Dando nome aos bichos e a malandragem do Marketing de Conteúdo
Se uma coisa não tem nome, ela existe?
Se uma coisa não tem nome, ela existe? | ||
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Diversos estudos mostram que dar nome influencia diretamente na maneira que percebemos o mundo. | ||
Ter um nome é tão importante, que a forma mais simples de capturar a atenção de alguém é chamando pela palavra que, geralmente, mora na sua identidade. | ||
"Oi "insira aqui seu nome"! Tenho uma mensagem para você..." | ||
No entanto, nesse texto não vou falar do velho truque de colocar o nome em mensagens para clientes, quero ir além e explicar como você pode diferenciar seu produto, metodologia ou projeto apenas usando palavras. | ||
Preparado, FULANO? | ||
O ano era 1892 quando o barão João Batista Drummond precisava salvar o Zoológico do Rio de Janeiro do total ostracismo. | ||
Apesar da exuberância dos animais, os cariocas não passavam nem perto da atração e a tradicional rifa surgiu como solução de marketing para o problema. | ||
A dinâmica era simples: quem comprava o ingresso para o Zoológico, participava da rifa no mesmo dia. | ||
O que diferenciava essa rifa era a forma de sorteio. No lugar de números, o público escolhia entre 25 bichos listados no Zoológico e, ao entardecer, o bicho sorteado era anunciado. | ||
Nascia assim o malandro Jogo do Bicho! | ||
O Jogo do Bicho começou 3 anos antes da empresa John Deere lançar sua própria revista, em 1895. | ||
Essa publicação é reconhecida como a primeira iniciativa de Marketing de Conteúdo, mesmo o nome "Marketing de Conteúdo" ter sido cravado somente em 2001 , quando a Penton Custom Media começou a usar esse termo. | ||
A ideia de fazer um jogo contextualizado para o Zoológico não seria uma espécie de Marketing de Conteúdo? | ||
Mas uma vez te pergunto: Se uma coisa não tem nome, ela existe? | ||
Mas não escrevi esse texto para defender bicheiros (sou azarado e não é muito minha praia). | ||
O ponto que você precisa entender é a importância de dar nome não só para marcas e produtos, mas para a ideia por detrás deles. | ||
Por exemplo, se você tem uma loja de bolos e quer fazer com que seu bolo de cenoura chame atenção, busque identificar características que possam ser nomeadas. | ||
Bolo de cenoura de 3 texturas: | ||
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Pronto! Você já tem o nome da "metodologia" por detrás do bolo de cenoura. | ||
Marketing de Conteúdo existe faz tempo, mas só depois que alguém observou, organizou e deu um nome para essas características, foi possível ampliar sua ideia. | ||
Vamos para mais um exemplo... | ||
Quando a Volkswagen do Brasil lançou abastecimento com etanol, gasolina ou a mistura dos dois, deu o nome de FLEX. | ||
Não era apenas o nome do modelo, era o nome de uma metodologia que revolucionou o mercado do país. Parece bobo, mas funciona... inclusive para você. | ||
Mas como você pode aproveitar desse jeito simples de gerar atenção e autoridade? | ||
Observe como o que você está promovendo funciona. Existe alguma mecânica, processo ou novidade que pode ser "envelopado" em um nome? | ||
Se você está vendendo uma planilha de custos, consegue identificar alguma fórmula do excel que é diferencial do seu produto e pode ser nomeada? | ||
Se seu projeto possui uma etapa que você desenvolveu, ela possui um nome diferente ou é apenas "etapa 2". | ||
A malandragem de nomear é perceber coisas, padrões e analogias que já existem mas são reconhecidas. | ||
Afinal, se uma coisa não tem nome, ela existe? |
