TOP TIP #14:A NECESSIDADE DE EVENTOS HÍBRIDOS EM 2022

Um profissional de marketing sempre será um gestor da mudança. Seu campo de ação é um mundo onde as preferências dos consumidores estão sempre mudando, forçando esses administradores da mudança  a um permanente processo de adaptação.

No passado recente os profissionais de marketing tiveram  de enfrentar uma imensa carga de adaptação no tsunami da pandemia: a suspensão de todos os eventos presenciais, com a supremacia incontestável do marketing digital e a redução dos orçamentos.

Com o torvelinho da volta ao “novo normal” e uma significativa montanha de dinheiro a ser investido, surge uma dúvida no novo plano estratégico: onde investir todos esses dinheiros? Será que as empresas vão querer voltar para o “velho normal” ou continuarão elas a praticar os hábitos adquiridos no pico da crise pandêmica?  Que mensagem conquistará maior ressonância junto ao consumidor e quais canais alcançarão melhor os targets pós-pandemia?

Vamos analisar o caso dos eventos e como deverão ser planejados em 2022.

Com o fechamento de teatros, casas de espetáculo, centros de exposições além das exigências de distanciamento mínimo entre pessoas, houve o cancelamento de qualquer tipo de evento que não fosse apenas online.

O instinto gregário do ser humano leva-o,no entanto,  a buscar o convívio social. Assim é que hoje enfrentamos dois tipos antagônicos de comportamento : o daqueles que querem voltar a se reunir—principalmente para incrementar a produtividade através da troca de ideias e opiniões—e, do outro lado, aqueles que aprenderam a gozar do conforto de seus lares enquanto trabalhavam online.

Os profissionais de marketing deverão doravante encontrar soluções híbridas para atingir seus consumidores. Os eventos presenciais deverão também contar com fortes componentes digitais tirando partido, ao máximo, das tecnologias de Realidade Aumentada e Realidade Virtual a fim de criar um contexto de imersão para aquele target que prefere ficar isolado.