• sarainag
• abril 19, 2023

 Google Ads e Display & Video 360 estão testando solução para substituir os cookies de terceiros

Cookie que é bom, ninguém mais vai dar. Rs.

Sim, iniciamos o dia com essa piadinha de quinta. Mas fazia já algum tempo que não falávamos sobre a era cookieless por aqui, não é mesmo?

Só para uma retomada rápida ao assunto, o fim do suporte aos cookies terceiros no navegador Chrome se aproxima – segundo semestre de 2024, parece longe, mas passa voando.

Mas enquanto esse dia não chega… O Google tem trabalhado em tecnologias para fornecer soluções para que nós possamos anunciar sem ferir a privacidade de ninguém.

Está sendo criado um conjunto de ferramentas chamado Privacy Sandbox, que rastreia diferentes aspectos do comportamento do usuário sem usar identificadores específicos.

Essas ferramentas de rastreamento de ‘interesse’ (IBA) são baseadas em Sandbox e em fevereiro, Google lançou uma versão beta do Privacy Sandbox para testes no Android, para ver como elas correspondem ao rastreamento de cookies, em campanhas de Google Ads e Display & Video 360.

Os resultados se mostraram promissores.

Não é um experimento de comparação – segundo o próprio Google – de maçãs com maçãs… já que eles usaram vários novos elementos de rastreamento em comparação com o rastreamento tradicional de cookies.

Esses sinais incluem informações contextuais, a API de tópicos da caixa de proteção de privacidade e identificadores primários, como IDs fornecidos pelo editor.

Mas, para quem temia o fim dos cookies e o que isso poderia significar para seus resultados, há uma luz no fim do túnel.

As campanhas baseadas no interesse do público reduziram o investimento de 2% a 7%. Quando convertidos em dólar, a economia foi de 1% a 3%, mas as taxas de cliques se mantiveram na margem de 90%.

O próprio Google deixa a observação de que as campanhas que usam segmentação otimizada ou estratégias de lances para maximizar as conversões.. Foram menos afetadas pela remoção de cookies de terceiros… Indicando que o aprendizado de máquina pode desempenhar um papel significativo na geração de resultados.

Ainda há um caminho a percorrer, mas a esperança é de que esses experimentos forneçam uma solução confiável o suficiente para substituir o rastreamento de cookies completamente.

Enquanto isso, vale também lembrar que a sua empresa também já deveria estar trabalhando em tecnologias e processos que possam colher e nutrir informações sobre a sua própria base de clientes, pois isso será valiosíssimo daqui pra frente, viu

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