• sarainag
• março 20, 2023

Novidades nas palavras-chave do modificador de correspondência ampla da Microsoft Ads

Boas notícias para quem usa a plataforma de anúncios da Microsoft (e também para quem já está considerando utilizar! )

Desde 15 de março, as palavras-chave do modificador de correspondência ampla (BMM) vão mudar de correspondência de frase para correspondência ampla.

Mas calma, essa mudança vai ser gradual e a empresa garante que o desempenho será estável e com resultados de alta qualidade.

 Para quem ainda não está tão familiarizado:

Quando falamos em palavras-chave de correspondência de frase, estamos nos referindo a um tipo de correspondência em que a palavra-chave só é acionada quando a busca do usuário inclui exatamente a frase ou uma variação dela.

Ou seja, se você anuncia seu produto para quem busca “Sapato de couro masculino preto”, você só tem chances de aparecer para quem procurar exatamente esse termo todinho.

Já quando falamos em correspondência ampla, as palavras-chave são acionadas por uma variedade maior de consultas de pesquisa que sejam relacionadas. Ou seja, se a palavra-chave fosse “sapato de couro”, o anúncio poderia ser exibido para pesquisas como “sapato de couro feminino”, “sapato couro preço”, entre outras variações que incluam as palavras-chave.

 Os anunciantes que testaram o novo sistema relataram uma melhora no volume de conversão, mantendo o custo por aquisição (CPA).

Ou seja, é uma boa oportunidade para aumentar os resultados das campanhas publicitárias.

Mas, se você não quiser adotar essa nova maneira de veicular seus anúncios, não tem problema.

A Microsoft Advertising recomenda que os anunciantes monitorem o desempenho por pelo menos duas semanas antes de fazer qualquer ajuste e que atualizem o tipo de correspondência na interface do usuário para evitar perda de dados históricos.

Lembre-se que essa mudança pode afetar a relevância e qualidade dos anúncios exibidos aos usuários, além do custo e eficiência das campanhas publicitárias.

Mas o pessoal da Microsoft garante que não deve afetar negativamente o desempenho.

 Então, fica de olho e aproveita as novidades! Para mais informações, confira a documentação de ajuda do Microsoft Ads

A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online.