#TBT é a edição #181 com os dados do Cenp-Meios sobre o investimento publicitário brasileiro de 2023.

Em sua terceira edição, o estudo Inside Advertising da Kantar mostra os valores calculados a partir do registro das inserções publicitárias exibidas nos principais meios e veículos de comunicação e do preço de tabela de venda. Com isso, chega-se a uma estimativa do investimento destinado para a compra de espaço por setores, anunciantes e marcas em 2022.

Os setores com maior investimento bruto são, em ordem: Comércio, Serviços, Financeiro, Mídia/Entretenimento e Farmacêutico.

Os setores de eventos culturais, viagens e hotéis foram os que mais incrementaram os investimentos em publicidade no período analisado. O setor de turismo teve um crescimento de 50% comparado com o ano de 2021, muito por conta da retomada da área após a pandemia de Covid-19.

Eventos culturais teve um incremento de 197% no investimento em publicidade, enquanto que o setor de viagens e hotéis aumentaram 57% e 36%, respectivamente.

A segunda com maior incremento foi a indústria automotiva, com um crescimento, na média, de 33% em 2022. Em seguida, ficou a indústria de bebidas, com incremento de 31%.

O estudo indica que as marcas investiram cerca de R$ 74 bilhões em compra de mídia no Brasil em 2022, representando um investimento 7,1% maior na comparação com 2021.

O valor reportado pela Kantar Ibope Media é superior aos dados apresentados pelo Cenp-Meios (edição #181), onde foi reportado um investimento de R$ 21,2 bilhões em compra de mídia em 2022. Contudo, o crescimento foi semelhante: 7,7%. Ou seja, houve realmente um crescimento no investimento independente da metodologia aplicada.

Para acessar o estudo gratuitamente, entre aqui.

NOVIDADE DA SEMANA

Google lança centro de transparência de publicidade

A Central de Transparência de Anúncios permite ao usuário visualizar detalhes sobre a empresa que está promovendo produtos e serviços no buscador, no YouTube e no Google Discover.

Esse recurso, que será liberado pouco a pouco, irá mostrar aos usuários:

• Os anúncios que as empresas rodam no Google (buscador), YouTube e no Google Discover;
• Quais foram exibidos em certas regiões;
• A última data que um anúncio rodou e o seu formato.

Vale lembrar que a Meta já possui um recurso parecido desde 2020 chamado Biblioteca de Anúncios.

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