Meta lança Sistema de Redução de Variância, no combate à discriminação nos anúncios
Quem trabalha com anúncios imobiliários, de emprego e de crédito, fica ligadinho aqui, pois você pode sentir algum impacto em breve.
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Meta lança Sistema de Redução de Variância, no combate à discriminação nos anúncios | ||
Quem trabalha com anúncios imobiliários, de emprego e de crédito, fica ligadinho aqui, pois você pode sentir algum impacto em breve. | ||
A Meta está lançando um novo sistema de distribuição de anúncios nos EUA, como parte de um acordo com o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ), para tratar alegações de discriminação imobiliária na plataforma. | ||
O novo sistema chamado de Sistema de Redução de Variância (VRS) usa nova tecnologia de aprendizado de máquina e de dados de censo, para veicular anúncios que sejam distribuídos de forma mais equitativa, garantindo que o público real atingido reflita de forma mais precisa o público-alvo elegível, e ajustando automaticamente o ritmo dos anúncios se houver muita diferença. | ||
Isso é para evitar que o algoritmo seja discriminatório na distribuição dos anúncios, já que o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano nos EUA entrou com uma ação, em 2009, contra a gigante dona do Facebook e Instagram, alegando que há discriminação imobiliária, já que a plataforma permite que os anunciantes excluam determinados grupos das suas campanhas. | ||
A Meta estará sujeita à supervisão judicial até junho de 2026 e precisará reduzir variações para menores ou iguais a 10% para 91,7% dos anúncios de sexo e menores ou iguais a 10% para 81,0% dos anúncios de raça/etnia estimada até dezembro de 2023. | ||
E fica aqui o alerta: a Meta já deixou avisado que provavelmente expandirá essa medida para anúncios de emprego e de crédito nos Estados Unidos também. E aí nós já prevemos que chegar até aqui pode ser questão de tempo, não é mesmo? | ||
A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online | ||
