• sarainag
• julho 6, 2023

 Pegando carona: nome dos concorrentes em anúncios online, tacada de mestre ou falta de ética?

Ah, a competição acirrada dos negócios! Quando se trata de conquistar a atenção do público e ganhar clientes, algumas empresas estão dispostas a tudo.

 Mas será que vale tudo mesmo?

Um assunto que gera maior “auê” no mundo dos anúncios online é o uso do nome dos concorrentes como palavra-chave de anúncios online. Alguns acham isso uma estratégia astuta, enquanto outros veem como uma prática desleal.

Vamos adentrar nessa discussão emocionante? Amamos uma polêmica, rs!

Uma das táticas mais debatidas é utilizar os nomes dos concorrentes como palavras-chave para direcionar o tráfego para seus próprios anúncios.

Basicamente, quando alguém pesquisa pelo nome de um concorrente, esses anúncios “espertinhos” aparecem no topo dos resultados… Como uma tentativa de atrair a atenção dos consumidores e desviá-los para a sua marca apresentando as vantagens e diferenças dela.

De acordo com um estudo realizado pela Adthena, uma plataforma de inteligência competitiva, cerca de 14% dos anunciantes em plataformas de pesquisa online… Como o Google Ads, usam o nome dos concorrentes como palavra-chave em seus anúncios.

Aqueles que apoiam essa estratégia argumentam que é apenas uma forma inteligente de marketing. Afinal, se alguém está pesquisando ativamente o nome de um concorrente é porque já está interessado no produto ou serviço… né?

Em relação à eficácia dessa prática, a Adthena descobriu que os anunciantes que usam o nome dos concorrentes como palavra-chave têm uma taxa de cliques (CTR) 14% maior do que aqueles que não o fazem.

Porém, essa abordagem levanta uma série de questões éticas e legais.

Inclusive, no ano passado, as gigantes do varejo Magalu e Via travaram uma disputa judicial, onde uma acusou a outra de prática desleal ao fazer essa jogada com palavras-chave no Google, acarretando em ordem judicial para que a prática fosse interrompida, sendo considerada concorrência desleal.

Por isso, é altamente recomendado que hajam com cautela e busquem alternativas de marketing que sejam éticas, legais e satisfeitas em seus próprios méritos, avaliando cuidadosamente os riscos e benefícios antes de decidir usa-la em suas campanhas.

Agora, vem aqui, conta pra mim: você utiliza ou já utilizou palavras-chaves dos seus concorrentes em suas campanhas? Como são os resultados?

 Vamos debater sobre isso em nossa comunidade do WhatsApp (se você ainda não tá lá, clica aqui para entrar e vem trazer sua visão sobre o assunto).

A Sarain Ag, de segunda a sexta enviamos no seu e-mail alguma novidade sobre o mundo dos anúncios online.