SEO: entenda melhor esse conjunto de técnicas para te posicionar bem nos mecanismos de busca

Se há alguns bons anos atrás quando tínhamos uma dúvida recorríamos a uma enciclopédia, hoje o Google cumpre esse papel de detentor de todo o conhecimento. E isso se expande nas buscas por produtos ou serviços. 

Ter uma página na internet que seja atrativa para quem a vê, e que, principalmente, seja entregue às pessoas é parte essencial no caminho para ter um negócio de sucesso. E existe um conjunto de estratégias que nós, profissionais de marketing, utilizamos para fazer com que sites sejam apresentados entre os dez primeiros resultados de pesquisas. Essas estratégias são conhecidas como SEO.

O QUE É SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, em português otimização para mecanismos de busca. Podemos conceituar esse termo um conjunto de estratégias e atividades para a otimização de páginas da web, como sites e blogs. Essa otimização tem como objetivo melhorar o posicionamento do seu nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google e o Bing, por exemplo.

Quando temos alguma dúvida, já vamos até o Google e fazemos uma pesquisa sobre o assunto, certo?! Quando essas buscas são feitas, o Google organiza os resultados que vão ser entregues para o usuário em um ranking onde nas primeiras posições ficam aqueles que ele entende serem os sites que possuem o conteúdo que você procura.

No ritmo corrido que vivemos atualmente, na maioria das vezes não temos tempo de analisar os resultados, e, por isso, as pessoas sempre costumam acessar os primeiro resultados oferecidos pelo Google. Por isso é tão importante que seu site fique no topo do ranking.

Analisando esse gráfico de um estudo realizado pela Backlinko, podemos observar a taxa de cliques dos resultados de acordo com a posição em que aparecem na página.

Estar entre os dez primeiros resultados de busca, como você já deve ter percebido, não é tarefa fácil. O Google nunca revelou quais são os fatores levados em consideração para o rankeamento, entretanto os profissionais de marketing ao longo dos anos vêm percebendo quais táticas aplicadas geram mais impacto positivo, e como elas podem ser utilizadas para levar seu site para o topo da primeira página.

Os fatores trabalhados em SEO são divididos em dois grupos: on page e off page.

Fatores On page

Esse são os fatores que estão presentes no seu próprio site, como:

• conteúdo: seja um artigo de blog bem escrito, com conteúdo rico ou até mesmo informações sobre sua empresa e/ou produto nas páginas do seu site;
• URLs: assegure-se de ter URLs descritivas e que descrevam o tema central da página em questão;
• title e meta description: elementos usados para descrever aos mecanismos de busca sobre o que se trata a sua página;
• escaneabilidade: ter um conteúdo otimizado que seja de leitura fácil e fluída ajuda, principalmente quem estiver com pressa, a fazer uma leitura dinâmica da sua página;
• imagens e textos alternativos: no atributo alt text das imagens ajuda os motores de busca a entenderem do que se trata a imagem e se agrega ao conteúdo da sua página. Além disso, pode te ajudar a rankear na busca por imagens, levando as pessoas às suas páginas por outros caminhos.

Existem outros diversos fatores on page que devem ser levados em consideração como as heading tags, rich snippets e links internos. Estude a fundo cada um deles para aplicar as melhores estratégias em suas páginas.

Fatores Off page

Os fatores off page englobam as atividades realizadas fora do seu site, mas que têm impactos no seu posicionamento orgânico. Exemplos:

• link building: uma das mais conhecidas estratégias off page, consiste em ter sua página referenciada em outros domínios, como por exemplo, um artigo que mencione seu site, com o link direto para sua página;
• conhecimento de marca: mesmo que não impacte diretamente na autoridade do seu domínio, ter uma marca conhecida aumenta a confiança dos buscadores em você. Ter um perfil engajado nas redes sociais e avaliações positivas no Google são fatores que agregam ao valor da sua marca.

Menções mesmo que sem links para seu site ou blog são muito bem-vindas, ajuda no crescimento e conhecimento da sua marca, e podem fazer pessoas procurarem por você diretamente.

Independente de quais desses fatores você conseguirá melhorar e aplicar no seu site, tenha em mente uma coisa: você não constrói seu conteúdo para o Google, e sim para pessoas. Foque em entregar conteúdo de qualidade e use as estratégias de SEO para te ajudarem a chegar a mais pessoas. Você pode ter títulos e metas descrições bem desenvolvidas, URLs bem construídas e backlinks de qualidade, mas se o seu conteúdo não entregar valor a quem o consome, a tendência é sua página descer no ranqueamento dia após dia. 

REFERÊNCIAS:

SEO – O que é e por onde começar?, Dinamize. Acesso em 15/01/2021, disponível em: https://www.dinamize.com.br/blog/seo/

[PERGUNTA] O que é SEO e para que serve?, Orgânica Natural Marketing. Acesso em 16/01/2022, disponível em: https://www.organicadigital.com/blog/o-que-e-seo-e-para-que-serve/

SEO: tudo sobre Search Engine Optimization, Resultados Digitais. Acesso em 16/01/2022, disponível em: https://resultadosdigitais.com.br/especiais/o-que-e-seo/

O que é SEO (Search Engine Optimization): o guia completo para você conquistar o topo do Google, Rock Content. Acesso em 15/01/2022, disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-seo/