O que é landing page e como construir uma?

Você já ouviu falar em landing pages?

Para profissionais de marketing envolvidos com newsletters, a conversão de visitantes é uma peça-chave do quebra-cabeça. Funis são essenciais para atrair essas visitas e, progressivamente, transformá-las em leitores ávidos, leads valiosos e oportunidades de negócios.

Isso é de suma importância na era digital atual, onde o cenário de lojas online está em constante expansão, competindo por diversos públicos.

Em 2020, o comércio eletrônico brasileiro cresceu impressionantes 73,88%, em comparação a 2019, de acordo com o índice MCC-ENET. Esse crescimento torna-se ainda mais notável quando comparado ao aumento de 22,7% observado em 2019, em relação a 2018. Portanto, destacar-se no ambiente digital tornou-se uma necessidade fundamental para atrair visitantes que, com as estratégias certas, podem rapidamente se tornar assinantes de newsletters ávidos.

Fique tranquilo, pois estamos prestes a desvendar o conceito de landing pages para você. Descubra o que elas realmente são, quais elementos são cruciais para o seu sucesso e como criar a sua de maneira eficaz. Tudo isso com o objetivo de garantir que você alcance uma excelente taxa de conversão para as suas newsletters.

Entendendo a landing pages para newsletters

Landing pages também são conhecidas como página de aterrissagem ou página de conversão, e sua principal função é converter visitantes em assinantes de newsletters, oportunidades valiosas ou até mesmo clientes.

A beleza dessa ferramenta está na sua simplicidade, pois é eficaz sem muitas complicações.

Geralmente, as landing pages são compostas por poucos elementos, mas o destaque é o chamado "call to action" (CTA), uma instrução clara para o visitante tomar uma ação específica.

Isso evita distrações e orienta o visitante pelo funil de vendas que você projetou, com o objetivo final de fazer com que se torne um assinante ativo.

A importância da landing page vai além de simplesmente atrair visitantes para o seu site ou blog. Afinal, de que adianta ter um grande número de visitantes se as conversões são escassas?

É nesse ponto que a landing page entra em cena, transformando um mero visitante em um engajado assinante. Algumas landing pages incluem formulários nos quais os visitantes fornecem informações pessoais, como nome e e-mail, em troca de conteúdo valioso, como e-books ou descontos exclusivos. Você provavelmente já se deparou com algo assim, certo?

Variedades de landing pages

Existem diferentes tipos de landing pages projetadas para atingir objetivos específicos em suas estratégias de newsletters. A escolha do tipo de landing page depende de suas metas e do que deseja alcançar com suas campanhas.

Página de vendas: essa landing page é ideal quando você deseja promover um produto ou serviço. Ela destaca todos os benefícios da oferta e, muitas vezes, inclui depoimentos de clientes satisfeitos, além de responder a perguntas comuns dos visitantes. A página de vendas guia o visitante até o ponto de compra, incentivando a conversão.

Página de captura: se seu objetivo é coletar informações de contato de clientes em potencial, a página de captura é a escolha certa. Ela geralmente solicita nomes, endereços de e-mail e números de telefone. Para incentivar o preenchimento do formulário, as empresas costumam oferecer algo em troca, como e-books ou conteúdo exclusivo, prática comum em várias estratégias de newsletters.

Página de agradecimento: após a conversão, seja a partir de uma página de vendas, de captura ou outra, a página de agradecimento é onde você finaliza a experiência do lead. Aqui, você informa ao lead que a ação foi bem-sucedida e fornece orientações para o próximo passo. Esse próximo passo pode variar, desde oferecer uma nova oferta até sugerir uma compra relacionada.

Página de confirmação pendente: essa página é frequentemente usada em processos de cadastro, onde um link de confirmação é enviado por e-mail. A página de confirmação pendente orienta o usuário sobre os próximos passos necessários para concluir o cadastro ou receber o benefício. No entanto, tenha cuidado para não sobrecarregar essa página com muitas informações, pois isso pode confundir o usuário.

Componentes essenciais para uma Landing Page de sucesso

Ao criar uma landing page eficaz para suas newsletters, é fundamental incluir os elementos certos para atrair e converter seus visitantes. Abaixo, destacamos os principais componentes que farão a diferença:

1. Título e subtítulo: comece pelo básico e chame a atenção do seu leitor com um título e um subtítulo envolventes. O título deve comunicar imediatamente o que o visitante ganhará ao interagir com a página. O subtítulo pode fornecer informações adicionais para reforçar o valor da oferta.
2. Imagem e descrição da oferta: a imagem é como um cartão-postal da sua oferta. Escolha imagens que representem claramente o conteúdo ou o benefício que está sendo oferecido e evite imagens genéricas. A descrição da oferta deve ser clara e informativa, fornecendo detalhes que eliminem qualquer dúvida sobre a qualidade e os benefícios da oferta.
3. Formulário e CTA (Chamada para ação): no formulário que o visitante deve preencher, concentre-se nas informações essenciais que você precisa coletar.

Dicas para aumentar a conversão da sua newsletter

Não posso concluir este guia sem compartilhar algumas dicas valiosas para que a sua newsletter converta visitantes em assinantes. Fique atento a estas estratégias:

Copy persuasiva: o conteúdo da sua newsletter é fundamental. Use gatilhos mentais que despertem o interesse dos leitores e os incentivem a se tornarem assinantes. Considere destacar ofertas com tempo limitado ou condições especiais que sejam irresistíveis.

Nós temos disponível um material completo sobre escrita persuasiva, para acessar é só clicar aqui e receber no seu email.

Provas sociais: as provas sociais são elementos que demonstram a qualidade da sua newsletter e o valor que ela oferece. Considere incluir depoimentos de leitores satisfeitos ou estatísticas relevantes que mostrem o impacto positivo do seu conteúdo.

Imagens relevantes: escolha imagens que complementem e enriqueçam o conteúdo da sua newsletter. Certifique-se de que as imagens sejam leves para manter um tempo de carregamento rápido. Se necessário, utilize um compressor de imagens.

Design responsivo: certifique-se de que o design da sua página de inscrição seja responsivo e atraente. A harmonia entre elementos visuais e textos é crucial para atrair leitores em potencial.

Seguindo essas dicas, você estará bem encaminhado para aumentar a conversão de visitantes em assinantes da sua newsletter.

Lembre-se de manter uma abordagem centrada no leitor, fornecendo conteúdo valioso e mantendo uma comunicação envolvente e persuasiva. Assim, é provável que seus visitantes se tornem fiéis leitores.

Até a próxima!
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