Li esta frase do título em um comentário de um post sobre a campanha da Coinbase no intervalo do Super Bowl #56 que ocorreu semana passada e fiquei curioso pra entender melhor o caso.
Li esta frase do título em um comentário de um post sobre a campanha da Coinbase no intervalo do Super Bowl #56 que ocorreu semana passada e fiquei curioso pra entender melhor o caso. | ||
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A Coinbase é a maior "casa de câmbio" de criptomoedas dos Estados Unidos com mais de 70 milhões de usuários. | ||
No intervalo do Super Bowl #56 a empresa gastou seu 1 minuto inteiro de campanha com esta tela preta com um QR Code que ficava mudando de cor e se mexendo na tela (muito parecido com os descansos de tela dos anos 80). Nada além disto. | ||
Após escaner o QR Code você era direcionado para uma página com a oferta de que abrindo sua conta naquele momento você ganharia $15 dólares em Bitcoin para poder negociar dentro da plataforma. | ||
Receberam 20 milhões de acessos em menos de 1 minuto, 6x mais do que o esperado por eles, segundo matéria no blog da empresa. | ||
Mas então a campanha foi só sucesso? | ||
Sim e Não! Com o alto volume de acessos simultâneos, o site e o app ficaram instáveis e saíram do ar nos primeiros 10 segundos da campanha. | ||
Porém vamos aos números que consegui apurar com algumas pesquisas sobre o modelo de negócio da empresa e uma estimativa de Shaan Puri, especialista em cripto moedas. | ||
117M de pessoas assistiram o comercial. | ||
20% escanearam o QR Code (segundo o blog deles foram 20M de acessos) | ||
10% se cadastraram. | ||
20% conectaram o aplicativo do banco pessoal à plataforma da Coinbase. | ||
500 mil novos usuários aproximadamente. | ||
Mas estes 500 mil novos usuários pagam a conta de $14 milhões da campanha e mais os $15 que cada novo usuário um ganha? | ||
De acordo com o report da Coinbase publicado do último trimestre, cada usuário deles gera em média $90 dólares por ano de receita para a empresa. | ||
Supondo que cada usuário adquirido no Super Bowl seja menos qualificado que a média e gere pelo menos a metade, $45, temos: | ||
500.000 novos usuários x $45 de receita por usuário = $22,5 milhões de receita. | ||
$15 para cada novo usuário x 500.000 novos usuários = $7.500.000 | ||
$7.500.000 de bônus + $14.000.000 de campanha no Super Bowl = $21.500.00 | ||
No final: $22.500.000 de receita estimada - $21.500.000 = $1.000.000 de receita anual | ||
Aparentemente paga sim! | ||
É obvio que nāo é tão simples assim uma conta destas e tem diversos outros fatores envolvidos mas já é uma justificativa boa pra defender a campanha para diretoria não concordam? | ||
Outros pontos interessante: | ||
A campanhas acabou viralizando e estenderam o prazo até dia 15 de Fevereiro de 2022. | ||
O aplicativo da empresa disparou e foi da posição 186 para segundo lugar na App Store americana. | ||
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Conhece algum outro case interessante? | ||
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