YouTube expande formatos de anúncio para TV
O YouTube está acelerando suas opções de anúncios na tela da TV. Os números internos do Google mostram um forte crescimento no consumo de TVs, e há especulações de que esses números permanecerão consistentes, já que o COVID-19 mantém os consu...
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O YouTube está acelerando suas opções de anúncios na tela da TV. Os números internos do Google mostram um forte crescimento no consumo de TVs, e há especulações de que esses números permanecerão consistentes, já que o COVID-19 mantém os consumidores em casa. | ||
Os formatos de anúncio podem ser familiares para anunciantes regulares no YouTube, mas a mudança sinaliza a intenção do Google de continuar seu crescimento no domínio da TV conectada, em vez de apenas um aplicativo nos telefones dos usuários. | ||
Brand Lift em telas de TV | ||
Os anunciantes que realizam pesquisas de Brand Lift no YouTube terão um novo posicionamento nos próximos meses: telas de TV. | ||
“Com as mixagens de mídia cada vez mais dependentes de streaming, é mais importante do que nunca medir seu impacto. Como resultado, estamos acelerando o lançamento do Brand Lift para YouTube nas telas de TV. ” – anúncio do Google | ||
As pesquisas serão otimizadas para telas maiores e habilitadas para controle remoto de TV para que os usuários possam participar em vez de tocar ou com o mouse em sua área de trabalho. | ||
Imagem-Blog Google | ||
O Google apregoa a capacidade das marcas de tomar decisões mais rápidas sobre o desempenho de seus anúncios em tempo real com os dados adicionais. | ||
Ele estará disponível para recall de anúncio, intenção de compra ou estudos de conscientização para o aplicativo do YouTube em TVs nas próximas semanas. A data projetada para o YouTube TV é no início do terceiro trimestre. | ||
Formato de anúncio pulável que chega à TV | ||
O formato de anúncio ignorável amplamente usado do YouTube também estará disponível nas telas de TV este ano. | ||
Anúncios puláveis aparecem antes, durante ou depois de outros vídeos do YouTube. Eles são executados por 5 segundos antes que o usuário tenha a opção de ignorá-los. | ||
Os anunciantes consideram isso favorável porque só pagam se o usuário assistir ao vídeo inteiro ou 30 segundos, o que ocorrer primeiro. | ||
Os preços dos anúncios puláveis são pagos com base nas impressões, com a opção de tipos de lance como CPM desejado, CPA desejado e Maximizar conversões. | ||
Momento das melhorias | ||
O Google relata aumentos acentuados de 80% no tempo de exibição ano após ano no YouTube nos EUA. | ||
Os dados citados vão de 11 de março a 10 de abril, de modo que o salto não abrange totalmente o aumento previsto que será relatado no período durante o surto de COVID-19. | ||
Deste período de tempo nos EUA, o Google viu: | ||
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Em todo o mundo, o Google está relatando: | ||
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Dados de utilização do Youtube | ||
YouTube durante COVID-19 | ||
A Comscore relatou que mais de 70 milhões de lares nos Estados Unidos transmitem conteúdo para suas telas de TV. | ||
Desse consumo, o relatório mostra que o YouTube tem o maior alcance e mais horas consumidas entre qualquer serviço de streaming. O YouTube é responsável por 25% de todo o tempo de exibição de streaming nos EUA. | ||
As semanas de abrigo no local significaram um público mais cativo, muitas vezes com vários membros da família juntos ou sozinhos. O rápido aumento criou uma onda de demanda por novos conteúdos da plataforma. | ||
O Google também observou que o tempo de exibição por meio de screencasting aumentou 75% ano após ano. | ||
O anúncio completo pode ser lido aqui. | ||
OTT / CTV Wars aquecendo | ||
Este aumento na demanda não aconteceu sem desafios para os criadores que tentam monetizar no curto prazo. As políticas flutuantes em torno do conteúdo relacionado ao COVID e a hesitação do anunciante em ter seus anúncios exibidos junto com ele devem diminuir à medida que a experiência dos usuários durante esse período se normalizar. | ||
A eMarketer relatou um grande salto de 320% no início do ano para as transações de anúncios de TV conectada na América do Norte. Dispositivos de streaming e serviços programáticos como o The Trade Desk são todos melhores com o crescimento contínuo. Ainda esta semana, a Roku anunciou o lançamento da plataforma OneView , sinalizando sua intenção de obter uma fatia do bolo de gastos com publicidade, especialmente à luz da taxa sustentada de maior consumo durante o Coronavirus. | ||
“Nosso objetivo é ajudar anunciantes e parceiros de conteúdo a investirem em um mundo onde toda a TV seja transmitida.” – Scott Rosenberg, SVP e GM, Plataforma de Negócios da Roku |
