O que o Oscar nós diz sobre Criação de Conteúdo?

Se você é daqueles que vê uma lição em tudo, essa news é para você! Isso porque, claro, vamos falar sobre a cerimônia do Oscar -- mas não o dia em si ou as polêmicas envolvidas (que vocês já devem estar cansados de saber) -- mas sobre a preparaçÃo até ele.

Um fato é cada vez mais fato: todo grande evento televisivo acaba por gerar cases de sucesso (e outros de nem tão sucesso) que nós permitem explorar a situação pela abordagem que preferirmos. No caso do Oscar, a maior premiação de cinema, não poderia ser diferente.

Eu sempre gostei muito de filmes, mas só levei isso a um patamar mais elevado após 2016. E o que rolou nesse ano? Bom, eu poderia dizer que algo mudou dentro de mim, ou que algum evento me fez mudar minha percepção sobre essa arte. Mas, a verdade é que 2016 foi o ano em que a Gloria Pires participou da cobertura do Oscar.

Não sei quantos aqui se lembram, mas acredito que todos já ouviram a frase "não sou capaz de opinar". Essa, junto de várias outras frases lacônicas de Glória Pires durante a cobertura, criou para mim o que acredito ser um dos maiores memes da televisão brasileira: a Glória Pires perdida, porém posturada.

É como se, naquela noite de 2016, ela estivesse indo para casa após as gravações quando alguém a interpelou nos corredores da Globo e disse: "Glória, precisamos de você para cobrir o Oscar esse ano; nossa convidada cancelou e a Ana Furtado não tá atendendo". Confusa, Gloria responde: "mas por que eu?", e descobre que só tem ela no Projac aquela hora da noite.

A falta de capacidade da Glória em formular qualquer julgamento sobre os filmes criou um medo incomensurável em mim: "e se um dia pedirem minha opinião sobre um indicado ao Oscar? Eu vou ter de fazer a Gloria Pires?". E, depois dessa epifania, eu e minha amiga criamos a tradição milenar da Glória's Friday, que consiste nada mais nada menos em assistir os indicados a melhor filme ao longo da sexta-feira que antecede a cerimônia.

O foco, claro, não é essa história. O que quero dizer é que, desde 2016, a cerimônia mudou muito: o red carpet pode até ter perdido tempo de tela, mas a presença dos creators aumentou muito. Isso, claro, sempre foi um fato: filmes são feitos por criadores de conteúdo, dããn! Mas o que quero dizer aqui é como o buzz em cima disso mudou.

Por isso, listo aqui algumas lições que o Oscar 2022 me trouxe com relação a geração de conteúdo, e como isso implica no dia a dia de um creator:

• Transmedia: obviamente você já ouviu falar nesse conceito. Claro, os leitores mais antigos (e atentos) da nossa News já leram, inclusive, uma edição dedicada a essa assunto. Mas o que destaco aqui é como o Oscar excedeu as telas retangulares dos televisores, usando cada vez mais das multi plataformas existentes para se promover. Em se tratando de um evento super tradicional, isso é algo bastante relevante, visto que sua presença nas diferentes plataformas foi, obviamente, acompanhada de uma boa estratégia de comunicação. Você já vive nesse mundo de conteúdos continuados?

• "A cara do Oscar". Já reparou que, quando pensamos no evento, logo nós remetemos a estatueta, ao red carpet e à elegância do dourado? Isso vem sendo trabalhado e construído há 94 anos. A identidade visual do evento é uma das mais bem consolidadas, porém altamente adaptáveis às tendências. Há elementos de continuidade ao longo de todas as edições, apesar de cada uma ter um elemento extenuante. A comunicação visual é essencial para gerar identificação com o público. O que vem à mente das pessoas quando pensam no seu conteúdo?

• GenZ! "O Oscar é só para velho? É? OLHA AQUI NOSSA DANCINHA DO TIKTOK" disseram os organizadores do evento. Brincadeiras à parte, obviamente eles não falaram isso -- mas pensaram. Isso porque a organização entende que se trata de um evento tradicional, mas ele nÃo precisa ser anacrônico. Hoje, o buzz está nas redes, e quem as povoa? Os jovens. Para se ter uma ideia, a Academia investiu em um perfil do TikTok! Lá não tem apenas dancinha -- muito pelo contrário, é um ambiente de disseminação de conteúdo rápido. Assim, o Oscar conseguiu atrair mais público e gerar ainda mais buzz na mídia. Você já pensou em acolher a GenZ?

Pois é, como disse acima, essa News é para aquela pessoa que vê lição em tudo. E, de fato, não dá para negar que o Oscar mudou e está mudando, mas a essência do evento segue viva. Isso diz muito respeito à durabilidade dos nossos conteúdos, e como nos adaptamos ao longo da vida para permanecermos nós mesmos. Intrigante, não?

💡 Ronaldicas!

Ora pois, estamos aqui falando sobre Oscar, pensou que a indicação seria algo diferente? Assim, se o assunto te animou, não deixe de assistir No Ritmo do Coração, o grande vencedor da noite de 27 de março de 2022.

O filme conta a história de uma família com deficiência auditiva que comanda um negócio de pesca nos Estados Unidos. Ruby, a única pessoa da família que escuta, ajuda os pais e o irmão surdos nas rotinas diárias. Por conta disso, ela é vista como alguém estranha em sua escola, onde percebe que tem uma grande paixão por cantar e seu professor a encoraja a tentar entrar em uma escola de música. A jovem, então, treina para ser aceita na faculdade de Berklee, onde poderá seguir com o canto, mas ela precisa decidir entre continuar ajudando sua família ou ir atrás de seus sonhos.

É meio preferido? Jamais, principalmente porque eu assisti A Família Bélier muito antes, na qual minha musa francesa Louane é protagonista. No Ritmo do Coração, inclusive, teve roteiro adaptado desse filme. Acho injusto e me gera tristeza, mas a Academia é bem complicada. De todo modo, eu recomendo, dado que se tornou o grande vencedor da noite. Ainda assim, repito: A Família Bélier é 1000x melhor. Duvidou? Assiste também, rs.

🪐 O que mais rola na Creatorsfera…

• MVFW. Para quem tá acostumado com a Paris Fashion Week, o Metaverse Foashion Week é um choque -- inclusive para aqueles que não estão acostumados a nenhum dos dois. Contudo, é fato: rolou a primeira semana de moda no metaverso, por meio da Decentraland, e inúmeras grifes e marcas de luxo participaram. Será que ficou fácil ter um artigo de luxo? Ou mais difícil? Bom, depende do referencial. Uma coisa é certa: eu preciso participar da próxima!
• 100 milhões de reais em 10 minutos. Esse foi o montante que o artista de cripto XCOPY faturou em poucos minutos após o lançamento de sua coleção de NFTs 'Max Pain and Frens' pela plataforma de leilões online Nifty Gateway. A venda durou apenas dez minutos, e cada item custou US$ 3,1 mil, cerca de 1 ETH na cotação daquele momento. Já pensou se é a sua arte ali?
• Anúncio em 3D? Segundo a Meta, isso será possível. A empresa deu mais um passo em direção ao metaverso ao anunciar a veiculação de anúncios tridimensionais no Facebook e Instagram por meio de uma nova parceria com uma empresa de tecnologia de comércio eletrônico. Os usuários que veem o anúncio 3D poderÃo interagir com uma imagem de uma bolsa, por exemplo, e mover o item para visualizá-lo de todos os ângulos. Mas vai precisar de óculos para isso? Como vai funcionar? Perguntas que permeiam todo o imaginário do metaverso desde o princípio... 
• Cerveja não engordará mais. E por falar em metaverso, a Heineken lançou sua primeira cerveja no mundo virtual. A Heineken Silver já pode ser “consumida” pelos consumidores da marca na Decentraland. Sabendo que isso poderia não bombar tanto virtualmente, chefe global da Heineken, Westenbrink, aproveitou o lançamento virtual para convidar para conhecer a verdadeira Heineken Silver, que foi lançada em março nos EUA e Europa. Truque de marketing ou tentativa de entrar na onda? A única resposta que tenho é que, como foi lançada uma versão real, cerveja seguirá engordando sim...

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