Você produz conteúdo para as pessoas ou para o algoritmo?

Para quem você produz conteúdo?

Depois de mais 10 anos produzindo conteúdo na internet com o meu blog, canal e podcast e mais de 6 anos trabalhando com produção de conteúdo para internet, com a cabeça debruçada no analytics e ajudando outros canais a compreenderem mais sobre a plataforma eu já vi muita gente desistir, se esgotar por completo e mesmo depois de ano e com uma comunidade formada não querer nunca mais ter um perfil online.

Parece o apocalipse, ou um pouco de exagero, mas não é mentira. O algoritmo apesar de não ser o vilão, pode mexer demais com a sua cabeça. E acredite, eu não fui imune aos feitiços dele contra mim.

E eu poderia citar alguns casos que eu vi durante esse caminho de trabalho. Mas eu não vou usar a experiência alheia para te fazer refletir. Eu vou falar sobre a minha experiência. A experiência de alguém que anda com um leve arrepio quando pensa em todo o processo de postar um vídeo na nossa amada plataforma vermelha.

Ter um vídeo de sucesso no youtube (ou em várias outras plataformas) não depende apenas do produtor de conteúdo. Não depende só de um conteúdo original e com qualidade, não depende da comunidade e não depende apenas do algoritmo. É a soma de inúmeros fatores que nem sempre são claros ao produtor que alimenta a plataforma diariamente com seu trabalho.

E não estranhe, eu não fico brava. As plataformas trouxeram e conseguem trazer muito para os criadores de conteúdo que encontraram nelas sua forma de trabalho e manifestação artística.

Mas da mesma forma que ela adora te lembrar que você teve um ótimo desempenho, que você arrasou no seu ultimo vídeo, elas também lembram que você está “fracassando” e eu quero deixar essas aspas bem claras aqui, pois menos visualizações que seu conteúdo anterior não é fracasso.

A Beatriz do canal A Quimera postou um twitter hoje marcando o youtube enquanto eu escrevia esse texto e eu percebi algo interessante. Não estou maluca sozinha em achar que essa forma de “incentivo” mais prejudica do que ajuda:

https://twitter.com/canalaquimera/status/1321484130073403394?s=20

É obvio que o algoritmo é algo bom, mas tudo que é bom precisa ser usado com parcimônia e este é um pedido para você querido produtor de conteúdo:

Estar bem com o SEU conteúdo é muito mais importante. Muitas vezes para crescer na plataforma nós nos levamos ao limite, produzindo mais do que conseguimos e até mesmo comprometendo o conteúdo que queremos entregar. Mas não é bom crescer ao custo da sua saúde. A quantidade de criadores de conteúdo com burnouts e esgotamento é tão grande que preocupa.

Só que o algoritmo é um robô, são dados. E eu não sou a arquinimiga dos dados, pelo contrário, eu AMO eles! Eu amo analisar e passar horas olhando o que realmente funciona e o que não deu certo, qual é o comportamento do meu público. Eu sou formada nisso, tenho meu diploma de marketing na minha frente e anos de trabalho que sempre me mostraram que dados sempre tem razão, mas eles também tem diferentes interpretações e eles só nos trazem a verdade quando usamos eles para questionar.

Só que essa interpretação sobre o meu conteúdo cabe a mim. E a interpretação sobre o seu conteúdo cabe a você. Vamos entender como a plataforma funciona e obtendo os dados, tentar aplicar isso no nosso conteúdo. Ver o que o publico mais gosta, o que funciona…

Mas também o que funciona para você e para quem te assiste, pois uma coisa que o algoritmo talvez não entenda ainda é que quem está por trás daquele conteúdo que não teve o mesmo desempenho do anterior, é uma pessoa e não um robô.

E é claro, eu preciso deixar claro que eu não demonizo quem realmente usa o algoritmo ao seu favor, eu te apoio e inclusive posso te ajudar em algumas coisas, mas se pergunte pra quem você está fazendo o seu conteúdo…

Para o algoritmo que está dizendo que seu público não teve interesse no vídeo e te deixa mal por você achar que seu conteúdo foi ruim. Mas que na verdade pode ter mudado alguma regra na plataforma e fez com que UMA palavra chave fizesse toda uma diferença na entrega do vídeo para o seu público (e não se engane, podem ter sido outros inúmeros outros motivos, e não apenas um).

Ou para as pessoas?

Os dois querem que você produza, o algoritmo e as pessoas

Mas as pessoas também tem vida além dos conteúdos que consomem e apesar de muitas vezes serem mais cruéis que um algoritmo, são elas que deixam os likes, comentam e compartilham suas histórias com você. Te apoiam e te seguirão de plataforma em plataforma se o seu conteúdo for feito por alguém que ama o que está fazendo.