Oi Irmão

No dia 16 de janeiro de 2022 começou mais uma edição do Big Brother Brasil e é considerado um dos programas mais vistos durante o ano. Durante 3 meses em média, um numero de participantes ficam dentro de uma casa onde são observados durante vinte e quatro horas por dia, sendo mostrados para todo o Brasil e, lá dentro, eles devem conviver entre si e realizar provas para eleger um líder a cada semana e, com o voto deste líder e dos outros participantes, colocar os participantes em uma votação chamada "Paredão" para que toda semana tenha um eliminado, até que reste apenas 3 ou 2 para a final. O Vencedor recebe uma quantia de dinheiro como prêmio, além de vários prêmios obtidos durante o programa.

Independente se a pessoa gosta ou não do programa e de que tipo de conteúdo de entretenimento ele traga, é inegável  que nos últimos anos ele atrai muitos consumidores, seja na forma nos índices de audiência ou seja de patrocinadores que colocam seu dinheiro no programa. Através de estratégias de Marketing, a Rede Globo, emissora que transmite o programa no Brasil desde o ano de 2002, consegue com que o programa seja visto por milhões de pessoas em território brasileiro. De janeiro até meados de março, é muito difícil fugir do assunto Big Brother Brasil.

Encima disto é possível listar 5 observações feitas, a partir de uma analise de mercado, público alvo e de segmentação, além de Marketing Digital conforme veremos:

1) Anúncio de Produtos: Dentro do Programa, várias marcas utilizam este espaço para poder fazer propaganda de seus produtos, seja nas provas que ocorrem ou em situações do dia-a-dia dos participantes. Pela grande audiência do programa, as marcas chegam a pagar uma quantia alta de dinheiro para anunciar seus programas e esta estratégia é executada em momentos chaves do programa, onde os índices estão no alto, principalmente no programa diário da Globo.

2)Redes Sociais: Nas ultimas edições do programa as redes sociais se tornaram ferramenta de comunicação entre os participantes com o público, além de serem um "termômetro" para saber como andam a popularidade dos participantes. As redes sociais, como Twitter e Instagram, também refletem sobre a estratégia de divulgação, seja de notícias relacionadas ao programa ou enquetes de votação para saber qual o participante é mais popular, ou mais odiado, pelas pessoas, seja através de hashtags ou menções. 

3) Marketing Pessoal: Quando ocorre os Paredões no programa, os participantes precisam convencer o público que devem permanecer na casa, para continuar no jogo e buscar o prêmio. Para o público, o que vai contar é como o participante interage com os outros e a imagem que ele passa durante a semana, seja se envolvendo em polêmicas, ajudando outros participantes ou trabalhando em equipe. Saber fazer um marketing pessoal é fundamental para que o participante cative o público para que ele continue na disputa, mas se for mal feito, pode ter a consequência da eliminação, além do pós jogo.

4) Fidelização do Público: Quem gosta do programa é fiel e vai consumir tudo o que vier dele, além de elegerem os personagens favoritos, e os que não vão gostar. Durante a duração do programa o publico, além de fazer a divulgação em redes sociais e no Marketing Boca a Boca, torna-se "parte do programa" vendo nos participantes características que ele possui, podendo constituir uma Persona Marketing e fazer com que seja consumido mais e mais conteúdo sobre o mesmo.

5) Pós-Jogo: Quando o participante é eliminado, ele volta a vida cotidiana, mas quando o personagem consegue cativar o público, é normal que ele utilize de sua imagem dentro do programa para fazer campanhas publicitárias ou conseguir uma carreira no meio artístico. Em alguns casos, alguns participantes conseguem, através de Publicidade, ganhar em dinheiro um valor maior do que se tivesse ganhado o programa e, em outros, constroem uma carreira que faça com que as pessoas não lembrem que eles participaram de um reality show.

O Big Brother, em sua 22º edição, já teve momentos que ficaram marcados no imaginário dos brasileiros e, com certeza, a maioria das pessoas já assistiram a pelo menos uma edição do programa. O dinheiro envolvido na realização de cada edição gira na casa dos milhões e faz com que seja um dos programas mais rentáveis da televisão e um caso de sucesso, independente das diversas opiniões sobre o tipo de entretenimento que ele fornece. Quando analisamos o marketing feito sobre o programa, podemos dizer que ele fornece um material para analise e, como diz a musica de abertura "Tem que ir até o final Se quiser vencer".