O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é aquele conteúdo que permanece relevante para a sua audiência por um longo período de tempo. Seja para aqueles que não te conhecem, para os que acabaram de te conhecer ou mesmo aqueles que já te acompanham (faz um tempão) e confiam no seu conteúdo como fonte segura e de qualidade.

Um dos maiores portais de Marketing do país, diz que:

 Conteúdo evergreen (traduzido como perene ou duradouro) é o conteúdo otimizado para as buscas orgânicas que continua relevante e permanece “atualizado” para os leitores por um longo período de tempo. Ele continua atendendo o público muito depois da sua publicação, com o tráfego de acessos crescendo com o tempo.

Por que criar conteúdo evergreen?

Existem alguns motivos relevantes para se produzir esse tipo de conteúdo, aqui falaremos de dois muito importantes para o criador de conteúdo.

Autoridade - Você reconhecido pelos buscadores e por sua comunidade como um referência para esse tipo de conteúdo. Criar conteúdo duradouro de qualidade possibilita alcançar mais compartilhamento, consequentemente links direcionando para sua postagem  e quanto mais links externos te recomendarem, mais facilmente os buscadores te reconhecerão como uma autoridade te dando mais oportunidade de aparecer nas primeiras páginas de resposta dos sites de busca.

Visitas  - conteúdos perenes tem o benefício de receber visitas constantes, por longos períodos de tempo, como falamos anteriormente, seja visitas de pessoas que acabaram de te conhecer ou mesmo daqueles que já te leram e quando precisam retornar ao assunto voltam nas suas publicações para encontrar.

Qual formato devo usar? 

Conteúdo evergreen pode ser entregue  em  vários formatos diferentes, cada um com um objetivo específico como conteúdo de topo , meio  e fundo de funil, considerando a sua estratégia como um todo. Listamos alguns formatos que se adaptam bem a estrutura de conteúdo evergreen.

Textos explicativos - Exemplo: “O que é WEB.3?”, "O que é NFT?".

Guias de como fazer - são postagens com dicas, que ensinam uma determinada coisa para sua audiência. (lista, dicas, artigos explicativos, etc). Exemplo: "Como fazer um calendário editorial?”.

Resenhas de produtos - postagem nas quais você avalia produtos, livros e séries compartilhando suas experiências com o público. Podem ser ainda: guia de compra, recomendações, etc.

Guia de instruções - aborda diversas informações relevantes sobre um assunto como: o que é, quais são as vantagens e como funciona.

Glossários -  publicações que explicam termos vinculados ao seu conteúdo.

Perguntas frequentes - artigos no estilo “perguntas e respostas” para tirar dúvidas sobre os assuntos que você aborda.

Pesquisas - você pode fazer artigos com informações relevantes sobre como uma determinada área evoluiu ao longo do tempo.

Checklists - mostra ao leitor quais são os pontos mais importantes para a execução de uma determinada tarefa.

Entre muitos outros como: entrevistas, vídeo, curiosidades, indicação de livros, séries, filmes, aplicativos, lugares, etc.

Como escolher os temas?

Para escolher os temas para produzir seu conteúdo,  algumas ferramentas podem te ajudar como, por exemplo, o Google Trends. Com ela você consegue identificar quais são os assuntos que permanecem em evidência ao longo do tempo.  Como podemos ver no texto do Blog da Pingback "O Google Trends é completamente gratuito e você pode usá-lo para descobrir as palavras-chave mais buscadas e desenvolver conteúdos e estratégias em cima dessas ideias.". 

Agora que você entende melhor o que é conteúdo evergreen, já pode começar a organizar  suas próximas publicações nesse formato. 

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