• sarainag
• junho 27, 2023

Já tem data: Google vai remover modelos de atribuição no GA4

Conforme já havíamos trazido, prepare-se para ter dificuldades em rastrear tudo que não for o último clique, Anunciante.

Isso mesmo, agora já temos data marcada para o Google aposentar os modelos de recebimento de primeiro clique, linear, redução de tempo ou baseada em posição no Google Ads e no Google Analytics.

A partir de meados de julho, esses modelos deixarão de existir, e se sua conta de anúncios tiver conversões usando esses modelos, você poderá continuar a usá-los até setembro.

Isso por causa de “taxas de adoção cada vez mais baixas, com menos de 3% das conversões no Google Ads usando esses modelos”, de acordo com um porta-voz do Google.

O last click (ou último clique) e baseado em dados não serão afetados.

Tá, mas você sabe o que são os modelos de atribuição? 

Bem, eles são usados para entender como os anúncios online impactam, possibilitando que as empresas a tomem decisões de marketing mais assertivas.

No entanto, o Google percebeu que esses modelos podem não estar capturando toda a jornada do consumidor de forma precisa. Eles querem dar um passo à frente e trazer algo mais atualizado.

 Alerta de spoiler: Embora não tenha anunciado oficialmente o que os substituirá, há especulações de que o Google está trabalhando em uma nova abordagem que leva em consideração a análise de dados mais completa e os avanços em inteligência artificial.

Ou seja, teremos uma nova ferramenta em breve que pode fornecer insights ainda mais precisos sobre o desempenho dos anúncios.

E no que isso tem a ver com a gente, J.A?

 A eliminação dessas atribuições implica que os anunciantes e profissionais de marketing num geral terão menos dados relevantes para orientar suas decisões e embasar suas estratégias de forma fundamentada.

Claro, pode haver alguma resistência e preocupação mas, no fundo, essa parece ser uma iniciativa positiva para melhorar a eficácia das campanhas publicitárias online.

Afinal, no mundo do marketing digital, a única constância é a mudança, certo?

A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online.