Entenda o que é SEO On Page e como funciona

Quando usamos sites ou blogs na nossa estratégia de marketing, o objetivo é chegar ao usuário quando ele pesquisa sobre algo relacionado ao produto ou serviço que oferecemos. E para ajudar nesse trabalho existem as técnicas de SEO.

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, um conjunto de práticas e estratégias utilizadas para que sites fiquem mais agradáveis e atrativos para usuários e visíveis aos mecanismos de busca, como Google, Bing e outros mais.

Essas técnicas são separadas em dois grupos: on page, ações realizadas dentro do site, e off page, atividades que acontecem fora do seu domínio. Nesse artigo vamos tratar sobre o SEO on page.

O QUE É SEO ON PAGE?

Como falamos na introdução, SEO on page são atividades de otimização que realizamos dentro do site.

Essas atividades englobam desde ações feitas na construção do conteúdo em si (termos utilizados e formatação) até na estrutura de códigos do seu site.

COMO FUNCIONA NA PRÁTICA?

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

O primeiro ponto que vamos falar é um dos mais importantes. Quando qualquer pessoa busca por algo na internet, ela quer a solução para seu problema, ou seja, os mecanismos de busca vão querer sempre entregar essa solução.

Se o usuário acessa seu site e fica pouco tempo nele, por não ter achado o que realmente procura, o buscador entende que seu conteúdo não tem a resposta para aquele assunto. Consequentemente, seu site perde posição no rankeamento.

Ou seja, se você se propor a entregar um conteúdo sobre determinado assunto, trabalhe em criar algo realmente que agregue valor.

Uma atividade que pode te ajudar é pesquisar sobre o assunto que você quer falar e ver o que as páginas mais bem rankeadas trazem. A partir daí construa seu conteúdo de forma a entregar além do que o usuário já pode encontrar (nada de plágio, hein?!).

HEADING TAGS

As heading tags são a forma que usamos para informar ao google o que dentro da nossa página ele deve entender como título.

O seu título principal deve sempre estar na tag H1 e ser único. Os subtítulos são alocados em tags H2, H3, H4 e assim sucessivamente e podem aparecer mais de uma vez. Dentro de cada H2 você vai adicionando os demais intertítulos.

Trabalhar seu texto com essas tags ajudam na escaneabilidade, facilitando a leitura e mostram no buscador que seu texto é bem organizado.

PALAVRAS-CHAVE

Se você pensa que repetir a palavra-chave que quer rankear é a solução para o bom posicionamento, por favor, tire essa ideia da sua cabeça. Isso funcionava antes, mas a tecnologia evoluiu e isso não é algo visto com bons olhos pelos buscadores nos dias de hoje.

Mas então como trabalhar as palavras-chave no meu texto?

Utilize ela em pontos estratégicos onde o mecanismo de busca procura por referência:

• no título do texto (tag H1) ou da página
• em pelo menos um dos subtítulos do texto (tag H2)
  
• utilizar a palavra, em média, três vezes a cada 500 palavras
  
• utilize sinônimos da sua palavra-chave
• traga a palavra no primeiro e último parágrafos do texto
  

TITLE TAG

A title tag é o título que o sua página vai mostrar para os mecanismos de busca.

Você não precisa colocar o mesmo título do seu texto, só é importante que ele tenha a palavra-chave presente (o mais à esquerda possível) e por volta de 65 caracteres.

META DESCRIPTION

Sabe aquele texto que aparece logo abaixo do título quando pesquisamos algo no Google? Ele é conhecido como meta description.

Mesmo não sendo um fator analisado diretamente pelos mecanismos de busca, ter uma meta description bem desenvolvida impacta de forma expressiva na taxa de cliques.

Por isso trabalhe muito bem o texto do meta description, utilize bons gatilhos mentais que gerem curiosidade e atratividade. O ideal é ter até 160 caracteres, para seu conteúdo poder ser todo lido na página de busca.

LINK BUILDING

Lembra quando comentei que se o usuário fica pouco tempo na sua página o algoritmo não vê isso com bons olhos? Quando o contrário acontece, o tempo de visualização da sua página é alto, o buscador entende que seu conteúdo é relevante.

Linkar seu conteúdo é algo bem visto pelo algoritmo e se você faz essa linkagem para outros conteúdos próprios você mantém o leitor por um tempo maior no seu site.

Ter outros sites (principalmente aquele de empresas ou instituições com autoridades no assunto) fazendo referência aos seu site também faz o buscador ter uma boa visão do seu domínio. Fazer parceria ou tentar chamar a atenção de portais de notícias, grandes empresas e até instituições de ensino é uma ótima estratégia para conseguir essa linkagem externa.

OTIMIZAÇÃO DE URLs

A URL da página também é analisada pelos mecanismos de busca. Evite utilizar números e caracteres especiais, além disso use poucas palavras e inclua a palavra chave na URL quando possível.

RESPONSIVIDADE E MOBILE FIRST

Certifique-se que seu site seja responsivo, ou seja, tenha uma boa usabilidade em diferentes dispositivos.

O uso de celulares só vem aumentando com o passar dos anos, então pensar no conceito de mobile first, que tem como foco o desenvolvimento de páginas pensando no uso em celulares é bastante importante. Sites com uma boa experiência em dispositivos móveis, tender a ter acessos que durem amis tempo, mostrando ao algoritmos que o domínio e de qualidade.

Conhecer os fatores que os motores de busca levam em consideração para o rankeamento é essencial na hora de se criar conteúdos de forma mais assertiva.

Trabalhando bem os pontos tratados nesse artigo a entrega dos seus conteúdos com certeza será maior e, consequentemente, sua marca será mais conhecida no mercado.