Você sabe a diferença entre nome fantasia, nome empresarial, domínio, marca e como isso afeta o seu negócio?

Você desenvolve o negócio, escolhe um nome para que possa se diferenciar dos seus concorrentes e iniciar o seu empreendimento, eis que se depara com a necessidade de nome fantasia, nome empresarial, domínio e marca.

Ninguém o avisou que precisaria pensar nisso, ou ainda, não lhe disse o que significa tais coisas?

Hoje, vou abordar cada ponto, explicar as diferenças e importância de cada um.

Dessa forma, você poderá proteger o seu negócio de maneira estratégica e debruçar-se no crescimento do seu negócio.

O que é domínio?

Domínio, é um nome virtual que é ligado a um endereço eletrônico, por meio do qual seu negócio haverá de presença on-line do negócio.  

No mundo atual, cada vez mais frequente é a adoção de ferramentas para essa presença digital e não se resume a uma página em mídia social,  é necessário ser detentor do próprio espaço, da sua casa e não corre o risco de ver sua página derrubada como observamos em mídia social.

Dessa forma, o endereço eletrônico próprio, é uma ferramenta necessária para estreitar a comunicação, relacionamento e vendas com seus clientes.

É importante ao longo do tempo escolher um domínio para ter-se adotar demais os cuidados para garantir o nome, visto que nenhum Brasil ou entendimento é de que o domínio será aquele que cumprirá todas as etapas que abordará o primeiro artigo.

Vale destacar, que possui um nome empresarial, não garante que irá deter o domínio se conseguir provar que aquele que adquiriu fé do domínio, o fez por mais, por exemplo:

Um concorrente adquire o domínio, para viabilizar sua operação.

Nome empresarial:

O nome empresarial, também chamado de  razão social, é o nome da empresa que será registrado na junta comercial de seu estado.

Esse nome, deve ser o único registrado na junta comercial de seu estado, para garantir o mesmo nome em outros estados, deve ser realizado um pedido complementar de arquivamento nas demais juntas comerciais do país ou ainda abertura de filial.

Dessa forma, será criado a, mediante número de CNPJ, o cumprimento de todos os atos constitutivos que empresa será necessária para se dar vida ao empreendimento.

Esse nome, irá constar em todos os documentos da empresa, o qual poderá ser acrescido de nomenclaturas que diferenciam o porte da empresa, como LTDA, sociedade anônima S/A .

Esse nome, será utilizado pela empresa durante todo o tempo de vida do negócio.

Como funciona na prática, a empresa HEINEKEN, possui como seu nome empresarial, o qual consta nos atos constitutivos da empresa e CNPJ o nome: CERVEJARIA HEINEKEN LTDA, todavia é conhecida como Heineken.

Nome fantasia

O nome fantasia, funciona como um apelido do nome, será por esse nome que a empresa é comumente chamada pelo público, como no caso acima da Heineken, sendo este seu nome fantasia.

Essa é uma forma de facilitar a forma em que o público irá conhecer e reconhecer o negócio.

Esse nome escolhido, é o que é apresentado a todos, utilizado nos pontos de contato e muitas vezes é visto como a marca do negócio, mas iremos explicar a diferença abaixo.

Vale destacar, que o nome fantasia não é obrigatório de ser registrado e nem todos as empresas o adotem, tendo em vista priorizarem o registro da marca, o qual difere de procedimento e formas de proteção.

Registro de marca:

O registro de marca é a ferramenta legal, para que o nome escolhido para o negócio se torne uma marca.

A marca, é a forma que diferencia o seu negócio dos demais, é o nome pelo qual seus clientes o conhecem, que toda a estratégia de branding e marketing é construído, logo, uma marca bem consolidada e forte, se torna valiosa e objeto de interesse.

Ocorre que, comumente surgem cópias de uma marca, nomes parecidos ou até mesmo o uso não autorizado, por aqueles que visam se aproveitar da reputação (sugerimos a leitura Trade Dress: O que é Trade Dress e aproveitamento parasitário - proteja sua empresa de concorrentes) construída ou não sabem que o nome já é utilizado.

Contudo, não basta utilizar o nome, registrar na junta comercial como nome fantasia, nome empresarial ou até mesmo adquirir um domínio, outra pessoa poderá se tornar dono dele e exigir a exclusividade.

Essa possibilidade existe, pois se torna dono da marca escolhida, aquele que efetuar o registro do nome como marca no INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial.

Ao registrar o nome, no INPI, se adquire:

- A titularidade do nome, no ramo escolhido, tornando-se dono;

- Exclusividade em todo país;

- Poderá impedir uso não autorizado e combater cópias;

- A marca registrada possui valor de mercado e pode ser vendida;

- A marca, poderá ser licenciada a terceiros e seu uso será cobrado;

- Registro válido por 10 anos e renovável.

Esses são alguns dos benefícios de se ter uma marca, seu registro poderá ser feito até mesmo antes da abertura do negócio na junta Comercial, não é necessário possuir um CNPJ para ser dono de uma marca, essa possibilidade existe para permitir o acesso de empreendedores a proteção de seus negócios.

É recomendado que o registro de marca ocorra antes da abertura do CNPJ, justamente para não incorrer no risco de usar uma marca que já possui dono e que poderá exigir que não o utilize, pois conforme foi evidenciado no artigo, ao abrir um negócio não é necessário utilizar o nome fantasia. Para saber mais sobre registro de marca, leia: Como funciona o registro de marca no INPI? Custo, benefícios e etapas de registro.

Conclusão

Dessa forma, ao valer-se de todos os meios legais, para a proteção do negócio, o detentor poderá estabelecer seu empreendimento de forma segura, impedindo meios que possam ocasionar em perdas para o negócio.

Sua empresa está nessa fase de busca por proteção e valer-se dos meios para que sua consolidação possa ser realizada, desenvolver a identidade como marca e estabelecer todas as estratégias decorrentes de seu branding, o faça após proteger-se, para não incorrer no risco de perda de recursos financeiros.

Os mecanismos de proteção e registro de marca, são um importante e valioso investimento para o seu negócio, bem como para a saúde do negócio.

Deseja falar sobre esse e outros temas para a proteção do seu negócio, nos escreva e agende uma consulta.

Não esqueça de conferir outros artigos sobre esse tema no Blog.

Artigo escrito por Laura Albertacci

Instagram: @lauraalbertacci

www.albertacci.com.br

Fonte: https://albertacci.com.br/blog/voce-sabeadiferenca-entre-nome-fantasia-nome-empresarial-dominio-ma...