Google Ads e Display & Video 360 estão testando solução para substituir os cookies de terceiros Cookie que é bom, ninguém mais vai dar.
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Google Ads e Display & Video 360 estão testando solução para substituir os cookies de terceiros | ||
Cookie que é bom, ninguém mais vai dar. Rs. | ||
Sim, iniciamos o dia com essa piadinha de quinta. Mas fazia já algum tempo que não falávamos sobre a era cookieless por aqui, não é mesmo? | ||
Só para uma retomada rápida ao assunto, o fim do suporte aos cookies terceiros no navegador Chrome se aproxima – segundo semestre de 2024, parece longe, mas passa voando. | ||
Mas enquanto esse dia não chega… O Google tem trabalhado em tecnologias para fornecer soluções para que nós possamos anunciar sem ferir a privacidade de ninguém. | ||
Está sendo criado um conjunto de ferramentas chamado Privacy Sandbox, que rastreia diferentes aspectos do comportamento do usuário sem usar identificadores específicos. | ||
Essas ferramentas de rastreamento de ‘interesse’ (IBA) são baseadas em Sandbox e em fevereiro, Google lançou uma versão beta do Privacy Sandbox para testes no Android, para ver como elas correspondem ao rastreamento de cookies, em campanhas de Google Ads e Display & Video 360. | ||
Os resultados se mostraram promissores. | ||
Não é um experimento de comparação – segundo o próprio Google – de maçãs com maçãs… já que eles usaram vários novos elementos de rastreamento em comparação com o rastreamento tradicional de cookies. | ||
Esses sinais incluem informações contextuais, a API de tópicos da caixa de proteção de privacidade e identificadores primários, como IDs fornecidos pelo editor. | ||
Mas, para quem temia o fim dos cookies e o que isso poderia significar para seus resultados, há uma luz no fim do túnel. | ||
As campanhas baseadas no interesse do público reduziram o investimento de 2% a 7%. Quando convertidos em dólar, a economia foi de 1% a 3%, mas as taxas de cliques se mantiveram na margem de 90%. | ||
O próprio Google deixa a observação de que as campanhas que usam segmentação otimizada ou estratégias de lances para maximizar as conversões.. Foram menos afetadas pela remoção de cookies de terceiros… Indicando que o aprendizado de máquina pode desempenhar um papel significativo na geração de resultados. | ||
Ainda há um caminho a percorrer, mas a esperança é de que esses experimentos forneçam uma solução confiável o suficiente para substituir o rastreamento de cookies completamente. | ||
Enquanto isso, vale também lembrar que a sua empresa também já deveria estar trabalhando em tecnologias e processos que possam colher e nutrir informações sobre a sua própria base de clientes, pois isso será valiosíssimo daqui pra frente, viu | ||
A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online | ||