Há diversas formas de se buscar um conteúdo no Google e vale entender como cada um interfere em seu objetivo de Search
#TBT é a edição #144 sobre as fazendas de cliques. | ||
Achei bem interessante esse artigo da plataforma Semrush (em inglês) sobre os tipos de intenção de busca no Google. Ele começa definindo que intenção de busca (ou Search Intent) é o motivo que um usuário digita os termos da busca. Por exemplo: se alguém busca por "melhor hamburguer de São Paulo", o usuário não está procurando por uma página específica e sim está pesquisando sobre o assunto para, posteriormente, procurar pela página ou local indicado. | ||
Sendo assim, há quatro tipos de intenção de busca, listados abaixo. | ||
Navegacional | ||
São buscas que o usuário está procurando por um site específico. Por exemplo, quem digita "twitter login" no Google está procurando pela página de login do Twitter ou o usuário está procurando o endereço do site da marca (exemplo: "coca-cola") e usa o Google para esse fim. Eu particularmente faço bastante isso pois às vezes não lembro o endereço do site ou ele não está gravado no browser. | ||
Informacional | ||
São buscas que o usuário está querendo aprender sobre alguma coisa. Por exemplo: buscas iniciadas com "o que" ("o que é metaverso"), "onde" ("onde fica a Nova Zelândia") ou apenas nomes genéricos ("gastrite") para ver do que se trata. | ||
Investigação comercial | ||
Quando o usuário busca por opções para compra. Por exemplo: buscas como "melhor cachorro quente de São Paulo" ou "alternativas ao HB20" significam que o usuário está com interesse em conhecer as opções para, posteriormente, comprar ou experimentar. | ||
Transacional | ||
São buscas que possuem como objetivo algum tipo de transação ou ação do usuário. Por exemplo: "preço do iphone 13", "mapa astral online" ou "gabriel ishida newsletter". | ||
No artigo, a Semrush menciona que a intenção de busca está alinhada com o funil do marketing: | ||
AWARENESS: geralmente o usuário está com a intenção informacional, por exemplo "como conectar o celular com fone bluetooth". | ||
CONSIDERAÇÃO: geralmente o usuário está com a intenção de investigação comercial, por exemplo "o melhor fone bluetooth". | ||
CONVERSÃO: geralmente o usuário está com as intenções de navegação ou transação, por exemplo "preço do fone jbl bluetooth" ou "jbl ecommerce". | ||
Sempre importante saber o comportamento e jornada do consumidor em todos os canais para disponibilizarmos a mensagem certa no momento certo e o Search não é diferente. Estar com suas páginas e aplicativos bem posicionados no Google para as diferentes intenções de busca vão ajudar a converter e reter mais consumidores. | ||
NOVIDADE DA SEMANA | ||
Pela primeira vez, Meta e Google representam menos da metade da publicidade digital | ||
Pela primeira vez desde 2014, Google e a Meta devem representar menos da metade de toda a publicidade digital dos EUA, ficando na marca de 48,4% do mercado (28,8% para o Google e 19,6% para a Meta). Em 2017, ano de pico da dupla, as empresas tiveram 54,7% somadas (34,7% para o Google e 20,0% para a Meta). | ||
A maior ameaça para esse duopólio é a Amazon, que aumentou seu negócio de anúncios para mais de US$ 30 bilhões por ano. Até 2024, a empresa deve representar quase 13% do mercado de publicidade digital americano. TikTok, apesar do grande crescimento nos últimos anos, deve faturar 8 bilhões de dólares ao ano, sendo o quinto lugar atrás da Microsoft. | ||
Vi no The News |