#178 Quatro grandes movimentos em MarTech para 2023

#TBT é a edição #161 sobre as tendências no mercado B2B.

A plataforma Chief Martec busca catalogar todas as empresas do ramo de MarTech (Marketing Technology) no mundo e já possui mais de 10 mil empresas em sua base. Com essa tarefa, conseguem mapear quais áreas estão recebendo maior volume de investimento e, consequentemente, abrindo mais empresas. Para 2023, os especialistas da Chief Martec mapearam quatro grandes movimentos: IA Generativa, AR/VR, Capacidade de Composição (Composability) e Web3.

IA Generativa

Impulsionado pelo ChatGPT, começam a surgir diversas plataformas que geram conteúdo (em texto, imagem ou vídeo) por meio da inteligência artificial. A Chief Martec detectou um aumento expressivo dessas empresas com valores bem viáveis para pequenos e médios negócios. Para os especialistas, essa oferta de IA irá mudar a forma como profissionais de marketing irão trabalhar nos próximos anos.

AR/VR 

Realidade Aumentada e Realidade Virtual serão impulsionadas por conta do crescente investimento no Metaverso. Meta, Roblox e tantas outras empresas estão criando ambientes virtuais para jogos ou convivência e abrirão oportunidades para soluções de marketing. Já há até empresas de DOOH (Digital Out of Home) que vendem espaços dentro dos ambientes virtuais. Para os especialistas, não será uma quebra rápida de paradigma, mas irá se consolidar durante os próximos anos.

Composability

Capacidade de composição seria a fluidez e facilidade do tráfego de informações e dados. Para os especialistas, a popularização do armazenamento dos dados em nuvens (cloud) possibilitou que diversas soluções possam se integrar e trabalhar orquestradas. Seria como juntar peças de legos para formarem grandes processos ou entregas.

Um exemplo de aplicação seria a integração Salesforce e Google Marketing Platform. A Salesforce possui diversas aplicações e soluções próprias e o GMP toda gama de recursos. A integração entre ambos seria juntar dois ecossistemas para formar um processo único de dados e ativações.

Para os especialistas, o principal ponteiro desse movimento é o surgimento massivo de empresas com soluções no-code (sem programação) ou provedoras de dados via APIs, que facilitam e popularizam essas integrações, substituindo a necessidade de ter um time de desenvolvedores para executar essas tarefas.

Web3

Apesar da queda do uso e consumo de NFTs, os especialistas apontam que os processos via blockchain vieram para ficar e construir a base da Web3, onde as informações são descentralizadas e de propriedade do usuário. Todas as inovações citadas acima serão desenvolvidas baseadas em Web3, pois quanto maior a gama de integrações e produção de dados, maior a necessidade da propriedade da informação (privacidade e consentimento).

Abaixo o webinar onde explicam com mais detalhes esses movimentos na área de MarTech (em inglês).

NOVIDADE DA SEMANA

Instagram lança o recurso "Channels"

O Instagram anunciou um novo recurso chamado "Channels" para os criadores de conteúdo. Esse recurso permite que o criador compartilhe conteúdo diretamente para seguidores mais engajados/selecionados. Diferente dos stories, essas postagens e mensagens não são temporárias e podem receber reações ou feedbacks.

O recurso está sendo testado com alguns perfis dos EUA e nos próximos meses há a previsão de incorporar novos recursos, como colabs com outros perfis.

Vi no TechCrunch (em inglês)