TOP TIP #11: PUBLICITÁRIOS JOVENS NÃO TÊM REPERTÓRIO CULTURAL

Uma amiga, dona de uma agência grande, confessou-me que o pessoal mais jovem de sua equipe não tem cultura, conhecimento de propaganda para enfrentar os desafios do dia-a-dia.

Venho, há mais de trinta anos, batendo nesta tecla. A falta de repertório dos jovens publicitários. 

Esta falta de repertório não é culpa dessa mocidade engajada em uma das mais completas profissões do mundo moderno.

Chamo de “mais completa” esta profissão porque um publicitário precisa conhecer sociologia, psicologia, estatística, ser fluente em pelo menos dois idiomas estrangeiros, ter uma sólida base literária, entender de música, cinema, tecnologia da informação, etc.

O jovem publicitário é jogado na vida profissional após sofrer as consequências de uma desfrutável estrutura acadêmica—onde passa quatro anos estudando com que não entende nada de propaganda.

A solução é implantar um programa interno de educação continuada  nas agências. Criar um programa simples de leitura e debate de uma literatura composta pelos seguintes ( e fundamentais!) livros sobre propaganda:

1.”Confissões de um Publicitário", David Ogilvy

2.”Scientific Advertising”, Clause Hopkins ( escrito em 1923, as regras deste livro são válidas até hoje!).

3.”Propaganda”, David H.Schaefer, William F.Arens e Michael F.Weigold.

4.”Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações”, Mitsuru Higuchi Yanase.

5.”A Essência do Planejamento de Mídia”, Arnold M. Barban, Steven M. Cristol e Frank J. Kopec.

6.”Do Caos à Criação Publicitária”, João Anzanello Carrascosa.

7.”Propaganda Ilimitada”, Francesc Petit.

8.”From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor-Front Dispatches from the Advertising War”, Jerry Della Femina, (o livro que deu origem à série “Mad Men”)

9.”Reality in Advertising”, Rosser Reeves

 10,”The Art of Writing Advertising-Conversations with William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy & Rosser Reeves  por Denis Higgins

Embora limitada, esta lista de dez livros é fundamental para criação de uma base mais sólida de conhecimento para quem ingressa ou ( a grande maioria!) quem já está perpetrando publicidade no mercado.