescendo e aumentando seus rendimentos.

À medida que a renda aumenta, o poder de compra aumenta e cresce também a demanda por bens de consumo de massa, como bebidas, cerveja, sebo, sabão e roupas estampadas. O consumo de chá está crescendo enormemente. 

Os primeiros produtos de massa chegaram ao mercado, por exemplo, roupas de algodão. É feito na Índia, é mais criativo, mais colorido e mais barato - e você não precisa aplicar por tanto tempo quanto o bom e velho fio de lã inglesa, pois quebra muito mais rápido. A moda está se tornando cada vez mais importante.

O consumo está se tornando europeu

Países como França, Alemanha e Holanda logo serão atingidos pela revolução do consumo e se desenvolverão de forma semelhante à Grã-Bretanha. Os periódicos de moda são um meio para promover as necessidades do consumidor. As revistas de moda são particularmente populares na Alemanha.

Em 1786, a primeira revista de moda foi publicada na república de Weimar, o "Journal des Luxus und der Moden". Ele se espalha rapidamente e se torna o meio de comunicação de maior sucesso para transmitir desejos, tendências e vontades do belo e colorido mundo do consumidor.

É lido principalmente pela nobreza e pela classe média alta. Outras revistas logo seguirão o exemplo, e mais e mais revistas francesas estão chegando ao mercado na Alemanha.

Em meados do século 19, a publicidade para aumentar as vendas tornou-se cada vez mais importante. Se o pregoeiro do mercado costumava ser o meio de propaganda, agora é cada vez mais anunciado e colocado em cartaz. Em 1855, o primeiro pilar publicitário foi erguido em Berlim, oferecendo muito espaço para anunciar em um pequeno espaço.

O consumo das massas

Após a Primeira Guerra Mundial, a crise econômica global no final dos anos 1920 e a Segunda Guerra Mundial, o consumo evoluiu para o que conhecemos hoje: consumo de massa. Tem que ser cada vez mais, cada vez mais bonito, sempre melhor. Depois de muitos anos sem, o consumo tornou-se quase uma necessidade básica.

Com a reconstrução após a guerra, chega a hora do milagre econômico para os alemães. A televisão, o carro, a viagem à Itália - quase todo mundo quer e deve ter tudo isso. Produtos internacionais como a Coca Cola conquistam o mercado. Foi assim que começou a globalização do consumo na década de 1950.

A história do consumo continua a se desenvolver a passos gigantes. Os produtos congelados estão se tornando a norma nos lares alemães.

Você pode encontrá-los nos novos supermercados, onde os clientes precisam primeiro se acostumar com o autosserviço. O homem da casa não se barbeia mais, mas com seu novo barbeador elétrico.

O mercado de eletrodomésticos está em alta. Quase não existe uma casa em que ajudantes elétricos não facilitassem a vida cotidiana para as donas de casa modernas a partir da década de 1960. As reflexões sobre o consumo de massa associado de matérias-primas preciosas e fontes de energia vêm depois.

Um dos resultados mais visíveis: As lixeiras transbordam e o plástico é onipresente.

Eco-movimento e consumidores mais críticos

A década de 1980 envolvia luxo. “Melhor consumir hoje, porque quem sabe o que será amanhã” parece ser o lema desta vez. Beleza e riqueza são o objetivo desejado por muitos. Roupas de marca estão se tornando cada vez mais obrigatórias. A geração yuppie surge nesta época.

Ao mesmo tempo, no entanto, uma contracorrente está se desenvolvendo porque é o momento dos debates de retrofitting e do movimento antinuclear. A ameaça de armas nucleares e o posicionamento de mísseis de cruzeiro e Pershing II na Europa Ocidental deixam as pessoas com medo. Eles vão às ruas, manifestam-se e formam correntes humanas.

Muitos deles também estão comprometidos com o meio ambiente. O movimento ecológico está encontrando cada vez mais amigos e as primeiras lojas de produtos orgânicos estão abrindo nas cidades. Um tipo diferente de consumidor está se desenvolvendo. Consumidores mais críticos e ambientalmente conscientes que desejam fugir do consumo de massa.

One-click checkout

"Estamos dentro" no final da década de 1990. A World Wide Web abre uma dimensão completamente nova no consumo. Podemos saciar nossa sede pelos produtos mais recentes, aparentemente sem limites. Quase todos os lares na Alemanha estão agora conectados à Internet.

Por exemplo, se você gosta de um salmão fresco do Canadá, pode encomendá-lo online diretamente do produtor. A globalização do consumo ocorreu o mais tardar com a introdução da Internet nas salas de estar.

Para muitas pessoas, consumir tornou-se uma atividade de lazer noturno, quando esperam horas nas leiloeiras pelo "3,2,1 - leiloado". Um novo estímulo que combina jogos e consumo agora foi adicionado.

A Associação Federal de Vendas por Correio Alemãs presumiu que os consumidores na Alemanha gastaram cerca de 72 bilhões de euros em bens e serviços na Internet em 2019.

A tendência está aumentando e a pandemia do covid-19 em 2020 catalisou essa aceleração a um nível que talvez só atingiríamos em 2025. 

O futuro, pasmem, já chegou - só ainda não estamos em carros voadores.